IAB España acaba de presentar su ‘Estudio de inversión publicitaria en medios digitales’ donde se muestran los resultados de inversión correspondientes a 2023, así como una previsión de inversión para 2024, que supera los 4.970 millones de euros, creciendo un 9,8% respecto a 2022 y un 20,8% respecto a 2021.

“El Estudio de Inversión en Publicidad en Medios Digitales de IAB España es, sin duda, un referente para nuestra industria. Estamos viviendo un periodo de muchos cambios con el cookieless, el auge de áreas como el retail media o la inteligencia artificial generativa y la transformación hacia un modelo de negocio más sostenible. Por eso, este tipo de estudios son ahora más útiles que nunca: nos ayudan a ver cómo avanza el sector y cómo estamos abordando cada reto desde el punto de vista inversor. Si habláramos de un viaje publicitario, este estudio se convertiría en nuestro mapa, nuestra brújula, nuestro termómetro y nuestra dirección hacia el destino. Por eso, en Adevinta estamos muy contentos de poder formar parte un año más y a través de él ayudar a los profesionales del sector en su toma de decisiones cada día”, explica. Alberto Martín, Director Comercial de Publicidad de Adevinta España y Director Comercial Tienda Milanuncios.

El canal digital representa ya el 61,7% de la inversión en medios totales. Los modelos de contratación automatizados (Inversión Programática, Búsqueda y Redes Sociales) experimentan una ligera reducción respecto a los datos obtenidos en 2022 (72,3%), suponiendo ya el 71,3% de la inversión total en medios digitales.

Este crecimiento, tal y como recoge el informe, viene impulsado principalmente por el incremento de categorías como TV Conectada, que presenta un crecimiento del 98,6%, registrando una inversión de 39,2 millones de euros más respecto a 2022; Audio Digital, que crece un 54,6% hasta alcanzar los 116,1 millones de euros, lo que supone un incremento de 41,0 millones de euros respecto a 2022 y, por último, los influencers, una tendencia que ya ha registrado buenos resultados. resultados de la edición anterior. En su segundo año dentro de la cifra de inversión total que ofrece el estudio, esta disciplina alcanza los 79,2 millones de euros, lo que supone una tendencia de crecimiento del 23,9% respecto a 2022 y del 52,2% respecto a 2021.

‘Branded content’, una tendencia en alza

‘Branded content’ se incorpora por primera vez al estudio principal como categoría independiente, eliminándolo del recuento total de Display. . Su inversión digital representó el 1,9% de la inversión total, con un crecimiento del 19,3% respecto al año anterior, y superó los 95,9 millones de euros.

La distribución por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.122,4 millones de euros), Branded Content (96,0 millones de euros), RRSS (1.410,0 millones de euros), Búsqueda (1.616,7 millones de euros), Clasificados (334,9 millones de euros), DOOH (124,4 millones de euros), Audio Digital (116,1 millones de euros), Influencers (79,2 millones de euros) y TV Conectada (79,0 millones de euros).

Si hablamos por sectores, los más activos en 2023 en términos de inversión digital han sido Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%) y Automoción (10,0%). Por su parte, los tres principales anunciantes por inversión en 2023 fueron: BBVA, Amazon y O2.

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