Aunque será el año que viene, con La industria se encuentra en una encrucijada para el futuro de la orientación de anuncios y la medición de campañas tanto en televisión como en línea, donde se encuentran las respuestas a algunas de las preguntas más cruciales de la industria.

Compartiendo escenario con destacados ejecutivos de medios de PepsiCo, Samsung Mobile y Unilever, los principales ejecutivos del DSP compartieron su visión para el próximo año.

La dinámica de la industria se está volviendo más complicada

Hablando en el escenario con el veterano ejecutivo de medios Lou Paskalis, el director ejecutivo de The Trade Desk, Jeff Green, fue interrogado sobre si la dinámica cambiante entre los especialistas en marketing, las agencias de medios y las plataformas tecnológicas significaba que podrían ir “más directamente al cliente” en el futuro.

La respuesta de Green fue matizada, pero reconoció cómo la dinámica tradicional de la industria está cambiando. “Quiero ser claro: nunca hemos estado interesados ​​en desintermediar agencias”, dijo, pero “se va a volver más complicado… la necesidad de agentes y asesores es mayor que nunca”.

Según la evaluación de Green, a medida que más especialistas en marketing tomen un control más directo de sus operaciones de datos propios y mientras otros continúen optando por un modelo subcontratado, el papel de los proveedores de tecnología evolucionará.

“Algunos utilizarán agencias, y creo que la mayoría lo hará, por lo que es importante que tengamos una relación tanto con las agencias como con los clientes”, dijo, y agregó que las relaciones continuas con las agencias son fundamentales para el futuro de la empresa.

SPO llega a CTV

Digiday reveló recientemente cómo The Trade Desk está implementando integraciones directas con editores de CTV como Vizio y Cox Media Group con fuentes del sector, que desearon permanecer en el anonimato debido a sensibilidades comerciales, y también confirmó que están en conversaciones similares con The Trade Desk.

Por supuesto, todo esto es una extensión de su programa preexistente de optimización de la ruta de suministro OpenPath, un programa en el que se integra directamente con los propietarios de medios, en lugar de a través de socios tradicionales de la ruta de suministro, un programa que ahora está incorporando a su CTV. operaciones.

La identidad y la interoperabilidad son claves para su despliegue

En lo que se anuncia como el último año de la cookie de terceros, dado el cese planificado de su soporte dentro de Google Chrome, todo el sector recurrió a una serie de reemplazos o identificadores personalizados.

Podría decirse que el UID2 dirigido por The Trade Desk es la versión de más alto perfil de tales ofertas y el director comercial del DSP les dijo a los asistentes de Forward ’24 que la mayoría de las principales plataformas de transmisión de CTV admiten el identificador.

Junto a Green también apareció en el escenario el vicepresidente de ventas direccionables de Disney, Jamie Power, quien explicó cómo la compañía comenzó a crear sus propios conjuntos de datos propios, o “gráficos de identidad”, para aumentar las tasas de coincidencia con los anunciantes.

En los últimos dos años, esto ha incluido una asociación de interoperabilidad con UID2 en un intento por reforzar la direccionabilidad, y Power informó a los asistentes a la conferencia cómo pretende utilizar dichas técnicas para automatizar el 75% de sus operaciones en los próximos tres años.

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