El 56% de los editores aumentaron sus productos publicitarios el año pasado.

La publicación de moda y estilo de vida femenino de New York Magazine, The Cut, se expandirá en 2024, agregando cuatro miembros de tiempo completo al personal editorial, las verticales y el inventario mientras busca dólares de anunciantes nuevos y existentes. Según Geoff Schiller, director de ingresos de Vox Media, la expansión del título se justifica debido al aumento de la demanda de los anunciantes y la necesidad de mantenerse al día con esa demanda. Los ingresos por publicidad de The Cut (la mayor parte del negocio de la publicación) aumentan año tras año, aunque Schiller se negó a compartir en qué medida.

A pesar de la disminución del tráfico, muchos editores pudieron mantener la cantidad de personal de tiempo completo en 2023, tal vez porque la mayoría aumentó los productos publicitarios que ofrecían. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research a más de 300 profesionales editoriales, la más reciente de las cuales se realizó a finales del cuarto trimestre de 2023.

Las encuestas de Digiday encontraron que, en general, más de la mitad de los editores (56%) aumentaron sus productos publicitarios el año pasado. El aumento, sin embargo, no fue abrumador en cuanto a la cantidad de productos publicitarios que agregaron los editores. El cincuenta y tres por ciento de los profesionales de los editores dijeron que el número de productos publicitarios que ofrecían aumentó sólo ligeramente el año pasado. En comparación, sólo el 3% dijo que sus productos publicitarios crecieron de manera significativa.

El New York Times, por otro lado, ha seguido haciendo crecer su negocio, pero no cumplió con sus perspectivas del cuarto trimestre sobre las ventas de publicidad, con una disminución de los ingresos publicitarios del 8,4 % año tras año hasta los 164,1 millones de dólares. Durante la llamada de resultados del cuarto trimestre de la compañía la semana pasada, la directora ejecutiva del Times, Meredith Kopit Levien, culpó a algunos factores por la disminución, incluida la evitación de los anunciantes de la cobertura de noticias duras, la disminución de los ingresos por podcasts y servicios creativos, y que hubo cinco días menos en el cuarto trimestre de 2023 en comparación. al cuarto trimestre de 2022.

Perspectivas y estadísticas:

• ¿La solución del New York Times? “Estamos ampliando nuestros productos publicitarios de manera muy agresiva a otras partes de la cartera más allá de las noticias”, dijo Kopit Levien, lo que significa que los vendedores empujarán a los anunciantes a otras verticales de la compañía, como The Athletic, Games, Cooking y Wirecutter.
• La mayoría de los profesionales de los editores (58%) dijeron a Digiday a fines del cuarto trimestre de 2023 que sus empresas agregaron productos publicitarios de contenido de marca en 2023, lo que la convierte en la categoría principal donde los editores agregaron nuevos productos.
• “The Cut ha estado trabajando para desarrollar su oferta, dirigida a marcas de moda, lujo y belleza. … The Cut también está introduciendo nuevos formatos y ubicaciones en el espacio digital”. — Kathleen Brogan, vicepresidenta senior de inversiones integradas de la agencia de publicidad Dentsu Media US

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Resumen de investigación de Digiday+

Dos acontecimientos importantes recientes pueden haber puesto la cruzada de Google para eliminar las cookies de terceros en el camino al limbo, pero la mayoría de los 121 profesionales de la industria que Digiday+ Research encuestó recientemente creen que la cookie de terceros realmente está desapareciendo. Más de tres cuartas partes de los profesionales de agencias, editores, tecnología publicitaria, minoristas y marcas (76%) dijeron que no están de acuerdo con que Google nunca eliminará las cookies de terceros en el navegador Chrome. Pero están divididos sobre si Google eliminará oficialmente las cookies de terceros para fin de año o si la obsolescencia de las cookies se extenderá hasta el primer trimestre de 2025.

Las estadísticas:

• El cincuenta y seis por ciento de todos los encuestados dijeron que están de acuerdo en que Google eliminará las cookies antes de finales de 2024. De manera similar, el 55% dijo que están de acuerdo en que las cookies desaparecerán en algún momento del primer trimestre de 2025.
• Las agencias creen que la muerte de las cookies se producirá en el primer trimestre de 2025, por un pequeño margen. El sesenta y uno por ciento de los profesionales de las agencias dijeron que están de acuerdo en que Google eliminará las cookies de terceros en Chrome en algún momento del primer trimestre de 2025, mientras que el 57% dijo que están de acuerdo en que esto sucederá antes de finales de 2024.
• Los editores también creen que el primer trimestre de 2025 será la fecha oficial de muerte de la cookie de terceros, pero son más definitivos al respecto. Más de dos tercios de los profesionales de los editores (67%) dijeron que están de acuerdo en que Google eliminará las cookies en algún momento del primer trimestre de 2025, y un poco menos de dos tercios (61%) estuvieron de acuerdo en que Google eliminará las cookies en este momento. año.

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A pesar del auge de la economía de los creadores, las marcas confiaron en celebridades tradicionales para sus anuncios del Super Bowl este año. Ochenta celebridades aparecieron en los 59 anuncios que se transmitieron durante el juego, según el seguimiento de celebridades de Fohr para el Super Bowl, y muchas de esas celebridades eran reconocibles y atraían a la audiencia masiva de una manera que los creadores no lo hacen. Las marcas todavía recurrieron a personas influyentes para crear contenido del Super Bowl, pero sus esfuerzos se centraron principalmente en mencionar marcas en conjunto en las redes sociales antes del juego. Sin embargo, las marcas todavía ven a los influencers como un canal que vale la pena invertir en marketing, según una encuesta de Digiday+ Research realizada a 138 profesionales de marcas y agencias.

Las estadísticas:

• El porcentaje de profesionales de marcas que dijeron que confían en la capacidad de los influencers para impulsar el éxito del marketing ha aumentado constantemente. El veinte por ciento de los profesionales de marcas dijeron en el primer trimestre de 2022 que confiaban en el marketing de influencers en comparación con el 21% en el tercer trimestre de 2022 y el 27% en el primer trimestre de 2023.
• Las marcas también están invirtiendo más en marketing de influencers. En el primer trimestre de 2022, el 62% de los profesionales de marcas dijeron que gastaron al menos una parte muy pequeña de sus presupuestos de marketing en personas influyentes. Ese porcentaje saltó al 73% en el primer trimestre de 2023.
• El porcentaje de profesionales de agencias que dijeron que sus clientes gastan una cantidad moderada en marketing de influencers también ha aumentado constantemente. El quince por ciento de los profesionales de las agencias dijeron en el primer trimestre de 2022 que sus clientes gastan una parte moderada de sus presupuestos de marketing en personas influyentes. Ese porcentaje aumentó al 16% en el primer trimestre de 2022 y nuevamente al 18% en el primer trimestre de 2023.

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