Tras un análisis en el que se detecta un auge del turismo y un aumento de las reservas de safaris (han crecido un 63,4% desde 2020), Meliá Hoteles Internacional ha creado una campaña que tiene al país de Tanzania como destino estratégico para el turismo de lujo.

El proyecto que reúne 4 destinos (Arusha, Ngorongoro, Serengeti y Zanzíbar) y 3 marcas diferentes (Gran Meliá, Meliá Collection y Meliá) se construye a partir de las personas y la hospitalidad que ofrecen los establecimientos en todos sus destinos.

“Tanzania es un destino estratégico para el grupo, debido a su crecimiento en el mercado del lujo, por lo que esta campaña es muy importante. Construimos marca y nos posicionamos como referente en el destino”, comenta. Alba Bustamante, directora global de estrategia de marca de Meliá Hotels International.

Realizado por Cocina‘Érase una vez una vida en Tanzania‘cuenta con una estructura de campaña donde cada pieza y formato responde a una necesidad, código y tono concreto, con un formato cinematográfico y la narración de un masai que inspirará a los viajeros a descubrir los lugares más fascinantes del país a través de la cultura con cuatro conceptos en suajili. : Watu (gente), Rangi (colores), Sauti (sonidos) y Pole Pole (tiempo).

La segunda parte de la campaña está centrada en transmitir la experiencia en primera persona, para lo que se han implicado creadores de contenidos. José Pastrana y Laura Caldarola que mostrará cada destino, el hotel y las experiencias exclusivas que allí se pueden vivir.

“Érase una vida en Tanzania pone de relieve el respeto y el conocimiento local de Meliá (a través de los masais que trabajan en sus hoteles) y las experiencias en primera persona, dos de los drivers que más influyen en las reservas de viajes y que, en un código narrativo a través de historias en primera persona, nos invitan a vivir un viaje único en un país increíble por su gente y riqueza natural que hemos tratado de reflejar en cada plano y cada pieza. Los colores, los sonidos de la selva por la noche, las sonrisas de la gente son sensaciones que hemos querido transmitir y que los que hemos estado allí nos llevaremos para siempre”, explica. Nacho Tovar, director de estrategia de marca de Kitchen.

La campaña se ha trabajado con un plan de comunicación basado en canales sociales como Tik Tok, Meta, YouTube y para mercados estratégicos como el americano o el inglés.