We Are Social, una agencia creativa liderada socialmente, y Meltwater, especialista en inteligencia social y de medios, han publicado Digital 2024, su último informe anual sobre redes sociales y tendencias digitales a nivel mundial.

En un año excelente para los hitos digitales, Digital 2024 muestra que las identidades de usuarios activos de redes sociales* han superado la marca de los 5 mil millones (5,04 mil millones), equivalente al 62,3% de la población mundial. El total mundial aumentó en 266 millones durante el año pasado, un crecimiento anual del 5,6%.

El usuario típico de redes sociales ahora pasa 2 horas y 23 minutos por día en las plataformas sociales de su elección y utiliza 6,7 ​​plataformas cada mes. TikTok tiene el tiempo promedio por usuario de Android más alto de cualquier plataforma social a nivel mundial, registrando la impresionante cifra de 34 horas por mes, lo que equivale a más de una hora por día usando la plataforma. En segundo lugar está YouTube, donde el usuario promedio pasa poco más de 28 horas al mes en su aplicación para Android.

En términos de plataforma social “favorita” del mundo, Instagram le ha arrebatado la corona al ganador del año pasado, WhatsApp. Digital 2024 muestra que el 16,5% de los internautas de entre 16 y 64 años consideran a Instagram su plataforma favorita, desplazando a WhatsApp al segundo lugar con un 16,1%.

Digital 2024 es un informe de más de 550 páginas que cubre puntos de datos de todo el ecosistema en línea, desde las redes sociales hasta los dispositivos inteligentes, desde los juegos hasta el comercio social.

Otros aspectos destacados clave del informe incluyen:

• El usuario típico de Internet pasa ahora 6 horas y 40 minutos en línea cada día, 3 minutos más por día, o un 1%, año tras año.
• Facebook, que celebra su vigésimo cumpleaños el 4 de febrero, aumentó su alcance publicitario global en más de 200 millones en los últimos 12 meses, logrando un crecimiento interanual del 10,5%.
• LinkedIn, Snapchat, WeChat y Pinterest reportaron un fuerte crecimiento de usuarios año tras año.
• La inversión en publicidad digital creció un 10% interanual, con casi 720 mil millones de dólares gastados en anuncios digitales en 2023. La inversión en publicidad social aumentó un 9,3% a 207 mil millones de dólares, y la inversión en actividades de influencers aumentó un 17%.
• El usuario típico de Internet pasa ahora 17 minutos menos por día viendo contenido de televisión que el año pasado por esta misma época, una disminución del 8,2% interanual.
• En un rico análisis de los hashtags de TikTok, Digital 2024 informa que los TikToks etiquetados con #fyp (para su página) han acumulado un total de 55½ billones de visitas, lo que lo convierte en el hashtag principal de la plataforma.

Finalmente, en la batalla definitiva por Internet, Perros contra Gatos, los caninos reinan, con contenido con etiquetas de perros superando a los felinos tanto en Instagram (376 millones de publicaciones frente a 290 millones) como en TikTok (575 mil millones de visitas frente a 502 mil millones).

Nathan McDonald, cofundador y director ejecutivo del grupo We Are Social, dijo: “Las redes sociales siguen siendo una parte vital de la forma en que nos conectamos entre nosotros, desde la construcción de comunidades hasta la investigación de compras y todo lo demás. La continua popularidad de TikTok ha cambiado la forma en que las personas se comportan en línea: las redes sociales no son un lugar donde un enfoque de transmisión funcione para las marcas, y la importancia de pensar primero en las redes sociales nunca ha sido más importante. Es alentador ver un fuerte crecimiento en múltiples plataformas sociales, cada una de las cuales ofrece algo diferente, ya sea Pinterest para el comercio social o Facebook para conectarse con las comunidades. Para los especialistas en marketing, comprender los matices de las plataformas (y cómo utilizar las redes sociales para conectarse de manera culturalmente relevante) será más crucial que nunca”.

Alexandra Saab Bjertnæs, directora de estrategia de Meltwater, dijo: “A medida que las redes sociales entran en su próximo capítulo con más de cinco mil millones de usuarios, comprender los patrones de uso, el compromiso y las tendencias emergentes es crucial para ayudar a las marcas a encontrar su voz única en medio de toda la charla en línea. . El auge de TikTok, junto con el estatus de “favorito” de Instagram y el crecimiento de plataformas de redes profesionales como LinkedIn, pinta un panorama de preferencias en evolución. Con tantas opciones de plataformas, las marcas necesitan comprender realmente hacia dónde acude su público objetivo en busca de información y dar forma a narrativas convincentes que los atraigan con una precisión y autenticidad incomparables”.

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Etiquetas: marketing digital, Redes Sociales, WhatsApp