Los influencers y creadores digitales que no revelan anuncios y contenido comercial en sus publicaciones están dañando una industria que ha logrado deshacerse de las etiquetas del “salvaje oeste” del pasado.
Esa es la opinión de la agencia de marketing de influencers, Disrupt, tras un estudio de la Unión Europea publicado esta semana, que muestra que cuatro de cada cinco influencers en las redes sociales no divulgan contenido comercial, como lo exigen las leyes de la UE y el Reino Unido.
Stevie Johnson, director general de Disrupt, dijo: “Me sorprende ver que alrededor del 80% de los influencers aparentemente no divulgan contenido comercial. Se ha hecho tanto bien para endurecer las reglas en los últimos años que esto parece un paso atrás y demuestra que las marcas, así como los influencers, se están equivocando cuando se trata de asociaciones con influencers.
“Estas cifras dan un giro negativo a una industria que se ha librado de las etiquetas del salvaje oeste de años anteriores. Demuestra que se requiere la debida diligencia para que las marcas se asocien con el talento profesional adecuado que tome en serio estas regulaciones y, como resultado, no dañe su marca al no utilizar la divulgación correcta”.
El informe de la Comisión Europea, publicado el 14 de febrero, mostró que de 576 personas influyentes estudiadas, el 97% publicó contenido comercial en las redes sociales, incluidas Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X (anteriormente Twitter), Snapchat y Twitch. Pero sólo el 20% indicó sistemáticamente que se trataba de publicidad.
Según las leyes de la UE y el Reino Unido, los creadores de contenido están obligados a revelar anuncios en sus publicaciones.
Johnson agregó: “Agencias como Disrupt garantizan en nuestro proceso de contratación que todo el contenido pagado debe divulgarse absolutamente como un anuncio, de acuerdo con las reglas de la Autoridad de Estándares de Publicidad y la Autoridad de Competencia y Mercados”.
“Según nuestra experiencia, hoy en día los influencers no tienen ningún problema en publicar anuncios. Quieren ser auténticos y veraces con su audiencia, y no quieren arriesgarse al impacto negativo de engañar a los consumidores.
“De manera similar, las audiencias pueden interactuar tanto con este contenido de marca divulgado como con el contenido normal… si la colaboración entre el influencer y la marca es auténtica, y existe un espíritu compartido similar entre las tres partes: marca, influencer y audiencia”.
¿Está interesado en escuchar a las marcas líderes a nivel mundial discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro Mundial de Marketing Digital (#DMWF) en Europa, Londres, Norteamérica y Singapur.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Los influencers que no publican anuncios están “empañando la industria y las marcas”
