La mayoría de las personas que trabajan en SEO le dirán que acabamos de pasar por un período excepcional de cambios y que requiere un rápido aprendizaje.

De la explosión de la IA generativa: primero de ChatGPT y luego de Bard corriendo para alcanzarlos.

Las actualizaciones de Google que fueron implacables.

Y Universal Analytics finalmente quedó obsoleto y desactivado, siendo GA4 una curva de aprendizaje pronunciada para cualquiera que no estuviera preparado de antemano.

En 2024, a medida que se asiente el polvo en torno a la introducción de la IA de generación, el enfoque predominante será adoptar nuevas herramientas que ayuden como asistentes para el flujo de trabajo y la productividad. Para aquellos que no se toman el tiempo para experimentar con la IA y aprender a escribir indicaciones, existe una amenaza real de quedarse atrás.

No vemos que la IA reemplace a los escritores de buena calidad o al SEO, pero sí la vemos como una oportunidad para mejorar y aumentar lo que ya hacemos.

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En qué deberían centrarse los profesionales de SEO en 2024

Como el SEO se trata de colaboración e intercambio de conocimientos, recurrimos a algunas de las mejores mentes de la industria para conocer sus opiniones sobre hacia dónde se dirige la industria y qué podría suceder a continuación.

1. Kevin Indig, asesor de crecimiento:

Si las frenéticas actualizaciones del algoritmo de Google en 2023 nos han demostrado algo, es que el listón de la calidad del contenido y del dominio ha subido más rápido de lo que pensábamos. En 2024, necesitamos encontrar formas de escalar la producción de contenido de alta calidad y mejorar nuestra cartera de contenidos.

La forma más obvia es usar IA, pero necesitamos aumentar significativamente la calidad del resultado y agregar aportaciones humanas. En algunos casos, la IA puede ser el creador de contenido equivocado, pero creo que subestimamos lo buena que puede ser realmente.

2. Pedro Dias, Asesor Técnico de SEO y Crecimiento, Visively:

Esta es una pregunta difícil de responder. [What SEO pros should focus on in 2024]. Principalmente porque el SEO está tan impulsado por problemas específicos que debes resolver en diferentes niveles de un negocio en línea. Y cada empresa puede tener diferentes necesidades dependiendo de la etapa en la que se encuentre.

Pero, si realmente tengo que elegir un problema común que veo en todos los ámbitos, no está realmente relacionado con las tácticas de SEO o ninguna característica de búsqueda específica, sino con cómo los SEO y las empresas a menudo no están alineados con sus expectativas de búsqueda.

Por lo tanto, una visión práctica y procesable de esto significaría que los SEO deben cerrar la brecha sobre lo que sus empresas pueden esperar de la búsqueda y dónde se encuentran en este camino. Luego, deben comunicar claramente lo que se debe hacer y por qué (recientemente he tuiteó/publicó en X (Twitter) sobre los problemas relacionados con la compleja priorización y la falta de claridad en torno a la resolución de problemas relacionados con el negocio.

Creo que muchos SEO no lo hacen lo suficientemente bien (probablemente porque carecen de la visión estratégica de cómo debería verse el producto para el que trabajan en un ecosistema de búsqueda en 2023) y, por lo tanto, a menudo chocan contra paredes y no entienden. el apoyo que necesitarían para seguir adelante.

Y no importa qué tan avanzado o bueno sea en Python o AI, o qué conocimiento tenga sobre nichos de búsqueda específicos. Si no puede traducir esto al lenguaje de “solución de problemas relacionados con el negocio”, quedará estancado indefinidamente.

3. Eli Schwartz, autor de “Product Led SEO” y asesor de crecimiento:

Con el lanzamiento de la experiencia generativa, Google ahora tomará la parte superior del embudo, dejando el SEO en la mitad del embudo. Para ser justos, en realidad no se trata de “tomarlo”; simplemente están respondiendo a lo que es esencialmente información mercantilizada.

Hasta la fecha, Google sólo ha profundizado en respuestas breves cuando podía confiar en datos estructurados que tenían más probabilidades de ser precisos.

En este grupo estarían temas como recuentos de población, resultados deportivos, símbolos de cotización, jefes de estado y todos los demás tipos de resultados que vemos hoy en las respuestas de los gráficos de conocimiento.

Los resultados generativos en la búsqueda significan que el SEO pasa de la parte superior del embudo a la mitad del embudo:

En lugar de apuntar a las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda para, con suerte, obtener la máxima cantidad de clics, los esfuerzos de SEO deberán ser más deliberados para dirigirse a los usuarios adecuados con las palabras clave adecuadas.

1. Asegúrese de que su contenido se alinee con una persona compradora real.
2. Utilice modificadores en las palabras clave principales a las que solía dirigirse, como “precio”, “reseñas” y “características”.
3. Por último, escriba contenido que lo compare con sus competidores.

4. Shelley Walsh, estratega de contenido SEO en SEJ y ShellShock:

Con tantos cambios en SEO, ahora es el momento de mirar qué es fundamental y nunca cambia.

Una de las bases del buen marketing es poner al usuario en primer lugar.

Recientemente, en la demanda antimonopolio de Google se reveló cómo los clics de los usuarios son un factor que influye en la visibilidad. Esto pone de relieve que Google pone énfasis en las señales de los usuarios. ¿Y por qué Google hace esto? Porque saben que el usuario es fundamental para todo.

Si puede comprender que el SEO está estructurado para que un usuario pueda hacer lo que usted quiere con la mayor facilidad posible, entonces tiene la mentalidad adecuada para desarrollar su estrategia.

Esto subraya el SEO técnico y la creación de contenido que tiene una razón de existir.

Si comprende cómo funciona un sitio web, cómo funciona un motor de búsqueda y cómo se comportan los usuarios en línea, entonces conectar al usuario con la acción es de sentido común. No es complicado, pero sí es muy difícil hacerlo bien.

Céntrese en la sección transversal de usabilidad, conversión, excelencia técnica y producción de contenido de alta calidad.

Las herramientas de IA generativa están cambiando la forma en que se aplicará la disciplina del SEO, pero no pueden cambiar los fundamentos.

Las herramientas son herramientas y deben ser tratadas como tales. Nunca podrán reemplazar el conocimiento, la experiencia y los conocimientos aplicados.

Cuando todo esté cambiando, aférrate a lo que es atemporal.

5. Jamie Indigo, líder técnico senior de SEO, DeepCrawl:

Los SEO de comercio electrónico deben observar cómo Google está cambiando su papel en las SERP. La empresa ya no quiere ser el motor de búsqueda que usted utiliza para encontrar los sitios con los productos: quiere ser el lugar donde compra los productos.

Las SERP continuarán eliminando las páginas de listado de productos y categorías para mostrar los resultados de los productos directamente en las SERP.

“Comprar {categoryName}” es probablemente de donde proviene históricamente el tráfico de la página de listado de productos y categorías. Ahora las consultas de “Comprar” (y muchas otras palabras clave con intención transaccional) activan SERP impulsadas por Shopping Graph.

Todo, desde precios, reseñas de productos, reseñas de vendedores, múltiples imágenes y hasta el último clic en “Comprar ahora”, se puede facilitar sin salir de Google. Google está utilizando su nueva función Notas para cultivar pruebas sociales UGC y facilitar conversiones más rápidas.

Los resultados de compras orgánicos (vistos al filtrar la apariencia de búsqueda por resultados de productos) seguirán ganando importancia. Esto significa que los SEO deben ser el Merchant Center y optimizar sus feeds.

Algunas mejoras, como las ofertas, solo se pueden enviar con Feeds gratuitos. Google continuará aprovechando campos de feeds como “Descuentos” para crear páginas de compras SERP que muestren resultados de feeds orgánicos y pagos donde esa información esté disponible.

Es probable que Google amplíe sus conocimientos a otras verticales a medida que refinen y ⚡️singericen⚡️

6. Mordy Oberstein, director de marca SEO de Wix:

Una de las cosas interesantes que he visto es un gran aumento en la volatilidad de las clasificaciones alrededor del tercer trimestre de 2023 (según el conjunto de datos de SEMrush). Cuando se comparan las fluctuaciones de clasificación con las de principios de año e incluso con las de años anteriores, se observa una clara divergencia con las tendencias generales.

No es necesario ser un científico de datos para ver esto. En el lapso de cuatro meses (en realidad, menos), tuvimos la Actualización principal de agosto de 2023, la HCU de septiembre de 2023, la Actualización de spam de enlaces de octubre de 2023, la Actualización principal de octubre de 2023, la Actualización principal de noviembre de 2023 y luego la Actualización de revisiones de noviembre de 2023. .

La pregunta obvia es: ¿qué papel juega la IA en esto? ¿Está el contenido de IA detrás de todas estas fluctuaciones de rango?

Si y no.

El escenario me recuerda al COVID. Cuando llegó el COVID, las clasificaciones se volvieron locas. Las consultas antiguas tenían nuevas intenciones y el algoritmo debía comprender y procesar las nuevas consultas. Lo que está pasando ahora me lo recuerda. Y creo que parte de la razón es la IA, pero creo que va más allá de la IA.

Mire algunas de las cosas que Google ha anunciado recientemente, desde Notes [an experimental feature in Search Labs] hasta decir que están tratando de recompensar más contenido que se base en conocimiento de primera mano para filtrar las perspectivas e incluso la “E” adicional por experiencia en EEAT.

He estado en una tribuna sobre esto durante años: no apreciamos cuán rápido cambian las tendencias de consumo de contenido y cuán impactantes son esos cambios. La web está experimentando un cambio fundamental.

Sí, una gran parte de eso es contenido escrito por IA, que abre las compuertas. (Sé que Google ha dicho que no se dirigen a contenido de IA, solo contenido de baja calidad. Sin embargo, para citar a Animal House, “¿Cuál es la diferencia?”)

Pero gran parte de eso se debe a la rapidez con la que están cambiando las tendencias de contenido. La prueba está en los anuncios que acabo de mencionar y el tema que ves en ellos. Es decir, centrarse en información que se base en experiencias y personas reales, no sólo en marcas o autores que aparentemente sólo existen en el éter de Internet.

Entonces, ¿en qué deberían centrarse los SEO en 2024?

No IA. No SGE: tendencias de contenido.

La llegada de la IA ha reavivado la conversación sobre qué contenido quieren los usuarios, cómo quieren consumirlo y cuán escépticos son al respecto (les diré que esto es en gran medida parte de la conversación que tengo con mi equipo en Wix cuando crear contenido). En este último punto, cuanto más específico, matizado y dirigido sea el contenido, más confiará el consumidor en él.

Google lo sabe. Y aunque se ha centrado en la gran carrera de la IA hacia ninguna parte, creo que ver cualquier falta de crecimiento en la cuota de mercado de Bing se interpretará como una fuerte señal de que la IA no es lo que el usuario quiere en última instancia (aunque probablemente sea lo que quieren los accionistas, por lo que no esperes que vaya a ninguna parte).

Un mayor análisis de temas, una mayor relevancia y una mayor calidad (que, para estos propósitos, voy a definir como la capacidad del contenido para ofrecer una experiencia auténtica) volverán a convertirse en el foco principal de Google.

Simplemente, Google, como suele ser (digo normalmente para tener en cuenta las guerras de la IA), se centra en las tendencias emergentes de los usuarios y las preferencias de consumo.

En 2024, creo que los SEO deberían dar un paso fuera de la burbuja algorítmica y empezar a observar las tendencias de contenido en las que se centra el propio Google.

7. Katie Morton, editora senior de crecimiento, Search Engine Journal

La adaptabilidad y la evolución de la estrategia son esenciales en 2024 y más allá.

Con el lanzamiento de la IA, lo único que todos podemos predecir desde ahora hasta el fin de los tiempos es una innovación tecnológica exponencialmente más rápida. Esto dará como resultado cambios casi constantes en la forma en que pensamos y trabajamos en una industria de SEO que estará marcada por, me atrevo a decir, agitación.

Si bien 2023 fue sorprendente en cuanto a la cantidad de actualizaciones importantes de algoritmos de Google, todavía no hemos visto nada. Los profesionales de SEO deben acostumbrarse al doble golpe de las constantes actualizaciones de algoritmos.

Para seguir siendo competitivos en las SERP, los profesionales de SEO y los estrategas de contenido deben adoptar una estrategia que implique la creación y optimización de contenido multimodal, es decir, contenido que incluya video, audio e imágenes, además de texto.

La capacidad de optimizar el contenido multimedia para seguir siendo competitivo en las SERP pronto dominará en gran medida el panorama del SEO.

A medida que la IA evoluciona para mejorar su capacidad para crear contenido, tiene sentido que la propia IA algorítmica de Google mejore junto con estos desarrollos.

Con la creciente capacidad de la IA para comprender audio, video e imágenes, el algoritmo de Google mejorará en la indexación y entrega de contenido multimedia con precisión. Esto agregará presión competitiva a los SEO que están atrapados en un entorno de contenido de solo texto.

El contenido útil es el rey. Google ha dejado claro que, cuando se trata de contenido, la utilidad es más importante que nunca. Los usuarios escuchan y miran cada vez más contenidos, y los profesionales del marketing están descubriendo que el uso del vídeo aumenta las ventas.

Con la utilidad del contenido multimodal, junto con la creciente capacidad de Google para comprender videos, audio e imágenes, es lógico que el contenido multimedia comience a desempeñar un papel más importante en las SERP en 2024.

Google anunció recientemente su modelo de IA multimodal, Gemini:

“Gemini está diseñado desde cero para la multimodalidad: razonamiento fluido a través de texto, imágenes, video, audio y código”.

Google promete integración de…