Estos son algunos de los temas generales que abordarán los oradores y sus moderadores (Antoinette Siu, Marty Swant y Michael Bürgi):

La IA domina los titulares, pero ¿es ya parte integral de las agencias?

Apenas pasa una hora, y mucho menos un día, sin leer otro titular sobre IA generativa. Muchas historias giran en torno a avances en la generación de ideas e imágenes de empresas como Google, Microsoft, OpenAI y otras, mientras que otras abordan los múltiples desafíos y trampas en forma de alucinaciones, información errónea y deepfakes. Swant de Digiday organizará algunas discusiones sobre el tema, incluida una charla sobre cómo la IA puede impactar la compra de medios con Amanda Moore de iProspect, y una conversación sobre las herramientas y las inversiones que las agencias están haciendo en IA con Andy Littlewood de UM.

La realidad es que, para las agencias de medios, la IA generativa todavía aporta más eficiencia que innovación: puede ayudar a realizar tareas más rápido, pero no revolucionará la inversión, al menos no hoy. Las agencias de medios han estado utilizando el aprendizaje automático, una forma más rudimentaria de IA, desde hace años, particularmente en datos, medición y análisis. Si se utiliza con cuidado, la IA generativa más moderna también puede mejorar y ampliar las ejecuciones creativas, dado el deseo de algunas marcas y especialistas en marketing de personalizar sus mensajes para consumidores específicos. Pero los humanos aún tendrán que realizar un cuidadoso escrutinio de los resultados que generan los generadores de imágenes. Esas son las buenas noticias para aquellos que están preocupados por que la IA los reemplace.

Las agencias de influencers también se están dando cuenta de la IA

A medida que el marketing impulsado por influencers y creadores continúa formando una parte cada vez mayor de los planes de los especialistas en marketing para llegar a los consumidores, esta cumbre contará con tres agencias centradas en influencers que están creciendo y aportando algo diferente al negocio del marketing de influencers. Mientras que algunos están invirtiendo en la creación de sus propias herramientas de inteligencia artificial y bases de datos de creadores, otros están trabajando para expandir sus estrategias de contenido y desarrollar nuevas formas de métricas para cuantificar el impacto y los ingresos de los creadores. Con el interés en las integraciones de IA, estas agencias continuarán experimentando con herramientas, desde chatbots y avatares hasta el descubrimiento de personas influyentes y la producción de contenido. A medida que la competencia global en marketing de influencers se vuelve más feroz, también vemos agencias europeas abriendo oficinas en EE. UU. e instalando nuevos liderazgos técnicos y de agencia en el terreno para aumentar el reclutamiento de influencers, ayudando a construir su base global de clientes.

Cómo DEI volvió a emprender una cuesta arriba y cómo eso puede cambiar

Puede que solo represente una sesión en DMBS esta primavera, pero Bürgi de Digiday moderará una discusión con tres veteranos negros de las agencias sobre cómo los esfuerzos impulsados ​​por la diversidad por parte de las agencias y sus clientes han sido en algunos casos secuestrados por compañías de medios no diversas que persiguen los dólares significados. acudir a medios minoritarios. Con la participación de Albert Thompson de Walton Isaacson, Alvin Glay de Response Media y la veterana de la agencia Sherine Patrick, la conversación abordará los sesgos inherentes en las plataformas programáticas y la tergiversación de los principales editores, pero también ofrecerá soluciones sobre cómo superar o evitar estos obstáculos para impulsar la inversión responsable en diversos -medios de comunicación propios.

Los medios minoristas siguen creciendo y creciendo

Las oportunidades comerciales continúan creciendo en las redes de medios minoristas, las redes sociales y la televisión conectada. Ya sea a través de compras en vivo o marketing de influencers, las agencias y marcas están explorando las tendencias minoristas a medida que los consumidores se adaptan a nuevas formas de comprar e interactuar. Si bien aún no se ha decidido sobre características como las compras en vivo, la IA puede desempeñar un papel cada vez mayor en la configuración de experiencias personalizadas, tiendas en redes sociales y estrategias de segmentación, especialmente dada la actual obsolescencia de las cookies. Como dijo anteriormente a Digiday Urvashi Ajmera, estratega senior de la agencia digital Barbarian, plataformas como TikTok Shop seguirán transformando los feeds y el contenido de los usuarios en “contenido cada vez más orgánico… y estarías desplazándote a través de un feed infinito de tiendas y contenido patrocinado”. “

Algunas sesiones en DMBS abordarán estas oportunidades directamente, incluida una conversación con Leah Sallen de VMLY&R el 6 de marzo y una sesión del 5 de marzo con el CEO de una agencia de medios independiente, Eric Perko, y su cliente Dave Raggio en Intuit, quienes juntos lanzaron una red de medios minoristas dirigida a comunidad de pequeñas empresas.

Cambiando las inversiones en medios en un mundo de medios cambiado

Finalmente, una sesión de DMBS ofrecerá una clase magistral sobre cómo abordar la inversión en medios desde una nueva perspectiva, con la participación del director ejecutivo de Gale Partners, Brad Simms, y el director ejecutivo del cliente MilkPEP, Yin Woon Rani. Es una verdad ineludible que, para las agencias de medios, simplemente planificar y comprar medios para los clientes ya no es un camino hacia la rentabilidad. Y para los clientes, los métodos tradicionales probados y verdaderos de inversión en medios ya no funcionan, ya que los consumidores son cada vez más difíciles de encontrar, o incluso identificar.

En el camino, las sesiones de la cumbre también abordarán temas de remuneración, la naturaleza cambiante de la inversión programática, la suave reagrupación que está ocurriendo silenciosamente en toda la industria y cómo no tener miedo de la inversión interna.

Esperamos verlo en Nashville la próxima semana.

Colorea por números

La agencia de comunicaciones Marco y la firma de tecnología de investigación Cint publicaron los resultados del tercer informe global de consumidores sobre inteligencia artificial, consumo de medios y compromiso con la marca. Algunos aspectos destacados:

• El 72% de los encuestados en todo el mundo dijo que la IA reemplazará empleos, mientras que el 75% dijo que cree que la IA aumenta el peligro de las noticias falsas.
• El 91% dijo que para ellos es más importante que una marca sea responsable que esté de moda. Los encuestados dijeron que la lucha contra el cambio climático se consideraba el tema más importante sobre el que una marca debía adoptar una postura, mientras que promover un estilo de vida saludable era el menos importante.
• Los encuestados dijeron que la televisión era la fuente de noticias más confiable, mientras que las redes sociales eran consideradas las menos confiables.

Despegue y aterrizaje

• WPPLos resultados completos de 2023, algunos de los cuales se publicaron en enero, muestran que la unidad de agencia de medios GrupoM tuvo un desempeño mejor de lo esperado, generando un crecimiento de ingresos de casi el 5 % y representando el 38 % de los ingresos netos de la holding matriz, según el analista Brian Wieser.
• El Comisión Federal de Comercio anunció un acuerdo de 16,5 millones de dólares con una empresa llamada Jumpshot por supuestamente vender datos de navegación de usuarios a empresas de publicidad, a pesar de prometer más privacidad. En la denuncia se incluye el holding omnicomasí como empresas de tecnología publicitaria lotame, Liveramp y Neustar.
• Empresa de tecnología publicitaria Cognitivo lanzó su plataforma de publicidad de aprendizaje profundo, que presenta como un enfoque de próxima generación para la compra de medios programáticos construido con inteligencia artificial de aprendizaje profundo en su núcleo.
• agencia de marketing digital Operación mod se agregó a su lista de agencias al adquirir Red Tettemer O’Connell + Partners, una tienda creativa con sede en Filadelfia que se especializa en redes sociales, creación de contenido y marketing experiencial.
• Movimientos de personal: Stagwell llamado Shannon Pruitt CMO global de su Brand Performance Network, que incluye la mayoría de sus agencias… Agencia independiente El Astillero ejecutivo de agencia veterano contratado Nigel Carr para ser su director de estrategia.

Cita directa

“Al eliminar todo sesgo político de las personas influyentes, también estamos eliminando su capacidad de influir para lograr cambios y la oportunidad de alinear nuestras marcas con causas importantes que abordan las desigualdades y la injusticia”.

– Kelly Dye, vicepresidenta de producto e innovación de la agencia Acorn Influence, quien habló sobre la asociación de Pixability con la red de videos digitales Culture Genesis, propiedad de negros.

Lectura veloz

• Antoinette Siu solicitó a varias agencias de medios sus opiniones sobre cómo abordar e invertir en los medios deportivos, que están experimentando una fragmentación masiva.
• Kristina Monllos examinó cómo la propuesta de adquisición del fabricante de televisores inteligentes Vizio por parte de Walmart podría alterar el equilibrio de poder en los medios minoristas.
• Michael Bürgi habló con el director ejecutivo de Media by Mother, Dave Gaines, para conocer su perspectiva sobre cómo el diseño se ha convertido en un elemento importante a la hora de invertir en medios digitales para los clientes, incluida Premier Bankcard.