Anunciar la llegada de la nueva temporada de la serie ‘El Inmortal’ y comunicar y promocionar los territorios del deporte y el entretenimiento. Con estos objetivos Movistar Plus+ ha desarrollado por primera vez una actividad mediática en la que se integra a las audiencias de Metro de Madrid como punto de contacto dentro de una estrategia multientorno y multicanal a través de la compra programática.

La activación del ciclo ha coincidido con la inauguración de los nuevos formatos digitales e inmersivos de JCDecaux en la estación de Sol, una de las estaciones clave de la red de transporte con más de 1,3 millones de viajes semanales.

La acción se mantiene activa combinando la comunicación de otros contenidos de Movistar Plus+ de los territorios del entretenimiento y el deporte, como la película ‘Saben Aquel’ o el documental ‘Un día en Nueva York con Woody Allen’ y partidos de LaLiga EA Sports como el del Valencia CF. Real Madrid.

“En Movistar Plus+ apostamos por fomentar la creatividad y nos encantan los retos. Ahora, además, esta plataforma es accesible para todos sin importar con quién tengas internet, eso nos gusta y nos hace ser más exigentes no solo con el contenido sino también para estar cerca de los fanáticos de nuestras series, películas y deportes. ” él dice. Purificación González, CMO de Movistar Plus+.

Con el objetivo de maximizar la alcanzar el objetivo y generar notoriedad, la estrategia de medios que propone Havas Media se basa en las audiencias, complementándola con soportes espectaculares y espacios inmersivos para garantizar el recuerdo de la marca con un único propósito: optimizar la activación y mejorar la experiencia del usuario desde una perspectiva holística.

La campaña cuenta con múltiples entornos OOH, incorporando como novedad las audiencias de Metro de Madrid e incluyendo nuevos sistemas de medición de JCDecaux, que permiten identificar y medir volúmenes de audiencia reales, re impactando a través de medios como CTV, vídeo y mostrar. De esta manera se conecta con los diferentes objetivos con la disciplina digital más adecuada en una misma estrategia de focalización y localización, maximizando el impacto y fomentando la memoria con espacios inmersivos, así como el desarrollo de la contar historias de marca.

Gracias al uso de algoritmos propios de geoaudiencia y patrones de movilidad, desarrollados por Local MX y su tecnología Location Intelligence, propietaria de Havas Market (Havas Media Network), se ha podido realizar una segmentación más inteligente de los medios digitales sobre las características de la audiencia y su contexto real (lugar y momento de impacto).

En las palabras de Beatriz Lapastora, Socia Directora Comercial de Havas MediaEn Havas Media están ilusionados de colaborar con marcas como Movistar Plus+ “que persiguen la innovación y aprovechan diversos medios para comunicar. En un entorno en constante evolución, la capacidad de adaptación y la agilidad son fundamentales para el éxito y la eficacia de las campañas”. .

Optimizando esta estrategia de personalización que busca una mayor eficiencia, la campaña aprovecha la tecnología Taptap Digital para ajustar dinámicamente las creatividades en todos los canales en función del segmento de audiencia más relevante. Dirigidas a los fanáticos de los deportes y el entretenimiento, las creatividades cambian automáticamente en tiempo real para adaptarse a la actividad, mostrando temas deportivos durante el pico de participación deportiva y temas de entretenimiento cuando esas audiencias son más activas, asegurando la máxima relevancia.

“Estamos encantados de colaborar con Movistar Plus+, Havas Media y JCDecaux en la primera campaña omnicanal que incluye el exterior de Metro de Madrid. Al aprovechar los datos y los mensajes creativos dinámicos impulsados ​​por el cambio contextual, involucramos al público de manera eficiente y respetamos su privacidad”, explica. Álvaro Rodríguez, VP Ventas Iberia de Taptap Digital.

Una acción que establece una nueva forma de entender y ejecutar campañas publicitarias multicanal y multiambiente en la que la apuesta por la innovación y la vanguardia Movistar Plus+, Havas Media, Taptap Digital y JCDecaux.