La nueva hamburguesa de McDonald’s llega acompañada de una campaña diseñada para captar la atención del público y generar momentos legendarios para la marca. En las palabras de Natalia Echeverría, directora de marketing de McDonald’s España, “Queríamos innovar con tecnología y nuevos formatos publicitarios para darle la bienvenida a este lanzamiento que está a la altura de acciones legendarias”.

La campaña se ha implementado en dos fases estratégicas, cada una diseñada para generar interés en torno a Leyenda McCrispyy en el que la compañía ha innovado con contenidos generados por inteligencia artificial (CGI) y participación comunitaria en redes sociales.

La acción de marketing comenzó con una fase de generación de expectativa, en la que se invitaba a la audiencia a participar de una narrativa intrigante. El misterio invadió las redes sociales, en las que se mostraba un objeto que había aterrizado junto a monumentos y lugares legendarios de España como la Puerta de Alcalá de Madrid, el Arco de Triunfo de Barcelona, ​​en los alrededores de la Giralda de Sevilla, y en el barrio del Carmen de Valencia, generando curiosidad sin desvelar su origen. Esta fase se caracterizó por la sutileza y el misterio, fomentando la conversación entre la comunidad sin mencionar explícitamente la asociación con McDonald’s, pero manteniendo el entusiasmo por lo que estaba por venir.

El misterio ha quedado desvelado cuando descubrimos que este misterio era en realidad el crujiente McCrispy Legend creado con contenido CGI en aquellos lugares legendarios de España. El origen de estas hamburguesas crujientes comenzó en la Plaza de Felipe II, donde se descubrió que el crujiente que caracteriza a esta nueva hamburguesa ha traspasado incluso la lona allí instalada.

La compañía se ha centrado en la revelación y celebración del lanzamiento, con influencers y contenidos en redes sociales que mostraron la conexión entre el misterioso evento y la nueva hamburguesa, resaltando así sus características y sabor.

“McCrispy Legend se suma a nuestra plataforma de pollo, marcando un hito en nuestro menú. En McDonald’s buscamos conectar con nuestros clientes y seguir sorprendiéndolos. Hemos trabajado en una receta que incluye nuestra icónica salsa Buffalo, que marina perfectamente con nuestra crujiente y Pollo sabroso y su comunicación ha generado expectación, intriga y una experiencia con nuestros clientes”, añade Natalia Echeverría.

Leyenda McCrispy ya está disponible en todos los restaurantes McDonald’s de España, ofreciendo a todos la oportunidad de sumergirse en una experiencia culinaria tan única como legendaria. McDonald’s invita a los consumidores a visitar sus restaurantes y descubrir por qué McCrispy Legend está destinado a convertirse en un nuevo favorito entre los amantes de las hamburguesas de pollo.