Según el Panel Epsilon Icarus Analytics del Ibex 35, elaborado por Epsilon Technologies, Iberdrola, con una cuota del 34,92%, y Acciona, con una cuota del 28,48%, han liderado las interacciones en redes sociales entre las empresas del IBEX35 en 2023. seguida, con una cuota del 5,71%, por Telefónica.

Él arriba El décimo puesto del ranking lo completan BBVA (4,8%), Acciona Energía (3,53%), Naturgy (3,36%), Ferrovial (2,77%), Repsol (2,32%), CaixaBank (2,19%) y Meliá Hoteles (1,98). %).

Dentro del IBEX35, las empresas energéticas son las que mejor comportamiento han tenido en redes sociales en 2023, siendo tres de ellas, Iberdrola, Acciona y Naturgy, en el arriba 10 en el ranking, y un ascenso de cinco posiciones en el ranking de Naturgy. El sector financiero también demuestra su fortaleza en las redes sociales, con la presencia de BBVA y CaixaBank en el arriba 10 del ranking, con un notable ascenso de 5 posiciones para CaixaBank.

El Panel de Analítica Epsilon Icarus del Ibex 35 analiza las redes sociales de las 35 empresas del Ibex 35 que tienen perfiles oficiales, y se han incluido datos de 151 perfiles corporativos en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Linkedin y Tik Tok.

Las empresas del IBEX35 han generado más de 22 millones de interacciones en 2023, un 19,4% más que el mismo periodo del año anterior.
Gracias a la mayor apuesta por las redes sociales entre las empresas del IBEX35, consiguen un +50% de eficiencia, con menos actividad (-23,4%), apostando por contenidos de calidad y menor frecuencia de publicación, pero con un aumento en los Paid Media y un mayor apoyo de prescriptores como creadores de contenido cualquiera personas influyentes.

Estrategias de éxito

En las estrategias de éxito en redes sociales de las empresas del IBEX35 destaca la fuerte apuesta por contenidos relacionados con patrocinios, RSC y sostenibilidad, tres territorios punteros entre las empresas del IBEX35, que generan grandes volúmenes de interacción y viralidad. Entre las empresas que lideran el ranking destacan aquellas que cuentan con Tik Tok e Instagram como plataformas principales, generando el 75% de las interacciones del IBEX35, gracias a contenidos de valor y a la inversión en medios de pago y colaboraciones con influencers.

Instagram lidera las interacciones

Por plataformas, Instagram ha sido la red líder en interacciones de las empresas del IBEX 35 en 2023, con 9 millones de interacciones generadas en sus canales propios (41%). En esta plataforma destaca el crecimiento del canal NaturgyClientes, que incrementó su cuota de seguidores en tanto
sólo un mes y medio en casi 140.000 gracias a contenidos de valor. En generación de interacción le sigue Tik Tok, con una cuota del 33%. A continuación le siguen Facebook, con una cuota del 13% y un crecimiento del +38% respecto al año anterior, y Twitter, con una cuota del 5% y un notable crecimiento del +57%. YouTube es la plataforma que más crece en generación de interacciones entre las empresas del IBEX 35 (+434%).

Por su parte, respecto puntos de vista, vuelve a destacar el liderazgo de las compañías energéticas y bancarias, en un ranking liderado nuevamente por Iberdrola, Acciona, BBVA, Naturgy y CaixaBank. En este sentido, más del 60% de los puntos de vista Se generan en Instagram gracias a una mayor apuesta por los Reels y Collabs. Aquí TikTok también destaca como la plataforma con mayor incremento de visualizaciones debido a la apertura de nuevos canales.