Históricamente, los anuncios de televisión y streaming se han comprado en función de a cuántas personas se les muestra un anuncio. Pero los especialistas en marketing preocupados por el rendimiento valoran cuántas personas hicieron algo después de ver un anuncio, como visitar la tienda de un anunciante o comprar su producto.

Este énfasis en el rendimiento ha llevado a algunos propietarios de redes de televisión y servicios de streaming a ofrecer garantías basadas en su capacidad para cumplir resultados comerciales específicos. Como se explica en el vídeo a continuación, los vendedores de anuncios no se comprometen tanto a generar un recuento de resultados específico sino a un impacto relativo.