El Super Bowl de este año fue el programa más visto en la historia de la televisión estadounidense, con la mayor audiencia para una transmisión por televisión de una sola cadena y 123,7 millones de espectadores en plataformas de televisión y streaming.

Y eso significa una gran inversión en anuncios del Super Bowl de las grandes marcas.

Entonces, ¿qué marcas utilizaron eficazmente los sitios de vídeos sociales para amplificar sus comerciales de televisión durante el Gran Juego? Bueno, eso depende en gran medida de los objetivos de su campaña. También depende de cómo midas los resultados.

Analizamos tres medidores de anuncios populares, USA TODAY, DAIVID y SYSTEM1, y sus anuncios del Super Bowl mejor clasificados.

Los 5 mejores anuncios del Super Bowl LVIII de EE.UU. HOY EN DÍA

Más de 160.000 personas se registraron para votar en las elecciones de este año. EE.UU. HOY EN DÍA Clasificaciones de Ad Meter.

De acuerdo a EE.UU. HOY EN DÍAEstos fueron los cinco anuncios principales del Super Bowl:

1. Como un buen vecino | logro. Arnold Schwarzenegger y Danny DeVito

Como dice la descripción del vídeo,

“Arnold Schwarzenegger está elegido para interpretar al Agente State Farm en la película Agent State Farm. Sólo hay un inconveniente… no logra concretar el eslogan. Hasta que interviene su compañero Danny DeVito”.

Lo que quizás no sepas es que State Farm subió seis variaciones de su anuncio de televisión a sitios de videos sociales: cuatro a YouTube, uno a Facebook y uno a Instagram.

En YouTube, las 4 versiones obtuvieron un total de 46 millones de visitas y 51,800 interacciones (p. ej., me gusta, comentarios y acciones compartidas), y la que obtuvo más vistas e interacciones fue “Como un buen vecino – Continuará”, que la marca subió el 6 de febrero, cinco días antes del Gran Juego. Obtuvo 43,1 millones de visitas y 6.400 interacciones.

Por lo tanto, poner en movimiento a uno de tus jugadores clave antes del centro no sólo es legal en el fútbol, ​​sino también una medida inteligente en la publicidad del Super Bowl.

2. Dunkin’ ‘The DunKings’ con Ben Affleck, Matt Damon, Tom Brady, Jack Harlow, Jennifer Lopez y Fat Joe

La descripción del video dice,

“El viaje de Ben Affleck para convertirse en una estrella del pop confirma que todo es posible cuando corres con Dunkin’. Estrenada durante el Super Bowl LVIII, Ben Affleck estrena “The DunKings”, con Matt Damon y Tom Brady.

Lo que quizás no sepas es que Dunkin’ subió 21 variaciones de su comercial de televisión a sitios de videos sociales: 15 a YouTube, 5 a Instagram y 1 a Facebook. Las variaciones de YouTube obtuvieron un total de 14,7 millones de visitas y 68.900 interacciones.

La marca subió solo uno de estos antes del Gran Juego: “Dunkin’ ‘Lecciones de actuación’ con Ben Affleck y Matt Damon”Y obtuvo solo 25.300 visitas y 150 interacciones. Entonces, poner a un jugador en movimiento no fue un factor importante en el éxito de este anuncio del Super Bowl.

Sin embargo, Dunkin’ subió 13 variaciones el 12 de febrero: 10 a YouTube, 2 a Instagram y 1 a Facebook.

Por lo tanto, inundar la zona no es sólo una mejor práctica de fútbol, ​​sino también una mejor práctica de videos sociales el día después del Super Bowl, cuando las personas buscan anuncios que vieron la noche anterior, o que escucharon de sus amigos, familiares y colegas.

Y Dunkin’ debería contar”Matt Damon estaba en un descanso de la actuación, pero entonces llamó Christopher Nolan”, que The Late Show with Stephen Colbert subió el 14 de febrero de 2024, como parte de la campaña de promoción posterior al evento en sitios de videos sociales, ya que Colbert mostró una foto del anuncio de la marca en el Super Bowl e hizo bromas al respecto antes de hablar. la película oppenheimer.

3. Perfecto 10

Quizás recuerdes el comercial completo de Kia de 2024 para el gran juego de este año, aunque no incluía celebridades. ¿Por qué? Porque todos tenemos esa persona que siempre ha aparecido por nosotros. Queremos que nos vean triunfar.

Entonces, ver cómo el SUV Kia EV9 totalmente eléctrico de 3 filas impulsa un momento especial para una niña que aprovechó una de las 39 emociones que los profesionales del marketing digital pueden utilizar en la publicidad.

También vale la pena señalar que hay cuatro variaciones de este anuncio de video social: un adelanto previo al juego, una versión de 30 segundos del comercial del Gran Juego, una versión de 60 segundos del comercial del Super Bowl y una versión en español cargada después del Gran juego.

Los cuatro se subieron a YouTube, donde obtuvieron un total de 16,6 millones de visitas y 1.800 interacciones.

Esto es similar a la formación extendida que coloca a tres receptores abiertos y un corredor en un lado del campo. Oye, funciona en el fútbol y también en sitios de vídeos sociales.

4. NO OLVIDES A UBER COME

Para recordar que Uber Eats ofrece casi cualquier cosa, todo lo que tienes que hacer es olvidarte de algo más. Simplemente haz un pequeño espacio en tu cerebro, como lo hacen Jennifer Aniston, David Schwimmer, Usher, los Beckham y Jelly Roll. Olvides lo que olvides, recuerda que Uber Eats consigue casi cualquier cosa.

Y por si te cuesta recordar ese mensaje, Uber Eats subió 53 videos del 25 de enero al 19 de febrero de 2024: 36 a YouTube y 17 a Instagram. Los vídeos de YouTube obtuvieron un total de 26,7 millones de visitas y 28.000 interacciones. Eso es un promedio de 743.000 visualizaciones y 800 interacciones por vídeo.

Esto se parece notablemente a la vieja estrategia futbolística conocida como “tres yardas y una nube de polvo”. De acuerdo, obtener resultados todavía parece funcionar tanto en videos sociales como en fútbol.

5. Super Bowl LVIII de la NFL || Nacido para jugar

Sí, la NFL es una marca. Y la marca está ganando notoriedad fuera de Estados Unidos.

Diablos, ya han jugado partidos en Londres, Munich, Frankfurt, Toronto y Ciudad de México. A finales de este año, la NFL jugará un partido en San Paulo, Brasil. Y en 2025, los jugadores de la NFL jugarán un partido en Madrid, España.

Entonces, ¿por qué la NFL no debería lanzarle un pase Ave María a un joven de Ghana que descubre que no importa dónde naciste si naciste para jugar al fútbol?

De hecho, la NFL subió seis videos sociales sobre el niño de Ghana: cinco a YouTube y uno a Facebook. Pero los vídeos de YouTube, que incluían un adelanto y un par de vídeos detrás de escena, obtuvieron un total de sólo 471.000 visitas y 4.900 interacciones.

Esto incluye sólo dos comentarios, uno de los cuales observa: “Lo delirante de esto es pensar que la gente realmente sabe algo sobre el fútbol americano en el extranjero… Ghana ya está loca por el fútbol. Fútbol real”.

Entonces, en lugar de parecer un pase Ave María, este anuncio puede convertirse en uno de los errores más divertidos de todos los tiempos de la NFL, si el niño de Ghana crece para jugar con su país en la Copa Mundial.

¡Pero espera hay mas!

EE.UU. Hoy en día no solo calificó 59 comerciales de televisión que se transmitieron durante el Super Bowl 2024, sino que también anunció una revisión de repetición en cuatro categorías: más cómico, más inspirador/conmovedor, más nostálgico y novato del año.

El premio al comercial más cómico del Super Bowl fue para:

BMW Estados Unidos | Christopher Walken en “Talkin Like Walken” (con Usher). Como dice la descripción del video de YouTube,

“Aunque algunos lo intentan, simplemente no pueden. Como si solo hubiera un Christopher Walken, solo un Usher, solo hubiera una Ultimate Driving Machine”.

Sin embargo, BMW USA subió 11 variaciones de su comercial del Super Bowl a YouTube. Juntos, obtuvieron un total de 10,4 millones de visitas y 10.600 interacciones.

Entonces, al igual que la opción ofensiva en el fútbol le da al mariscal de campo varias “opciones” sobre cómo se desarrollará cada jugada en función de las acciones de la defensa, la creación de múltiples variaciones de su contenido de video le permite emplear una amplia variedad de métodos de orientación para alcanzar objetivos específicos. o audiencias de nicho según quiénes son, qué les interesa o qué contenido están viendo.

El premio al comercial más inspirador y conmovedor del Super Bowl fue otorgado a:

perfecto 10 – consulte más arriba y lea también 7 marcas que lo inspirarán a crear contenido más asombroso, lo que demuestra que inspirar a su público objetivo no es tan difícil como hacerlos reír a carcajadas.

El ganador del comercial más nostálgico del Super Bowl fue:

Dunkin’ ‘The DunKings’ – ver arriba. Lea también Marketing nostálgico y lo que podemos aprender de los anuncios de John Lewis, que ilustra que este enfoque funciona de manera efectiva ya sea que su “fútbol” sea esférico en lugar de un esferoide alargado.

El Premio al Comercial de Novato del Año del Super Bowl fue entregado a:

Michael Cerave

Ahora, CeraVe fue desarrollado con dermatólogos, no con Michael Cera. Pero esta campaña de videos sociales comenzó el 11 de enero de 2024 y CeraVe subió 16 videos a 3 plataformas: 7 a Instagram, 6 a YouTube y 3 a Facebook. Los vídeos de YouTube obtuvieron un total de 2,3 millones de visitas y 22.100 interacciones.

Vale la pena señalar que EE.UU. HOY EN DÍALas Replay Ratings se han utilizado en años anteriores para medir comerciales informativos, dramáticos y llenos de acción, pero no este año.

Irónicamente, YouTube AdBlitz volvió a rastrear todas estas categorías este año. YouTube AdBlitz también realizó un seguimiento de los anuncios inspiradores y sentimentales como dos categorías separadas. Entonces, no está claro por qué EE.UU. HOY EN DÍAReplay Ratings de no aprovechó estos datos en 2024.

A lo largo de los años, he sido crítico con la metodología utilizada por Ad Meter. Lo he dicho:

Los 5 mejores anuncios del Super Bowl LVIII de DAIVID

Otra clasificación alternativa de anuncios del Super Bowl es DAIVIDuna plataforma de eficacia creativa que utiliza codificación facial, seguimiento ocular y respuestas a encuestas.

Observaron los anuncios del Super Bowl de este año para ver cuál tenía el mayor impacto emocional y comercial en los espectadores. Usando esta metodología, aquí están los cinco anuncios principales de juegos importantes:

1. Super Bowl LVIII de la NFL || Nacido para jugar

Lea arriba.

2. La espera ha terminado’:60

La descripción de este video proporciona la historia de fondo:

“Es el año 1972. Popeyes acaba de abrir y tienen un pollo frito maravilloso, extravagante y sabroso. Desafortunadamente, pasarán más de cincuenta años hasta que ofrezcan alitas de pollo. Sweet ‘N Spicy, pimiento fantasma, picante exclusivo, barbacoa con miel, ajo asado y parmesano.

Crujiente, jugoso y aún a décadas de distancia de sus papilas gustativas de principios de los setenta. Ante este delicioso dilema, ¿qué harías? ¿Cómo podrías asegurarte de estar presente para probar estas maravillas modernas? Bueno, para un hombre, la respuesta fue simple.

Se congeló criogénicamente. Y ahora, el mundo conoce su historia. Este es el viaje de ese hombre para amar ese pollo y esas alitas de pollo de Popeyes. Por supuesto, para ti también la espera ha terminado. Porque Popeyes por fin tiene alas. Qué momento para estar vivo”.

Reconozco esta obra. ¡Es una ruta retrasada! Un corredor bloqueará al ala defensiva durante unos segundos, luego se dará la vuelta y se arrastrará hacia el mariscal de campo. Es una jugada eficaz tanto en publicidad como en fútbol.

3. “NO TE OLVIDES DE UBER EATS.”

Ya que también analicé este video social arriba, ¿qué puedo agregar?

En ocasiones, utilizar una metodología diferente puede reforzar el resultado original. En Filadelfia, esta obra se llama “Tush Push”.

4.“CeraVe con Michael Cera…Ve.”

Sí, analicé este video social arriba. Sin embargo, no me había dado cuenta de que se había subido un vídeo adicional de la campaña al canal CeraStan998 en YouTube. Eso es lo que la gente fuera de Filadelfia llamaría un mariscal de campo furtivo.

5. “Anuncio de Paramount+ en el Super Bowl | Sir Patrick Stewart lanza un saludo Arnold | Una montaña de entretenimiento”

La descripción de este video también proporciona la historia de fondo:

“A medida que continúa el ascenso a la montaña Paramount, el mariscal de campo de los Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, Patrick Stewart y Drew Barrymore llegan a un punto muerto. Mientras tienen problemas con su equipo, Patrick se da cuenta de que podría haber otra forma de llevarlos más alto…”

Hay dos versiones de este anuncio del Super Bowl. El 1 de febrero se subió a YouTube una versión de dos minutos. Obtuvo 10,7 millones de visitas y 33.200 interacciones. Luego, el 7 de febrero se subió una versión de 45 segundos. Obtuvo 25.500 visitas y 16 interacciones.

La versión más corta fue la que apareció como comercial del Super Bowl. Oye, con 30 segundos de tiempo de emisión que cuestan 7 millones de dólares, el anuncio de 45 segundos costó alrededor de 10,5 millones de dólares, mientras que la versión de dos minutos habría costado alrededor de 28 millones de dólares.

Pero los anuncios de vídeo de YouTube no cuestan más si son 2,67 veces más largos. Y cualquier vista orgánica es gratuita. Entonces, la lección aprendida al crear videos sociales es…