Este es un extracto del libro electrónico SEO Trends 2024 de SEJ, nuestro resumen anual de opiniones de expertos sobre lo que puede esperar en el transcurso de los próximos 12 meses.

En el momento de escribir este artículo, la “Experiencia generativa de búsqueda (SGE)” de Google aún es experimental. Existe mucha ansiedad sobre lo que significará el chatbot en la plataforma para los resultados de SEO, el tráfico y los ingresos si SGE se convierte en parte de la experiencia predeterminada de Google.

Parece que el lanzamiento público de SGE podría retrasarse indefinidamente, pero eso no significa que no debas prepararte para ello.

Sólo el tiempo dirá el impacto (SEO) de las funciones de IA orientadas al usuario en los motores de búsqueda.

Muchas plataformas están introduciendo nuevas funciones que mantienen a los usuarios en la plataforma, brindándoles allí mismo la información que buscan (¿recuerdan cuándo se convirtió en algo el fragmento destacado?), en lugar de redirigirlos a sitios web.

Por otro lado, los usuarios siempre realizarán viajes fuera de la plataforma cuando sea necesario. Identificar cuándo brindarle al usuario una experiencia ideal en la plataforma y cuándo convencerlo será crucial para el éxito tanto de las plataformas como de usted.

No trabaje con propósitos contradictorios con la intención del usuario. Si quieren una respuesta rápida, no los alejarás del camino de menor resistencia.

Pero si el usuario quiere datos originales, pensamientos originales, productos o soluciones complejas, tiene oportunidades para diferenciarse.

Su capacidad para elegir cuándo ser un aliado de la IA generativa y cuándo ser su enemigo podría ser la clave para que su marca aparezca en múltiples tipos e intenciones de búsqueda.

Si tuviera que resumir estas ideas en tres frases, serían:

• IA en la búsqueda voluntad alterar el rendimiento de grupos enteros de consultas, la recopilación de datos y, potencialmente, el equilibrio entre las plataformas.
• El éxito de la búsqueda puede reducirse a que la IA generativa pueda descubrirlo y a encontrar tantas oportunidades como sea posible para mostrar su marca a los usuarios.
• Los humanos son insustituibles para establecer estrategias de SEO en un nuevo panorama de IA y lo serán por algún tiempo.

Optimice las experiencias en la plataforma

Andrew Chadwick, fundador, Keyword Insights

A medida que evoluciona el panorama digital, los profesionales de SEO deben tomar nota del creciente cambio de la optimización de motores de búsqueda (SEO) tradicional a la optimización de la experiencia de búsqueda (SXO).

Optimización de la experiencia en la plataforma

Si bien, históricamente, SXO giraba en torno a mejorar la experiencia del usuario del sitio web, ahora incluye la optimización del contenido para las plataformas precisas donde reside su audiencia.

Esta evolución subraya la importancia de comprender los comportamientos de los usuarios en plataformas como TikTok, Instagram y Pinterest mientras se ajusta la experiencia general del usuario.

Mientras Google se esfuerza por mantener la participación de los usuarios dentro de su ecosistema, las empresas y los profesionales de SEO deben centrarse en crear contenido meticulosamente diseñado para estas plataformas.

Esto es especialmente pertinente a medida que Google (y SGE) integran cada vez más una combinación de contenido diverso y dinámico en los resultados de búsqueda, evidente por la prominencia de las entradas de TikTok.

Generación de contenido impulsada por IA

La IA para la generación de contenido será más frecuente en 2024. Si bien la IA puede ayudar a crear contenido de manera eficiente, los profesionales y las empresas de SEO deberían utilizarla con prudencia.

Para mantener la autenticidad, deben equilibrar los resultados generados por la IA con experiencias personales, pensamientos originales y conocimientos únicos.

Aprovechar las herramientas de inteligencia artificial puede ayudar a ahorrar tiempo en puntos específicos durante el proceso de contenido.

Construyendo una fuerte presencia de marca

Construir una fuerte presencia de marca es crucial en un panorama donde las SERP de Google evolucionan rápidamente.

Las marcas reconocibles podrían tener más probabilidades de atraer clics y pueden obtener mejores resultados si aparecen gracias a la IA generativa.

Los profesionales y las empresas de SEO deben invertir en iniciativas de creación de marca, colaborar con personas influyentes, brindar experiencias excepcionales a los clientes y entregar contenido valioso de manera constante.

Una marca sólida puede ayudar a mitigar el impacto de los cambios de algoritmo y promover una visibilidad y un crecimiento sostenidos.

Estas tendencias reflejan la naturaleza cambiante del SEO, donde el enfoque está cambiando de la mera optimización para los motores de búsqueda a la optimización para la experiencia de búsqueda integral y las preferencias del usuario.

Las empresas que se adapten a estas tendencias probablemente lograrán un mayor éxito en sus esfuerzos de SEO en 2024 y más allá.

El SERP “10 Blue Links” es cosa del pasado

Eli Schwartz, asesor de crecimiento, SEO dirigido por productos

La experiencia generativa de búsqueda (SGE) puede cambiar todo el medio de búsqueda.

El SEO ya no será unos 10 enlaces azules o un resultado de mapa.

El desarrollo de “experiencias de búsqueda” podría revertir todo el proceso de cómo las personas utilizan la búsqueda para descubrir información en Internet. No está claro si a los usuarios les gustará esto, pero eso no importará porque todo lo relacionado con la búsqueda está cambiando.

Estos acontecimientos serán buenos para algunos, malos para otros, pero ciertamente diferentes para todos.

En una nota relacionada, una experiencia de búsqueda cambiante también podría causar un cambio en la dinámica de la participación de mercado. ¿Podrían los usuarios migrar a ChatGPT? ¿Irán a Bing? Las cosas siempre pueden evolucionar.

Estas son las cosas que debemos considerar en 2024. A diferencia de años anteriores, donde se podía ver claramente la dirección en la que se dirigía la búsqueda, esta vez es diferente.

Una vez que se abre esta caja de Pandora, puede pasar cualquier cosa.

El elemento humano del SEO puede ser insustituible, pero debemos prepararnos para la IA en la búsqueda

Olga Zarr, Consultora SEO, SEOSLY

La tendencia más significativa para el SEO en 2024 será la continuación del rápido crecimiento y la influencia de las tecnologías de inteligencia artificial, como ChatGPT, Bing Chat y Bard.

Con desarrollos como GPT-4, DALL•E-3 y PaLM 2, está claro que esta tendencia se acelerará por un tiempo.

Un cambio significativo en la búsqueda

Estas herramientas avanzadas están transformando significativamente el panorama del SEO y, nos guste o no, nos están empujando hacia un enfoque más automatizado.

Estos cambios plantean una pregunta esencial: ¿Está el SEO tal como lo conocemos hoy a punto de volverse obsoleto? Es poco probable que desaparezca de la noche a la mañana, pero no podemos ignorar los cambios sustanciales actuales.

Los principales motores de búsqueda como Google (a través de Search Generative Experience) y Bing (a través de Bing Chat) están integrando cada vez más contenido generado por IA en sus resultados de búsqueda. Esta es una de las transformaciones más significativas que hemos visto en décadas.

Como profesionales de SEO, es fundamental que estemos al tanto de estos cambios y actualicemos continuamente nuestras estrategias y herramientas para aprovechar el poder de la IA. Debemos encontrar el equilibrio perfecto entre utilizar la IA para lograr eficiencia y confiar en nuestra experiencia humana para una toma de decisiones estratégica y matizada.

El elemento humano en SEO es insustituible

Los humanos aportan un nivel de comprensión y análisis que la IA no puede replicar, al menos por ahora.

Pero el campo del SEO está evolucionando y es posible que ni siquiera lo reconozcamos en los próximos cinco a diez años. A pesar de esto, el núcleo de nuestro trabajo sigue siendo el mismo: ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes.

Las herramientas y plataformas pueden cambiar, pero la necesidad de AIO (Optimizadores de Inteligencia Artificial), profesionales de SEO o como sea que nos llamemos en el futuro seguirá siendo la misma.

Debemos estar preparados para adaptarnos a nuevos métodos de SEO y encontrar formas innovadoras de medir nuestro impacto y ayudar a nuestros clientes a ganar visibilidad.

Esto podría significar aprender a mostrar el contenido de nuestros clientes en los resultados de búsqueda generados por IA para que aún se destaquen en este nuevo panorama.

El auge de la IA en el SEO es una tendencia que no se puede ignorar. Presenta desafíos y oportunidades, y depende de nosotros navegar en estas aguas.

El panorama del SEO está cambiando rápidamente y nuestros métodos en 2024 y en adelante deberán evolucionar, o nosotros y nuestros servicios nos volveremos obsoletos.

La experiencia generativa de búsqueda podría crear una brecha de datos

Patrick Stox, asesor de productos y SEO técnico, Ahrefs

Desafíos de la atribución de clics

Veremos menos clics y menos datos sobre clics y clasificaciones. Al menos así lo parece con Search Generative Experience (SGE).

Es probable que las personas hagan menos clic en los sitios en muchas consultas.

No creo que los motores de búsqueda nos den siquiera datos de clasificación. [any time soon] por estos clics. Incluso si lo hacen, será confuso, con varios sitios web enumerados para cada sección.

Desafíos con el seguimiento de rango en SGE

Esta experiencia también funciona solo con JavaScript habilitado.

Los rastreadores de clasificación tradicionalmente no han renderizado o tenido que esperar resultados como lo harán con SGE. Es probable que el costo del seguimiento de clasificación para SGE sea mucho mayor.

Por otro lado, con más atención que nunca al aprendizaje automático, 2024 será cuando se generalice más la automatización del SEO.

Facilitará la vida de los profesionales de SEO y los liberará de muchas tareas menores y que consumen mucho tiempo.

Más recursos:

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal