Fuentes separadas, que pidieron no ser identificadas debido a las políticas de relaciones públicas de sus empleadores, dijeron a Digiday que esto implicaría suspender el soporte para su oferta OneView, una plataforma publicitaria empresarial creada para la transmisión de TV presentada en 2020, citando conversaciones directas con Roku.

En cambio, los representantes de Roku han dicho a los compradores que utilizan la plataforma OneView que el servicio de transmisión comenzaría a trasladar recursos hacia Roku Ads Manager; una plataforma de autoservicio preexistente (como OneView) pero con un gasto mínimo de campaña de $500.

Una fuente le dijo a Digiday: “Nos dijeron que están trasladando recursos a Roku Ads Manager y que no están realizando actualizaciones ni trabajos de nuevos productos en OneView porque están poniendo todos sus huevos en una sola canasta, y será principalmente accesible para PYMES que desean tener acceso al inventario de Roku, pero no pueden obtenerlo a través de un DSP más grande [demand-side platform].”

Mientras tanto, una fuente separada de compras notó cómo los representantes del servicio de transmisión les informaron que las actualizaciones en curso no significaban necesariamente que tendrían que usar Roku Ads Manager para acceder al inventario de anuncios, ya que aún estaría disponible a través de DSP de terceros. .

El departamento de comunicaciones de Roku se negó a hacer comentarios oficiales cuando Digiday se le acercó directamente.

Roku tiene 80 millones de cuentas activas que generaron más de 100 mil millones de horas de streaming el año pasado, según sus últimas estadísticas oficiales. Y aunque no desglosa únicamente sus ingresos derivados de la publicidad, la compañía CTV afirmó que dichos ingresos generan la mayor parte de sus “ingresos de plataforma”, que contribuyeron con 3.000 millones de dólares a sus ingresos totales de 3.500 millones de dólares en 2023, según sus últimos informes financieros.

Múltiples fuentes señalaron cómo las funciones ofrecidas dentro de la plataforma Roku Ads Manager, como un gasto mínimo de campaña más bajo y herramientas de configuración más sencillas en comparación con OneView, indicaron que está haciendo un juego más concertado para la inversión publicitaria de las PYME.

Tal posicionamiento está en línea con el de los pares de Roku en la actual apropiación de tierras de CTV, ya que Hulu de Disney y NBCUniversal han tomado medidas similares en los últimos años. Mientras tanto, el reciente nombramiento por parte de Paramount de la vicepresidenta ejecutiva Emily Huo para encabezar su división de publicidad para PYMES demuestra que dichos proveedores están mirando más allá de Madison Avenue en busca de ingresos.