iHeart presentará sus premios anuales de podcasts en vivo en SXSW por primera vez. Vox Media organizará un escenario con temática de podcasts de tres días de duración en el evento. Y la empresa de podcasts Sounds Profitable y la agencia de audio Ad Results Media están organizando conjuntamente una cumbre orientada a podcasts dentro de SXSW. Pero en este momento, estos son esfuerzos separados de cada uno de los editores de podcasts, en comparación con una pista de podcast unificada y dedicada.

“Solo se ha sentido cada vez más necesario y relevante debido a la cantidad de podcasters y empresas de podcasts que existen. [at SXSW] y activación y la cantidad de clientes que ingresan e interesados ​​en lo que sucede en el espacio”, dijo Will Pearson, presidente de iHeartPodcasts. Los premios de podcasts de la compañía se llevarán a cabo el 11 de marzo en el Hotel Fairmont en Austin, TX.

Sin embargo, los compradores de anuncios discreparon sobre la oportunidad de ventas que SXSW puede brindar a los podcasters para presentar a los anunciantes.

Esto puede brindar a los “anunciantes una experiencia más inmersiva”. [that] ayudará a llenar posibles lagunas de conocimiento y aumentará el entusiasmo a medida que vean aumentar el consumo general y el crecimiento del mercado”, dijo un comprador de anuncios.

Un segundo comprador, que también pidió hablar de forma anónima, no estaba tan seguro. “Creo que es una inversión bastante grande y no estoy seguro de que SXSW se considere un punto de reunión para el podcasting en este momento”, dijeron en un correo electrónico, citando otros eventos existentes de la industria como Podcast Movement. “Mi reacción inicial es que SXSW probablemente no generaría muchos dólares”.

Vox Media, que comparte un inversor con SXSW en la forma de Penske Media Corporation, es uno de los socios oficiales de SXSW este año, y su primer escenario de podcast se realizará del 8 al 10 de marzo en la terraza de la azotea del JW Marriott Austin durante Titulares de insignias SXSW. Vox Media grabará episodios en vivo de programas de podcasts como “Pivot”, “On with Kara Swisher” y “¿Dónde deberíamos empezar?”, entre otros. Los patrocinadores incluyen Atlassian, Allegra, Team Milk, Autoridad de Turismo de San Diego y Smirnoff.

Jackie Cinguina, CMO de Vox Media, se negó a compartir cuánto dinero está poniendo Vox Media detrás del evento y cuánto proviene de patrocinios o de la propia inversión de SXSW.

“Un festival global nos eligió como su escenario oficial de podcasts, para tener tres días de programación que de otro modo podrían monetizar”, dijo Cinguina. “Así es como yo cuantificaría eso”.

Sounds Profitable y Ad Results Media están organizando la primera Cumbre de Sonido de un día de duración, que consta de cuatro paneles en el Hotel Thompson el 9 de marzo. El fundador de Sounds Profitable, Bryan Barletta, describió el evento como una prueba para una pista de programación de podcasts dedicada en SXSW. A diferencia de otros eventos, estos paneles no requieren venta de entradas y están abiertos al público general. Contarán con ejecutivos de audio de NPR, Wondery, SXM Media y Paramount, entre otros.

“SXSW ha presentado podcasts durante nuestro evento durante varios años y, a medida que el medio creció, la demanda y el interés también aumentaron. Tenemos una audiencia única que está compuesta por usuarios pioneros comprometidos, así como anunciantes y marcas, que brindan un excelente camino para que los creadores y distribuidores de podcasts hagan crecer su audiencia y sus asociaciones”, Jann Baskett, copresidente y director de marca de SXSW. , dijo en un correo electrónico. “Esperamos amplificar el increíble talento que está dando forma al futuro de este medio”.

costos de venta

Además de la programación centrada en el consumidor, las empresas de podcasts esperan que sus eventos con temas de podcasts en SXSW atraigan nuevos anunciantes.

“Llegar a personas fuera del ecosistema de podcasts [is] nuestro principal objetivo de ir a [SXSW]. El grupo general de personas que participan en el podcasting está muy unido y tratar de llegar a las personas que no gastan en podcasting y ayudar a educarlos es realmente nuestro objetivo principal”, dijo Michael Kropko, director ejecutivo de Ads Result Media.

Sounds Profitable gastará 150.000 dólares en su evento SXSW, que incluye costos como viajes para cuatro empleados, catering y fotografía, dijo Barletta. La compañía está a entre 10.000 y 15.000 dólares de alcanzar el equilibrio con cuatro patrocinios de la cumbre en sí, añadió. Sounds Profitable está en conversaciones con otro posible patrocinador.

iHeart también se hará cargo del Hotel Saint Cecilia en el centro de Austin para albergar eventos de networking y reuniones más íntimas a las que solo se puede acceder por invitación con clientes, socios de distribución y contenido y talentos de iHeart. iHeart enviará “un par de docenas” de empleados al evento, más que en años anteriores debido a los premios, aunque Pearson no pudo dar un número exacto.

Según Pearson, a lo largo de los años, los anunciantes de SXSW han crecido más allá de los espacios de tecnología o entretenimiento hacia una variedad de categorías. iHeart se negó a compartir cuántos representantes de ventas enviaría al evento este año o cuánto dinero gastaría la empresa en el evento. Pearson dijo que ciertamente fue más que en el pasado, dada la entrega de premios en vivo. “Vamos a lo grande”, dijo.

Pero no hay duda de que los patrocinadores son una parte importante a la hora de compensar algunos de estos costos para las empresas de medios. Samantha Skey, directora ejecutiva de SHE Media (propiedad de Penske Media), dijo que los patrocinadores pagarán a los editores una cifra mínima de seis cifras por las activaciones en un festival como SXSW. (SHE Media presentará tres días de programación, en comparación con los dos del año pasado, y también grabará podcasts en vivo en SXSW).

Los patrocinadores de los premios iHeartPodcast incluyen The Hartford, YouTube, Audible y Planet Oat. Botox Cosmetic, Espolón Tequila, Candle y Waymo y The Hartford patrocinan los eventos de iHeart en el Hotel Saint Cecilia. Pearson se negó a compartir cuánto dinero estaba obteniendo la compañía en ingresos por patrocinio para SXSW, pero señaló que era más que en años anteriores.

El interés general de los patrocinadores en los eventos SXSW de iHeart, “en combinación con lo que estamos generando en términos de la cantidad de reuniones que se están llevando a cabo… no creo que haya ninguna duda de nuestra parte de que ha valido la pena la inversión que hemos hecho”. “Estamos poniendo esfuerzo para llevar los premios a SXSW”, dijo Pearson.

¿Aún más el año que viene?

Barletta dijo que el próximo año le gustaría ver una pista de programación de podcasts dedicada en SXSW, en lugar de los más de 40 eventos separados relacionados con podcasts en el festival de este año.

“Estamos trabajando muy, muy duro para hacer lo correcto mediante el podcasting y ayudar a reclamar el espacio al estilo caballo de Troya comprando nuestra entrada a estos espacios”, dijo Barletta. “Están sucediendo muchas más cosas en SXSW. [with official partners] como Vox [and the iHeartPodcast Awards]. Pero todos esos son de marca… son específicamente sobre Vox, sobre iHeart. Necesitamos algo que sea para podcasting”.

El escenario Sound Summit es una forma de probar una pista de podcasting para el festival SXSW del próximo año, pero eso dependerá de qué tan bien le vaya al evento este año, dijo Barletta. Las dos empresas también organizarán dos eventos de networking para titulares de credenciales SXSW.

“Es la primera edición anual [for us]. Hay muchas incógnitas”, dijo Kropko.