En 2023, el importe total gestionado por los anunciantes, incluyendo su inversión en medios controlados y estimados, fue de 12.700,8 millones de euros, lo que supone un incremento del 4% respecto a 2022, cifra que está en línea con el crecimiento experimentado ese año. año respecto al año anterior, según el informe de InfoAdex.

Los veinte primeros anunciantes de nuestro país invirtieron 851,2 millones de euros, lo que representa el 20,1% del total de la inversión controlada. De este listado, respecto al año 2022, destaca el ingreso de dos marcas del sector financiero, CaixaBank y Santander, y la salida de dos del sector de la restauración, Burger King y McDonald’s.

La empresa de cosmética y belleza. El Real Encabeza el ranking InfoAdex de mayores anunciantes del mercado español, según InfoAdex, con una inversión publicitaria de 72,2 millones de euros. Es el tercer año consecutivo que esta multinacional lidera esta tabla. También es el primer anunciante en el medio televisivo.

La segunda posición pertenece al fabricante de automóviles. stellantis (propietaria de las marcas Citroën, Peugeot, Lancia, Fiat, Alfa Romeo, Opel y Jeep, entre otras), que invirtió 68,4 millones de euros en publicidad. En tercer lugar aparece otra multinacional, Procter & Gamble (Ariel, Tampax), que de 2011 a 2015 ocupó el primer puesto, con 57,7 millones de euros.

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Dentro de los medios controlados, digital se llevó la mayor parte: 2.810,4 millones de euros, un 5,2% más que en 2022. Y la mayor parte de esta cantidad se destinó a sitios web (acciones de display y vídeo), que obtuvo un importe de 1.069,7 millones, incrementando su inversión en la misma medida que el grupo digital (5,2%). La inversión en buscadores se situó en 951,5 millones, con un incremento del 2,7%, y la destinada a redes sociales (display y vídeo) en 789,3 millones, aumentando un nada despreciable 8,5% respecto a los datos de 2022.

El televisión, el segundo medio por volumen de inversión, con una cifra total de 1.735 millones de euros, logró cerrar el año estable (un 0,3% por encima del anterior) gracias de nuevo al empuje de las cadenas regionales, que incrementaron su asignación un 1,8%. hasta 94,2 millones de euros y el impulso de la televisión conectada, que, según datos de InfoAdex, facturó el año pasado 82,2 millones de euros, frente a los 37,2 millones del año anterior. Las empresas locales también vieron aumentar ligeramente su inversión, un 1,5%, en concreto, aunque en este caso hablamos de cifras muy inferiores: 2,3 millones de euros. Por el contrario, tanto la televisión nacional en abierto como los canales de pago volvieron a registrar datos negativos. Aunque siguen siendo el motor publicitario de la televisión, con una cifra de inversión de 1.480 millones de euros percibidos en 2023, los canales en abierto nacionales vieron recortado su gasto un 2,6% respecto a 2022. En el caso de los canales en abierto de pago , con 76,4 millones, el recorte se sitúa en el 3,1%.

La inversión destinada a radio Se situó en 461,3 millones, lo que supone un crecimiento del 3,2% respecto al año anterior. También de nuevo, los medios exteriores fueron los que lograron un mayor incremento porcentual: un 16,1% sobre los datos de 2022, hasta alcanzar los 406,7 millones de euros. Las revistas también cerraron el año con nota positiva. Incrementaron sus ingresos publicitarios un 2,2%, con una cifra de 126 millones de euros.

Por el contrario, ambos diarioscon un volumen de inversión de 332,9 millones de euros, como accionistas dominicales, con 8,3 millones, y cine, con 20,5 millones de captados, tuvo un comportamiento negativo. La mayor caída se produjo en las noticias del domingo: un 9,5%. En los periódicos se situó en el 2,1% y en el cine en el 3,2%.