Cupra y Seat (ambas marcas del grupo Volkswagen) son las marcas de automoción españolas más valiosas y fuertes, según el último informe sobre la industria del automóvil de Brand Finance, ubicándose en los puestos 90 y 95, respectivamente. Mercedes-Benz lidera el ranking superando a Tesla. Recordemos que Santander es la marca más valiosa del ranking general.

El valor de Cupra ha experimentado una notable subida, disparándose un 144%, siendo la segunda marca que más crece, haciéndola ascender 17 puestos. Según este informe, el crecimiento se debe a las actividades estratégicas de Martorell, destacando especialmente la producción de la edición limitada Cupra Formentor VZ5 Taiga Gris. Lanzada la última semana de junio de 2022, esta oferta exclusiva estaba limitada a solo 999 unidades, lo que la convierte en un artículo codiciado entre entusiastas y coleccionistas. Esta edición limitada formó parte de una producción mayor de 3.258 unidades del Cupra Formentor VZ5 a lo largo del año. Esta iniciativa no sólo subraya la capacidad de innovación y exclusividad de Cupra, sino que también refuerza significativamente el valor de su marca, mostrando la capacidad de la compañía para crear experiencias automotrices premium altamente deseables que resuenan en una base de clientes exigente.

Seat (valor de marca que cae ligeramente en torno al 1%) cae 4 puestos en el ranking sectorial de valor de marca. Sin embargo, en el ranking de fortaleza de marca aumenta un 1% hasta 66,27 puntos sobre 100. Esta consistencia en los resultados se debe fundamentalmente al aumento de las puntuaciones de recomendación y familiaridad que compensan las ligeras caídas en las métricas de consideración y reputación. . La marca del Grupo VW atraviesa un buen momento en cuanto a ventas en España, situándose como la quinta con más ventas en el país y confía en sus modelos Arona, Ibiza y León para 2024.

Panorama internacional

Mercedes-Benz supera a Tesla y recupera su posición como la marca de coches más valiosa del mundo. La caída de Tesla a la segunda posición se produce en el contexto de las polémicas que rodean a Elon Musk y que han afectado a la reputación del fabricante de coches eléctricos, impactando en su valor de marca (un 14,7% menos). Por su parte, el valor de marca de Mercedes-Benz cae un 2,1%.

Ferrari, el fabricante de automóviles deportivos de lujo, mantiene una alta fortaleza de marca con una puntuación de 90,0/100, obteniendo una calificación AAA+ y consolidando su estatus como la marca de automóviles más sólida del mundo. La investigación de Brand Finance destaca la gran familiaridad, recomendación y reputación de la marca, mientras que las previsiones optimistas han contribuido a un aumento de su valor de marca en un 38%.

El valor de marca de New Flyer se ha multiplicado por tres y media (un 239%). Esto se debe a la creciente demanda de vehículos eléctricos en el sector del transporte público, la posición distintiva de New Flyer en el mercado de autobuses eléctricos y el fuerte apoyo de los gobiernos británico y canadiense para financiar iniciativas de transporte público con vehículos. eléctrico.