Al ritmo de la música rock suena, Ikea quiere demostrar cómo el hogar, con poca inversión, y gracias a las asequibles soluciones de diseño de la marca sueca, puede convertirse en un lugar de disfrute y bienestar en un contexto económico como el actual en el que el coste de la vida es cada vez más elevado .

Guiada por su visión de crear una vida cotidiana mejor para la mayoría de las personas, la grupo ingka muestra, en su primera campaña de marketing global para Ikea, cómo sus soluciones pueden ayudar a hacer del hogar el mejor aliado para disfrutar de los buenos momentos, apoyando así a los consumidores que se enfrentan a duros retos económicos.

Para aportar su granito de arena en esta difícil situación, a lo largo del mes de febrero Ikea prevé rebajar el precio de 900 productos de diseño de su catálogo.

“Aunque el 60% de las personas está contenta con su vida actual en casa y el 52% señala que es su lugar favorito, el 40% se preocupa por la economía doméstica, según datos del informe ‘Life at home report 2023′. Ikea’, presenta Gabriel Ladaria, director de marketing de Ikea en España. “Partiendo de esa base, y siendo conscientes de que mucha gente está pasando por una situación económica complicada, hemos querido reflejar en esta nueva campaña la necesidad de ‘rebelarnos’ e intentar plantar cara a la situación buscando momentos que nos hagan felices y nuevas formas de “hacer lo que nos gusta, pero sin gastar mucho dinero”.

La campaña pretende conectar emocionalmente con el consumidor independientemente de su cultura, situación de vida o edad y se compone de una serie de viñetas que destacan cómo Ikea apoya la pasión y las aspiraciones de las personas en sus hogares. En él se puede ver: desde un jugador mayor disfrutando mientras juega un juego, incluso una adolescente dando un concierto con su guitarra en su cama mientras sus amigas escuchan con sus auriculares, para no molestar a los vecinos.

Creada por Ikea en España y McCann España, la campaña podrá verse en España a partir del 25 de febrero y tendrá un spot en formatos 60”, 30”, 20” que se retransmitirá en televisión, redes sociales y display. Además, también será al aire libre.

A nivel creativo, Emiliano González De Pietri, director general creativo de McCann España, explica cómo el nuevo enfoque creativo ‘Home Can Do It’ eleva el papel del hogar de un simple contenedor para nuestras vidas a un catalizador de nuestros sueños. “Es una idea que sólo podría provenir de IKEA, una marca que ha democratizado el diseño a escala global, empoderando e inspirando a millones de personas. “Esta primera manifestación de la plataforma celebra precisamente eso: la alegría y la sensación de plenitud que surge de vivir en un hogar que no nos deprime, sino que nos empuja hacia arriba”.

Las agencias colaboradoras son iProspect, MRM, Tinkle y LLYC.