En el ámbito dinámico de la optimización de motores de búsqueda (SEO), mi carrera abarca casi dos décadas, comenzando en 2004, cuando comencé a trabajar para una agencia y solo dos años después pasé al SEO interno para una gran empresa.

Desde entonces, he ocupado varios puestos internos de SEO en organizaciones reconocidas, incluidas Classmates.com, Concur, Smartsheet, ADP (usedcars.com), Nordstrom, Groupon, GitHub y mi puesto más reciente en RingCentral: experiencias que han profundizó mi comprensión del campo y me permitió dar forma al SEO dentro de diferentes contextos comerciales.

Comencé mi carrera como especialista en SEO en la agencia; Mi función implicaba comprender la optimización de sitios web, la investigación de palabras clave y perfeccionar las estrategias dentro y fuera de la página.

Cuando pasé a la dirección, tuve que entender cómo liderar un equipo correctamente.

A medida que avanzaba mi viaje, la transición a roles como gerente de SEO implicó supervisar las estrategias de SEO, desarrollar planes integrales, educar y liderar equipos y garantizar la alineación con los objetivos comerciales generales.

Estos roles forman colectivamente la columna vertebral del SEO, mostrando su dinamismo y enfatizando el papel indispensable de cada puesto para impulsar estrategias efectivas de marketing digital.

Mi viaje no es muy diferente al de muchos profesionales de SEO, aparte del hecho de que algunos profesionales de SEO pueden decidir quedarse en una agencia o centrarse en la consultoría en lugar de trabajar para otra empresa.

Hay tantos caminos que uno podría seguir al elegir su carrera profesional para SEO, así que permítame ayudarlo a desglosarlos.

Funciones de SEO

Como alguien inmerso en el campo del SEO durante muchos años, entiendo perfectamente las diversas funciones del SEO en la actualidad.

Exploremos estos roles, los salarios promedio en los EE. UU. y los consejos que tengo para cualquiera que quiera asumir estos roles, considerando tanto sus matices como el camino a seguir para los aspirantes a profesionales de SEO:

Especialista en SEO

A menudo, embarcarse en el viaje del SEO comienza siendo un especialista. En este puesto de nivel inicial, uno profundizará en las complejidades de optimizar sitios web para mejorar las clasificaciones.

Como especialista, mis primeros días implicaron realizar investigaciones de palabras clave, analizar el rendimiento del sitio web e implementar estrategias que mejoraran la visibilidad orgánica para los clientes.

Este papel fundamental sirve como un trampolín para comprender los fundamentos del marketing digital tanto en el entorno interno como en el de agencia.

• Salario*: $63,699 por año (Efectivamente).
• Deberes: Concéntrese en la optimización del contenido de nivel básico, realizando investigaciones de palabras clave y perfeccionando estrategias dentro y fuera de la página.
• Consejo: Este es un gran papel para comprender los fundamentos, sumergirse en diversas facetas del marketing digital y adaptarse a las tendencias en evolución.

Estratega de contenidos SEO

La transición a un rol de estratega de contenido dentro de SEO revela el lado creativo de redactar contenido atractivo y compatible con los motores de búsqueda.

Se espera que la mayoría de los profesionales de SEO en este puesto mejoren sus habilidades de escritura y planifiquen y optimicen los calendarios de contenido basándose en una investigación exhaustiva de palabras clave.

Como estratega de contenido de SEO, crear contenido informativo y cautivador es fundamental para retener a los lectores y adherirse a las mejores prácticas de SEO en evolución.

Responsable técnico SEO

Mi experiencia en ingeniería me ha permitido centrarme en gran medida en los aspectos técnicos del SEO. El puesto como gerente técnico de SEO requiere un conocimiento sólido de codificación, procesos de ingeniería y gestión de bases de datos.

El papel de un profesional técnico de SEO implica manejar la estructura del sitio, indexar y resolver problemas técnicos complejos que afectan el rendimiento de la búsqueda.

Las responsabilidades se extienden a colaborar con equipos de ingeniería, garantizar una comunicación efectiva y mitigar los riesgos asociados con el SEO técnico.

Este rol requiere una combinación única de perspicacia técnica y habilidades de colaboración.

• Salario*: $99,548 por año (Efectivamente).
• Deberes: Aborde los aspectos técnicos que afectan el rendimiento de la búsqueda, centrándose en la estructura del sitio, la indexación y la resolución de problemas técnicos.
• Consejo: Comprenda lo que implica el desarrollo de un sitio web, incluidos los distintos lenguajes de codificación (HTML, CSS, JavaScript, Java, Python, React, Angular, etc.), la conectividad de la base de datos y la administración del servidor, seguido de los detalles específicos de lo que espera Google. y recomienda los beneficios del SEO. Además, se espera que los profesionales de SEO cultiven habilidades de colaboración y tengan un conocimiento sólido del uso de herramientas como Botify para ayudar en la comunicación efectiva con los ingenieros, lo cual es fundamental para el éxito del proyecto y una cooperación fluida.

Especialista en construcción de enlaces

Como especialista en construcción de enlaces, el enfoque se centra en adquirir vínculos de retroceso de alta calidad para mejorar la autoridad y la clasificación del sitio web.

Este rol exige perseverancia en la construcción de relaciones, la realización de actividades de divulgación estratégica y la ejecución de estrategias de construcción de vínculos.

Los profesionales de SEO interesados ​​en seguir una carrera centrada en SEO externo deben demostrar el esfuerzo meticuloso y la especialización necesarios para adquirir enlaces valiosos, lo que hace de este rol una parte dinámica y gratificante del panorama de SEO.

• Salario*: $63,699 por año (Efectivamente).
• Deberes: Adquiera vínculos de retroceso de alta calidad de sitios relevantes para mejorar la autoridad del sitio web, lo que implica la construcción de relaciones y el alcance estratégico.
• Consejo: Desarrollar habilidades de perseverancia y construcción de relaciones; el rol exige tiempo y especialización en la adquisición de enlaces valiosos evitando al mismo tiempo lo que podrían considerarse enlaces spam. Sería muy perjudicial para la carrera de un especialista en construcción de enlaces si Google prohibiera un sitio web por utilizar malas prácticas.

Especialista en SEO local

La optimización de sitios web para búsquedas locales puede ser una vía especializada en cualquier viaje de SEO.

Los especialistas locales en SEO administran citas locales y perfiles de Google My Business y garantizan datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) consistentes para plataformas específicas de la región.

Este rol resalta la importancia de la atención al detalle y los matices locales para las empresas que buscan atraer clientes cercanos.

• Salario*: $62,852 por año (Efectivamente).
• Deberes: Optimice los sitios web para búsquedas locales, administre citas locales y perfiles de Google My Business y garantice la coherencia de los datos NAP.
• Consejo: comprender los matices del SEO local; La atención al detalle y la coherencia son claves para la visibilidad localizada en línea. Conozca las diversas herramientas disponibles para ayudar a administrar estos listados, como RenderSEO y Yext.

Gerente de Producto SEO de Comercio Electrónico

Trabajar en empresas de comercio electrónico conlleva un desafío único en sí mismo.

Los roles de gerente de producto de SEO requieren que un profesional de SEO se especialice en la optimización de tiendas en línea; la atención se centra en la optimización de productos, las páginas de categorías, la estructura del sitio y la mejora de la experiencia del usuario.

Equilibrar el conocimiento de SEO con las habilidades de gestión de productos se vuelve esencial para navegar en este nicho, que ofrece tanto desafíos como oportunidades lucrativas.

• Salario*: $117,277 por año (Efectivamente).
• Deberes: Se especializa en optimizar tiendas en línea, enfocándose en la optimización de productos, páginas de categorías y experiencia del usuario.
• Consejo: Combinar conocimientos de SEO con habilidades de gestión de productos; Subir de nivel mejora las perspectivas en este nicho único y lucrativo.

Consultor SEO

Mi función como consultor SEO implicaba asesorar a las empresas sobre cómo mejorar la visibilidad online. Analizar sitios web, desarrollar estrategias personalizadas y ofrecer orientación sobre SEO eficaz se volvió integral.

El puesto de consultor de SEO ofrece alivio cuando me encuentro sin trabajo en mis funciones internas debido a un despido o si la cultura de la empresa no encaja bien.

Si bien mi consultoría es una función secundaria y poco frecuente, muchos profesionales de SEO deciden que la consultoría es lo que prefieren hacer a tiempo completo.

De cualquier manera, brindar servicios de optimización a empresas que descuidan el SEO es una excelente manera de obtener ingresos sustanciales.

• Salario*: $63,298 por año (Efectivamente).
• Deberes: Asesorar a las empresas sobre cómo mejorar la visibilidad en línea, analizar sitios web, desarrollar estrategias y ofrecer orientación SEO.
• Consejo: Obtenga una experiencia diversa en optimización; Proporcionar servicios a empresas que descuidan el SEO puede generar mejoras rápidas.

Gerente de cuentas SEO

Cualquiera que esté interesado en un puesto de administrador de cuentas de SEO experimentará la faceta dinámica de servir como puente entre los clientes y el personal.

La piedra angular de este puesto es reunirse con los clientes para comprender sus necesidades y transmitirles información para mejorar los esfuerzos de optimización.

Los administradores de cuentas impulsados ​​por el rendimiento podrían ganar comisiones adicionales, agregando una capa impulsada por incentivos al puesto.

• Salario*: $68,314 por año (Efectivamente).
• Deberes: Servir como punto de contacto de la empresa, reuniéndose con clientes y transmitiendo información para mejorar los esfuerzos de optimización.
• Consejo: comprender los estándares de la industria; Los administradores de cuentas impulsados ​​por el rendimiento pueden ganar comisiones adicionales, lo que aumenta los ingresos.

Analista de datos SEO

La función de analista de datos de SEO implica recopilar e interpretar datos sobre el rendimiento del sitio web y las clasificaciones de búsqueda.

El uso de herramientas como Google Analytics, Semrush y Botify mientras se obtienen conocimientos sobre la ejecución de consultas SQL proporciona información para fundamentar decisiones estratégicas.

Este rol subraya la importancia del análisis de datos, centrándose específicamente en las métricas relacionadas con SEO y sus implicaciones.

• Salario*: $76,575 por año (Efectivamente).
• Deberes: recopile e interprete datos sobre el rendimiento del sitio web y las clasificaciones de búsqueda, ofreciendo información para tomar decisiones estratégicas.
• Consejo: Saber ejecutar consultas SQL y manipular datos en Excel. Concéntrese en el análisis de datos relacionados con SEO y en la comprensión del tráfico de varios motores de búsqueda para mejorar la toma de decisiones.

Gerente de SEO

La mayoría de mis funciones en mi carrera han sido bajo el título de gerente de SEO.

Esas funciones implicaban supervisar estrategias completas de SEO, desarrollar planes integrales, gestionar equipos y garantizar la alineación con los objetivos comerciales generales. Este puesto directivo de nivel medio a superior requiere un conjunto diverso de habilidades.

• Salario*: $74,494 por año (Efectivamente).
• Deberes: Supervisar toda la estrategia de SEO, desarrollar planes integrales, gestionar equipos y garantizar la alineación con los objetivos comerciales.
• Consejo: Comprenda lo que se necesita para ser un líder de equipo. Nutre a tu equipo, construye relaciones en la organización y expresa los beneficios de lo que estás pidiendo para lograr el crecimiento del SEO. Libros de gestión como StrengthsFinder 2.0: Gallup de Don Clifton y Radical Candor de Kim Scott son excelentes recursos para convertirse en un buen líder. Si un gerente de SEO puede aprovechar la comunicación y el liderazgo efectivos, los puestos directivos pueden generar mayores ganancias de hasta 210.000 dólares.

Notas:

El salario de los roles de link building y de especialista local es el mismo que el de un especialista en SEO, ya que suelen estar al mismo nivel.

Además, el salario del gerente de producto SEO se toma de lo que gana un gerente de producto estándar, ya que las funciones son muy similares.

Además, tenga en cuenta que los consultores pueden ganar más de 200.000 dólares al año o más, ya que deciden cuánto cobrar a los clientes y cuántos clientes eligen contratar.

*Salario promedio nacional de EE. UU. informado por Indeed.com a enero de 2024

¿Es el SEO una buena elección profesional? Desmentir mitos y realidades

Después de haber navegado por el panorama dinámico del SEO durante más de dos décadas, descubrí que, si bien elegir una carrera en SEO ha sido gratificante, hay muchas cosas que habría hecho de manera diferente si hubiera tenido la oportunidad de hacerlo todo de nuevo.

Lo bueno de la carrera profesional de SEO es que se desarrolla a través de varios roles, cada uno de los cuales ofrece desafíos y oportunidades de crecimiento únicos.

Desde puestos de nivel inicial hasta asumir roles de liderazgo como gerente de SEO, los profesionales obtienen un conjunto diverso de habilidades y una experiencia invaluable.

Sin embargo, es fundamental comprender que el viaje rara vez conduce a puestos ejecutivos como director de SEO en empresas más grandes y, aún más raramente, a puestos de vicepresidente.

Los salarios de los roles con los que trabajan los profesionales de SEO (es decir, gerentes de producto, ingenieros, gerentes de crecimiento, etc.) son mucho más altos de lo que suelen ganar los profesionales de SEO. Entonces, si lo que buscas en una carrera de SEO es dinero, entonces es posible que estés en el camino equivocado.

Las agencias a menudo contratan a profesionales de SEO en roles ejecutivos, lo que destaca la necesidad de un enfoque combinado para la estrategia de SEO que implique la colaboración interna y de la agencia. Aún así, los salarios tienden a ser menores que los de los puestos internos.

La mayoría de los profesionales de SEO deberían comenzar su viaje como especialistas y visualizar el puesto deseado en 5 a 10 años.

Si sus aspiraciones se inclinan hacia la ingeniería, tome la iniciativa de aprender a codificar y adquirir las habilidades necesarias que se esperan de un ingeniero. Colaborar estrechamente con equipos de ingeniería, expresando un gran interés en contribuir a sus proyectos para la transición a una función de ingeniería.

Para aquellos que buscan roles ejecutivos en grandes…