Google está realizando la transición de AdSense a un modelo de pago eCPM para editores.

En noviembre pasado, Google declaró que actualizaría la estructura de participación en los ingresos de AdSense para modernizar la forma en que los editores ganan dinero con el contenido de su sitio web.

Ginny Marvin, enlace de Google Ads, ha confirmado esta transición a pagos eCPM para socios de AdSense.

Hola. Sí, este cambio se implementó y los socios ahora deberían recibir pagos en eCPM. Más aquí: https://t.co/21ZHrMt1LB

– AdsLiaison (@adsliaison) 12 de febrero de 2024

Una mirada más cercana al reparto de ingresos actualizado

Anteriormente, los editores recibían un constante 68% de los ingresos publicitarios. Ahora, la participación en los ingresos se divide en tarifas separadas para el lado comprador (anunciantes) y el lado vendedor (editores).

Google detalla los detalles de esta nueva estructura:

“Por mostrar anuncios con AdSense para contenido, los editores recibirán el 80% de los ingresos después de que la plataforma del anunciante cobre su tarifa, ya sean plataformas de compra de Google o de terceros”.

Según un ejemplo de Google, cuando Google Ads compra anuncios gráficos en AdSense, retiene un promedio del 15% del gasto del anunciante. Google afirma que se espera que los ingresos totales de los editores se mantengan en torno al 68% a pesar de estos cambios.

El modelo difiere cuando las plataformas de terceros compran anuncios gráficos de AdSense. En estos casos, los editores reciben una participación del 80% después de los honorarios del tercero. Google dice que carece de control o visibilidad sobre estas tarifas de terceros.

El siguiente ejemplo muestra que, tanto con las tarifas de compra como de venta, un dólar de un anunciante se traduce en sesenta y ocho centavos para el editor.

Transición a pagos por impresión

Google está haciendo la transición de AdSense a un modelo de pago por impresión, alineándolo con los estándares de la industria para la publicidad gráfica. Esto permitirá a los editores comparar las ganancias entre los productos de Google y las plataformas de terceros más fácilmente.

Según Google, esta actualización del modelo de pago no afectará la cantidad o el tipo de anuncios que los editores pueden mostrar siempre que cumplan con las políticas existentes de AdSense y los estándares Better Ads. Estos estándares evitan anuncios intrusivos como ventanas emergentes o anuncios que ocupan la pantalla.

Conclusiones para los editores

Los editores que dependen de AdSense para obtener una parte de sus ingresos pueden estar considerando las implicaciones de estos cambios.

Aquí hay algunos puntos a considerar.

Comprender las implicaciones

El modelo de pago eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones) difiere del modelo de costo por clic (CPC) predominante anterior.

Con eCPM, los ingresos del editor se basan en la cantidad de impresiones en lugar de en los clics.

Los editores deben comprender cómo funciona este nuevo modelo, ya que podría afectar los ingresos, especialmente para aquellos cuyo contenido apunta a una alta participación en un alto volumen de tráfico.

Adapte el contenido y las estrategias de SEO

Google ha declarado que las ganancias de la mayoría de los editores probablemente permanecerán sin cambios después de la transición a las ofertas de eCPM.

Sin embargo, el impacto puede diferir de forma individual. Es posible que los editores necesiten ajustar su contenido y sus tácticas de SEO para maximizar los ingresos dentro del nuevo modelo de eCPM.

Las estrategias potenciales incluyen aumentar el volumen de tráfico del sitio web, mejorar las métricas de participación del usuario y extender la duración de la sesión para ofrecer más impresiones de anuncios.

Cumplimiento de los estándares publicitarios

El cambio a un modelo basado en impresiones aumenta la necesidad de que los editores sigan las políticas de AdSense y los estándares Better Ads.

Los editores deben seguir brindando una experiencia publicitaria positiva a los usuarios evitando anuncios disruptivos. Esto será fundamental para mantener los ingresos publicitarios y mantener la buena reputación con el programa AdSense.

En resumen

Si bien las actualizaciones de AdSense de Google tienen como objetivo simplificar y brindar transparencia al proceso de monetización, corresponde a los editores aprovechar estos cambios para su beneficio.

Al mantenerse informados, monitorear el desempeño y adaptar estrategias, los editores pueden seguir prosperando.

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