Captura de pantalla de Microsoft Ads, enero de 2024

4. Activos creados automáticamente

Dependiendo de cómo se mire, los activos creados automáticamente pueden mejorar el rendimiento, ahorrar tiempo y reducir el esfuerzo en la administración de su cuenta.

Por otro lado, a algunos anunciantes realmente no les gusta la calidad y la falta de control asociada con la función impulsada por la inteligencia artificial de Google y Microsoft que se inyecta en los mensajes creados por humanos.

Es complicado controlar estas configuraciones, ya que a veces están ocultas y son un proceso de varios pasos.

En Google Ads, los activos creados automáticamente existen a nivel de cuenta y de campaña.

Nivel de cuenta:

• Enlaces a sitios, dinámicos, tomando copias del sitio para crear enlaces a sitios.
• Fragmentos estructurados, dinámicos, tomando copia del sitio.
• Activos de ubicación: dirección, número de teléfono, botones de llamada, direcciones.
• Calificaciones del vendedor: las calificaciones y reseñas en línea se muestran en los anuncios.

Para desactivar estos recursos automatizados en Google Ads, prepárese para un viaje de clics épico.

Hay un proceso de nueve pasos, pero si uno de estos activos no es apropiado para su negocio, es necesario.

Captura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

Activos creados automáticamente para anuncios permite a Google o Microsoft crear y agregar títulos y descripciones en rotación con lo que ya ha proporcionado como anuncio de búsqueda adaptable.

Encuentre esto en la configuración de la campaña como una función de suscripción voluntaria. Puede acceder a esto en el nivel de configuración de la campaña en ambas plataformas para activarlo si lo desea.

5. Buscar socios

Una característica que es fácil de olvidar es la publicación de anuncios en los socios de búsqueda de Google y Microsoft. Estos incluyen otros sitios de búsqueda que publican anuncios impulsados ​​por Google o Microsoft.

Por ejemplo, Microsoft publica anuncios exclusivamente para el tráfico de búsqueda de Yahoo, así como para AOL, Duck Duck Go y más.

Hay dos áreas clave que debes explorar para profundizar en el rendimiento de los socios de búsqueda:

• Informes: Tanto en Microsoft Ads como en Google Ads, puede ver el rendimiento desde la vista de campaña, la vista de grupo de anuncios o la palabra clave utilizando el enlace “segmento” para desglosar el rendimiento de la “Red (con socios de búsqueda)”. En ambas plataformas, los datos de la red también están disponibles en las pestañas de informes.
• Ajustes: En la configuración de la campaña, puede optar por no participar si ve que el rendimiento es deficiente al anular la selección de los socios de búsqueda en Redes.

7. Orientación CTV

La transmisión de video para consumidores se ha convertido en la forma predeterminada de ver nuestro entretenimiento favorito, por lo que es hora de que una de las plataformas publicitarias cree una forma fácilmente accesible de comercializar a nuestras audiencias en este canal.

Microsoft Ads publica anuncios de video en el plan con publicidad de Netflix y en más de 860 editores de CTV. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios por datos demográficos, ubicación, audiencias (incluido el remarketing) y género de contenido.

Es sencillo empezar. En el Nueva experiencia de creación de campañas en la interfaz web, cree una campaña:

• Seleccionar Crear conciencia de marca como objetivo de la campaña.
• Seleccionar Televisión conectada (CTV).
• Siga los pasos para comenzar con esta nueva oportunidad de orientación.

Captura de pantalla de Microsoft Ads, enero de 2024

8. Información sobre superposición y clasificación

Otra joya de informes oculta viene en Google Ads, que utiliza información de subasta a nivel de palabras clave e informes automatizados para ayudar a encontrar información para mejorar las ofertas y las optimizaciones en su cuenta.

Ve a la Informes elemento en el menú Informes y crear un informe personalizado.

Puede elegir el resultado como una tabla y configurar un informe por palabra clave, dominio y nivel de calidad (relevancia del anuncio).

Luego, elija ver la tasa de superposición de búsqueda (filtre de mayor a menor), el porcentaje de impresiones y el porcentaje de clasificación superior.

Captura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

El informe se puede programar para que se ejecute semanalmente o incluso diariamente.

Funcionará como un recordatorio en su bandeja de entrada para comprobar el panorama competitivo y ajustar sus ofertas frente a la competencia.

9. Idoneidad del contenido

Para las campañas de display y video, los anunciantes a menudo se preocupan por la calidad y el tipo de contenido que aparecerán junto a sus anuncios.

Seleccionar un tipo de inventario puede ayudar a garantizar que los mensajes de su marca se limiten a publicarse en tipos de contenido y temas seguros para la marca.

Google ha creado paquetes de tipos de contenido denominados “inventario ampliado”, “inventario estándar” e “inventario limitado” que abordan inquietudes sobre malas palabras, contenido sexual y violencia.

Actualmente, en la configuración de la campaña, los anunciantes pueden encontrar Exclusiones de contenido donde puede seleccionar los tipos de inventario apropiados.

Esto está cambiando. Pronto esta configuración solo estará disponible a nivel de cuenta en Google Ads y su nombre cambiará Idoneidad del contenido.

• Herramientas y configuraciones.
• Idoneidad del contenido.

Captura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

Después de explorar y seleccionar un tipo de inventario, Google proporciona una estadística de “Impacto estimado” que muestra el impacto potencial (reducido) en el alcance.

Esta es una nueva característica de la herramienta y es bueno saberla para ayudarle a tomar una decisión.

Después de tomar esta decisión, asegúrese de desplazarse hacia abajo hasta Ajustes avanzados porque otro mundo de exclusiones espera tu atención.

Aquí puede comenzar a excluir tipos más específicos de contenido y ubicaciones sensibles, como contenido político, dominios estacionados o incluso canales específicos de YouTube.

Tenga en cuenta que si desea excluir ubicaciones en juegos, eso no va a pasar aquí. Sigue leyendo.

10. Ubicaciones y temas del juego

Las campañas de display de Google son una excelente manera de generar conciencia y hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada.

Sin embargo, algunos anunciantes consideran que las ubicaciones de juegos no son una buena opción.

Si vende una aplicación o un juego, ¡esta sería una opción ideal!

Pero para prácticamente todos los demás podría ser un uso ineficiente del presupuesto, por dos razones básicas:

• Las personas que juegan están involucradas en una actividad de gran participación y desviar la atención de un juego al interés real en un anuncio es un desafío.
• Los desarrolladores de juegos tienden a colocar los anuncios en lugares en los que es fácil hacer clic, donde los niños pueden hacer clic accidentalmente.

Ajustar las ubicaciones de los juegos puede ayudar a dirigir la publicación de anuncios a ubicaciones más relevantes. Esto se logra mediante la edición de temas destinados a excluir algunos o todos los temas del juego.

Así es cómo:

• Haga clic en el nombre de su campaña gráfica.
• Contenido > Temas.
• Icono de lápiz para editar los temas.
• Seleccione el grupo de anuncios.
• Hacer clic editar toda la segmentación.
• Hacer clic Agregar orientación > Temas.
• Lápiz de temas excluidos para editar.
• Ver Juegos temas y casillas de verificación para excluir.
• Desplácese hacia abajo para AHORRAR o perderás tu trabajo.

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11. Orientación optimizada en display

De forma predeterminada, Google Ads activa una función conocida como “orientación optimizada”, que permite a Google mostrar anuncios a un tipo similar de audiencia en lugar de estrictamente a la audiencia o ubicaciones que usted seleccionó manualmente para esta campaña.

Para ahorrar tiempo y ampliar su alcance, mantenga esta configuración para que los anuncios puedan publicarse en nuevos segmentos con probabilidades de realizar conversiones.

¿No interesado? Opte por no participar en esto para conservar sus audiencias seleccionadas; encuentre esto en el nivel del grupo de anuncios:

• Haga clic en el nombre de su campaña gráfica.
• Contenido > Ubicaciones.
• Icono de lápiz para editar las ubicaciones.
• Seleccione el grupo de anuncios.
• Hacer clic editar toda la segmentación.
• Ajustes.
• Orientación optimizada seleccionar o deseleccionar usar.
• AHORRAR o perderás tu trabajo.

12. Panel de notas de cuenta

Esta herramienta de Google Ads sería excelente para documentar cambios, observaciones de rendimiento, cambios de presupuesto, etc., en una cuenta pequeña o mediana, si supiera que está ahí.

El panel de notas de cuenta le permite simplemente agregar notas para la cuenta. Si bien cualquier cambio se realizará en el historial de cambios, el historial de cambios es más técnico, mientras que las notas son un área de escritura de formato libre.

El panel de notas también se puede abrir y luego minimizar para facilitar el acceso mientras se trabaja en la plataforma. Se pueden tomar notas a nivel de cuenta o de campaña.

Desde el Todas las campañas vista, una nota ingresada se refiere a toda la cuenta.

Desde una vista de campaña individual, la nota se aplicará solo a esa campaña específica.

¿Dónde encuentras ese escurridizo panel de notas? esta bajo el Más icono.

Captura de pantalla de Google Ads, enero de 2024

Bonificación: vistas generales

¿Ha utilizado alguna vez la sección Descripción general de su cuenta de anuncios PPC? Está en la parte superior de la navegación. A veces, es la página de inicio la que ignoras y saltas rápidamente a otras tareas, pero detente y echa un vistazo.

Captura de pantalla de Microsoft Ads, enero de 2024

Google Ads y Microsoft Ads muestran instantáneas del rendimiento en forma de tarjeta con datos como rendimiento básico, redes, datos demográficos y más.

Cada uno tiene una pequeña característica adicional que puede resultarle útil, como agregar o eliminar tarjetas, cambiar métricas o, lo más importante, Google Ads le permite descargar una imagen del gráfico de tarjetas. Pequeña gran característica para un correo electrónico rápido para su información.

¿Qué descubriste que sea nuevo para ti?

¿Cuál de estas gemas ocultas probarás esta semana?

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Imagen de portada: Lina Chekhovich/Shutterstock