Según los datos adelantados de I2P, el índice de inversión publicitaria elaborado por Arce Media y Media Hotline, en 2023 la cifra de inversión publicitaria en medios ascendió a 6.765,1 millones de euros, frente a los 6.549,9 millones de 2022, lo que supone un crecimiento del 3,3%. .

La televisión suma un año más de recortes de inversión. Así, el año pasado la inversión destinada al medio se situó en 1.656,2 millones de euros, un 2,3% por debajo de la gestionada en 2022. Su cuota de mercado también ha disminuido más de un punto accionario, situándose en el 24,5%. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 82,3% de la inversión en televisión. Mediaset, logró 680,8 millones de euros frente a los 701,4 millones del año anterior, registrando una caída del 2,9%, mientras que Atresmedia alcanzó 682,4 millones de euros frente a los 699,1 millones del año anterior, un descenso del 2,4%.

Además de la televisión, los diarios y suplementos también han visto recortada su inversión en 2023. La prensa registra una caída del 2,8%, hasta alcanzar la cifra de 324,9 millones de euros. Y los suplementos cayeron un 9,9%.

Por el contrario, los medios digitales registraron un crecimiento del 4,8%, alcanzando 868,5 millones de euros y una cuota de mercado del 12,8%. Las búsquedas crecieron un 5,7% y las redes sociales un 4,4%, representando la suma de ambas una participación del 39,2%, 0,2 puntos por encima del año anterior.

La radio alcanzó la cifra de 413,7 millones de euros de inversión, lo que supone un crecimiento del 3%. El exterior ha vuelto a ser el medio que más porcentualmente ha crecido: un 17,8%, hasta los 441,7 millones de euros. Las revistas, con 83,3 millones de euros, han visto aumentar su inversión un 2,4%. El cine, por su parte, también ha visto crecer significativamente la inversión, según esta fuente: un 15,6%. Finalmente, la partida dirigida a influencers ha aumentado un 4,4%, mientras que la destinada a clasificados digitales ha aumentado un 2,8%.