Unode50 acaba de lanzar su posicionamiento. ¿Por qué en este momento y cuál es el objetivo de esta nueva identidad de marca?

Como cualquier persona que se acerca a los 30 años, la marca ha entrado en una fase de autoconocimiento, de viaje interior. En este ejercicio de autenticidad y reflexión hemos querido recuperar nuestra esencia, esa que tanto nos caracterizó en los años 90; reconectar con esa actitud y traerla al presente para encantar a quienes aún no la conocen y seguir conquistando a nuestros clientes más fieles. Queríamos modernizar nuestra identidad verbal y visual para garantizar la coherencia y consistencia entre negocio, producto y comunicación.

Unode50 evoluciona sin dejar de lado su legado. Para ello, hemos escuchado a nuestros clientes más fieles y les hemos hecho partícipes de este gran cambio. También sintieron que la esencia que tanto nos caracterizaba se había diluido, por lo que entendimos que había que traerla al presente y reinterpretarla para hacerla relevante y actual. Y creo que lo estamos logrando.

¿Qué valores quieres que el consumidor te relacione a partir de ahora?

Unode50 cree en la naturalidad, la libertad y la autenticidad. La marca es espontánea, atrevida y cautivadora, sin duda estas son las principales creencias de la marca que construyen la base de un comportamiento único y muy reconocible en todo el mundo.

¿Cuál es la fórmula para conectar con clientes de diferentes partes del mundo?

Unode50 conecta con todo tipo de personas, sin importar de dónde vengan, su género o su cultura. Queremos conectar con una actitud; una actitud valiente, atrevida, espontánea, natural. Y esa actitud es la misma estés donde estés. Sin perder nuestra esencia, hemos diseñado una estrategia de marca global, que nos permite seguir conquistando tanto a mujeres como a hombres en los más de 70 mercados donde operamos y por supuesto, en aquellos países donde nos hemos centrado en la expansión.

Este nuevo ‘rebranding’ implica una nueva comunicación, ¿en qué consistirá y cómo serán las campañas publicitarias a partir de ahora?

Las campañas respirarán la esencia de la marca y serán más One que nunca. Van a ser campañas frescas y espontáneas, en español y dirigidas al mundo. Unode50 es una marca dinámica en la que el producto se presentará de miles de formas creativas y adaptadas a las nuevas tecnologías. Esta implementación ya está en las calles: en marquesinas, lonas y vallas publicitarias de algunos de nuestros principales mercados. Además, gran parte de la inversión se verá reflejada en el entorno digital.

¿Habrá un cambio en el mix de medios? ¿Y la inversión?

Sí, sin duda la combinación de los diferentes canales que utilizaremos en el negocio para cumplir los objetivos tendrá más en cuenta que nunca la publicidad digital y los medios exteriores.

Nuestro objetivo Está inmerso en redes sociales como Instagram y TikTok, por lo que serán nuestros aliados a la hora de conseguir un mayor alcance y mejorar nuestros resultados.

¿Cómo hacer que los clientes se sientan parte de Unode50?

En Unode50 todos son bienvenidos. Queremos que se sientan libres con nuestras joyas, que no tengan miedo de expresarse y mostrarse tal y como son. Queremos inspirar a las personas a disfrutar de su propia identidad y ser fieles a sí mismas. Porque eso los hace únicos e invencibles. Aunque, por supuesto, también acompañaremos a quienes estén a punto de descubrirlo. Porque Ser Uno lo es todo.