Tras estrenar su campaña ‘6:29’ en el año en que la compañía celebra su 75 aniversario, Pikolín Quería amplificar esta propuesta publicitaria con el uso de contenido de marca.

“En Pikolin nos gusta contar historias y utilizamos la marca para amplificar estas historias. Nos parece una forma honesta de transmitir nuestros mensajes de una forma mucho más líquida donde el consumidor se muestra más receptivo. En los últimos años hemos utilizado esta herramienta buscando contenidos periodísticos para lograr atención, y así poner el foco y la visibilidad, y luego la historia, la historia, pasa a la acción”, explica. Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin.

En su 75 aniversario, Pikolin no ha querido hablar del producto, ni de su pasado, sino de su futuro, un futuro que afrontan llenos de ilusión. Y nadie mejor que los niños como símbolo de ese futuro que se afronta con ilusión y optimismo. “No podemos transmitir a los niños que ser adulto significa el fin de la ilusión y eso es lo que muchas veces estamos haciendo, dominados por la rutina, asfixiados por las preocupaciones. Tenemos que recuperar la mirada de la infancia, y proteger esa mirada también”, añade Ana Robledo.

Como parte de la campaña, Pikolin ha implementado una estrategia de contenidos digitales y contenido de marca de la mano con el Agencia de tango y en colaboración con Arena mediaconvirtiendo a los niños en un equipo editorial que interpreta la realidad para generar visibilidad y concienciar de lo necesaria que es esa visión apasionante del mundo.

la apuesta por marca en radio, en el que varios niños protagonistas de la campaña, más la joven actriz Luna Fulgencio, se han convertido, desde hace varios días, en colaboradores del programa de Carlos Alsina ‘Más de Uno’ de Onda Cero.

Otro canal de difusión para apuntar a un público diferente: el del mininoticiero de Ángel Martín. Un lugar donde los niños han tomado las riendas mostrándoles las novedades que realmente les importan y les llenan de ilusión cada día.

Y dando una vuelta más, esto contenido de marca La multicanalidad también ha contado con espacios tradicionales de marca, así como con una nueva intervención más innovadora: La ilusión resurge en un diario informativo de circulación nacional, ABC, a través de una columna de opinión escrita, cómo no, por un niño.

Además, Pikolin ha visto cómo muchos de sus clientes, proveedores y empresas amigas se han volcado en felicitar a la marca por su 75 Aniversario en sus distintas redes sociales.