Más de 250 piezas, entre ellas diez spots televisivos, 40 piezas gráficas y de exterior, más de 160 acciones publicitarias en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del embudo de conversión componen el Nueva campaña de Abanca.

‘Arriba. ¿Arriba?‘, firmado por la agencia creativa Ernest, apela a la preocupación universal que moviliza a las personas para mejorar. Las piezas que lo componen hablan de mirar hacia otro lado, hacia arriba, intentar, dar un paso o saltar, y todo ello sintetizan en la expresión Arriba que, a modo de interjección, precede a toda una invitación exhortativa, ¿subes?

“Con esta campaña queremos transmitir el espíritu de superación, superación y crecimiento constante que nos mueve como entidad y como personas, y que refleja también la evolución del banco en los últimos años. Consolidar y ampliar nuestro posicionamiento y territorio de marca en un sector como el financiero es el resultado del esfuerzo de muchas personas que desempeñan su trabajo desde todos los ámbitos del banco con pasión y humildad. Estamos seguros que la campaña nos ayudará a fortalecer nuestro crecimiento y posicionamiento de marca en el mercado nacional”, afirma. Susana Ortiz, directora de marketing de Abanca.

Apelando a ese afán de mejora, encontramos mensajes como: “Este banco es como es porque no te rindes” o “Este banco es como es porque siempre miras lejos”, que se despliegan en una estrategia que combina piezas de captura emocional, que buscan conectar a ese nivel con la audiencia, con otras de carácter más funcional, que presentan los productos e incentivos que Abanca ofrece a quienes se plantean convertirse en sus clientes.

“En los últimos años hemos visto a Abanca transformarse y crecer como nadie. Pero lo que la hace única es lograrlo sin renunciar a su esencia. Su verdad se comunica con hechos y empatía, con productos innovadores, digitalización humanista y acción social pegada al suelo. “Es maravilloso seguir trabajando para ellos”, explica. Pablo Alzugaray, presidente y director general de Ernest.