¿Qué supone para Mercedes-Benz esta colaboración con MBFWMadrid? ¿Qué les aporta?

El vínculo entre Mercedes-Benz y la moda nació hace casi treinta años. En concreto, desde 1995, nuestra marca comenzó a unir fuerzas con diferentes disciplinas creativas –desde la moda hasta el arte, el diseño o la fotografía– a través de iniciativas y proyectos, tanto nacionales como internacionales.

En el caso concreto de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, en 2011 nos convertimos en patrocinadores oficiales por primera vez, y desde entonces hemos impulsado el talento y la moda de los diseñadores, tanto de marcas consagradas como emergentes. Madrid se sumaba así a la estela de otras grandes pasarelas internacionales como las de México, Praga y Berlín. Edición tras edición, trabajamos para fortalecer esa alianza y seguir consolidándonos como uno de los principales actores de la industria de la moda.

Además, Mercedes-Benz Semana de la Moda de Madrid Ha sido, sin duda, una gran plataforma y una herramienta de comunicación y marketing muy potente para acercar la marca a nuestro público objetivo. Una forma de acercarse, sobre todo, a una objetivo interesado en la moda y estilo de vida.

Mercedes-Benz lleva 25 ediciones dando nombre a la Semana de la Moda de Madrid. ¿Qué balance harías de este tiempo?

Precisamente, Mercedes-Benz cumple 26 ediciones como patrocinador oficial de la pasarela más importante de nuestro país y 25 desde su denominación oficial se convertirá en Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Desde entonces, hemos ayudado a crear historia de la moda y brindamos una plataforma para que los diseñadores nacionales presenten sus nuevas colecciones. Desde grandes nombres de la moda como Hannibal Laguna, Teresa Helbig, Elio Berhanyer o Duyos; a nuevas marcas cuya trayectoria hemos ayudado a impulsar desde 2013 a través del premio Mercedes-Benz Fashion Talent, apostando por el prometedor futuro de la moda en nuestro país.

Por otro lado, a lo largo de estas ediciones hemos llevado a cabo diversos tipos de acciones: desde el patrocinio de la Sala de besoscon presencia en los momentos post-salón, hasta presentaciones de acciones y alianzas que hemos creado a nivel internacional desde Mercedes-Benz en colaboración con grandes marcas como Proenza Schouler o Moncler.

También hemos organizado reuniones con expertos para dar al público una visión más profunda. persona enterada del mundo de la moda de la mano de estilistas como Abraham Gutiérrez y Víctor Blanco, entre otros. Y hemos podido presentar la plataforma en España ella es mercedes conectar e inspirar a las mujeres; A partir de ahí, hemos colaborado con perfiles empresariales del mundo de la moda como Ágatha Ruiz de la Prada, Maya Hansen, Maite Casademunt, Blanca Bleis o Es Fascinante.

¿Qué novedades habéis presentado en esta edición?

Como principal novedad de esta edición, por primera vez en España, hemos presentado nuestro Mercedes-Benz Vision One-Eleven, una reinterpretación 100% eléctrica y futurista del mítico modelo C 111 de la marca lanzado en los años 70. Este superdeportivo experimental representa el lujo más icónico y lleva, como no podía ser de otra manera, el sello innovador y sostenible de Mercedes-Benz. Además, como guiño al entorno en el que se presenta y para reforzar nuestra unión con el sector de la moda, hemos creado una colección cápsula de complementos, denominada Edición Limitada 1 de 111, que se inspira en este vehículo.

¿Cómo han ido introduciendo en sus productos los cambios que ha experimentado la sociedad: llegada del ecosistema digital, inteligencia artificial…?

Uno de los principales cambios sociales que compartimos y por el que trabajamos en Mercedes-Benz es la conciencia por la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Por ello, desde marzo de 2021 convertimos la flota de MBFWMadrid a 100% eléctrica para ofrecer una transferencias a los asistentes (diseñadores, famosos, etc.) que combinaron sostenibilidad, innovación y confort, sin dejar de lado el diseño y el lujo que caracterizan a nuestros vehículos.

¿Qué papel juega la sostenibilidad para la marca?

La sostenibilidad es un pilar fundamental de Mercedes-Benz y, junto con nuestro espíritu innovador, trabajamos cada día para sentar las bases de un futuro más sostenible. Este compromiso lo hemos trasladado a la pasarela española y también hemos aprovechado para concienciar sobre el cuidado del medio ambiente. En la edición de febrero de 2023 de MBFWMadrid rendimos homenaje a los elementos que contiene nuestra estrella de tres puntas: tierra, mar y aire. Con esta campaña queríamos resaltar la ambición que tenemos en Mercedes-Benz de seguir avanzando hacia un futuro completamente eléctrico y lograr una huella de carbono neutra en 2039. Además, en 2030, pretendemos cubrir más del 70% del consumo energético. necesidades en producción de energía renovable, mediante la expansión de la energía solar y eólica en nuestros propios sitios y mediante la formalización de otros acuerdos de compra de energía equivalente.

¿Cómo definiría el tono de sus comunicaciones?

Nuestras comunicaciones llevan siempre el ADN de nuestra marca, respetando e intentando ser fieles a nuestros valores. Es muy importante comunicar lo que queremos, pero también hacerlo como queremos. Nuestra marca es lujo icónico, es tecnología, es tradición, es apuesta por un futuro sin emisiones y todo ello también está presente en nuestra forma de comunicar.

¿Hay algún punto en común entre cada una de las campañas que lanzas? ¿Qué haría?

Edición tras edición, aprovechamos nuestra presencia en MBFWMadrid para presentar las novedades que tenemos a nivel nacional e internacional., como en esta ocasión el Mercedes-Benz Vision One-Eleven. Además, por supuesto, nuestra premisa es traer al Cibelespacio campañas relevantes para el mundo del estilo de vida, que estén siempre alineados con los valores de nuestra marca como el diseño, la innovación, el cuidado al detalle y la sostenibilidad, y que puedan interesar y sorprender al público.

¿Con qué agencias creativas trabajas habitualmente?

Desde 2011, Pelonio es nuestra agencia de comunicación y relaciones públicas en relación a la moda, especialmente en nuestra activación de patrocinio en MBFWMadrid. Desde esta agencia coordinan toda la parte de comunicación con prensa e influencers, incluyendo el diseño y producción de espacios, la gestión de experiencias VIP y activaciones públicas, hasta la coordinación del premio Mercedes-Benz Fashion Talent.