“Vizio tiene una plataforma de información ridícula y Walmart tiene su ridículo arsenal de información, es decir, datos, por lo que unir esas cosas obviamente brinda alguna oportunidad”, dijo Jennifer Kohl, directora de medios de VML, y agregó que el crecimiento de la audiencia de streaming y El potencial de inversión en publicidad hace que sea fácil ver por qué Walmart querría encontrar una manera de ingresar al streaming, especialmente porque Amazon ha avanzado recientemente con los anunciantes. “Todos lo hacen porque se reparten dólares en publicidad”, dijo Kohl.

La plataforma de Vizio tiene más de 500 relaciones directas con anunciantes, según el comunicado sobre el acuerdo de las dos compañías, lo que probablemente atraiga a Walmart mientras el minorista busca ganar impulso con más anunciantes y conseguir dólares en publicidad de marca, especialmente porque Amazon ahora se dirige a esos dólares de publicidad de marca con Prime Video. Si bien Walmart probablemente no sea el único reproductor de medios minorista que esté interesado en invertir en publicidad en streaming, la compañía está en una posición única para hacer un acuerdo como este con Vizio, según los ejecutivos de la agencia, quienes dicen que unir datos minoristas y de streaming en medio del entorno de privacidad actual seguirá siendo una medida atractiva.

“Creo que van justo detrás de Amazon, como deberían”, dijo Vinny Rinaldi, jefe de medios de The Hershey Company, cuando se le preguntó si el acuerdo podría ser parte de un esfuerzo de Walmart para competir con Amazon. La forma en que un especialista en marketing ve la oferta de Walmart versus la de Amazon dependerá de la categoría y la marca, ya que los dos minoristas desempeñan roles diferentes para diferentes marcas. “Pero Walmart tiene una ventaja en bienes de consumo de rápido movimiento, donde no somos dueños del final”, dijo Rinaldi.

El acuerdo Walmart-Vizio puede tener efectos indirectos más allá de la oferta de medios minoristas de Walmart, ya que la medida podría afectar el proceso de planificación y compra de medios para especialistas en marketing, agencias y empresas de medición como iSpot, Nielsen, VideoAmp y otras empresas que utilizan los datos ACR de Vizio. especialmente cuando los contratos actuales expiran. No está claro cuáles son los planes de Walmart para los datos ACR de Vizio en el futuro, y Walmart no respondió a las preguntas al cierre de esta edición. Vizio, iSpot, Nielsen y VideoAmp tampoco respondieron a las solicitudes de comentarios.

Mientras que algunos temen que la planificación se vuelva más difícil si el acceso a los datos ACR de Vizio desaparece o se convierte en parte de una especie de jardín amurallado en Walmart, otros creen que el temor podría ser exagerado. Lo que sucede con el acceso a esos datos quedará más claro una vez que se cierre el acuerdo entre Walmart y Vizio y las empresas comiencen a trabajar juntas. Hasta entonces, es probable que ambas empresas sigan funcionando como de costumbre.

A medida que Walmart se adentra más en la transmisión (la asociación de la compañía con The Trade Desk actualmente otorga acceso a la transmisión de video), Walmart necesitará brindarles a los anunciantes una idea de cómo se conectarán los datos de Vizio y Walmart, cómo funcionarán las mediciones y los informes con ambas compañías, y En general, asegúrese de que las infraestructuras de ambas empresas estén configuradas para comunicarse y presentar informes, según los ejecutivos de la agencia.

“La gran pieza será conectar las tuberías para la medición”, dijo Steven Frey, director de planificación integrada de medios de Media by Mother, y agregó que los datos ACR de Vizio “es definitivamente algo con lo que Walmart no ha tratado en su versión actual. Conectar eso con la pila tecnológica general de Walmart, creo que será un impulso bastante monumental, pero probablemente es donde obtendrán mucho valor”.

Frey continuó: “Si pueden conectar básicamente esos almacenes de datos para implementar mediciones de embudo completo, creo que ahí es donde realmente comenzarán a desbloquear el gran valor”.

Amie Owen, directora de comercio de la UM, se hizo eco de ese sentimiento: “El valor son los datos”.