Esto es según las encuestas de Digiday+ Research a más de 300 profesionales editoriales, la más reciente de las cuales se realizó a finales del cuarto trimestre de 2023.

Las encuestas de Digiday encontraron que, en general, más de la mitad de los editores (56%) aumentaron sus productos publicitarios el año pasado. Mientras tanto, poco más de un tercio de los profesionales de los editores (35%) dijeron que la cantidad de productos publicitarios que ofrecieron el año pasado se mantuvo igual. Solo el 9% dijo que eliminaría los productos publicitarios en 2023.

El aumento, sin embargo, no fue abrumador en cuanto a la cantidad de productos publicitarios que agregaron los editores. El cincuenta y tres por ciento de los profesionales de los editores dijeron que el número de productos publicitarios que ofrecían aumentó sólo ligeramente el año pasado. En comparación, sólo el 3% dijo que sus productos publicitarios crecieron de manera significativa.

Que los editores aumenten sus productos publicitarios sólo un poco en lugar de mucho tiene sentido teniendo en cuenta que sólo alrededor de una cuarta parte de los editores (26%) aumentaron su personal a tiempo completo el año pasado. En otras palabras, los editores estaban limitados en cuanto a la cantidad de productos publicitarios que podían agregar en función de la gente que tenían para producir y vender esos productos.

Por otro lado, cualquier disminución en los productos publicitarios ofrecidos por los editores el año pasado parece haber sido bastante mínima en términos de cuántos productos se recortaron. Ninguno de los encuestados de Digiday dijo que la cantidad de productos publicitarios que ofrecían sus empresas disminuyó significativamente el año pasado. El 9% de los profesionales de los editores que dijeron que sus productos publicitarios disminuyeron dijeron que solo disminuyeron un poco.

Entonces, ¿dónde invirtieron los editores el año pasado para hacer crecer sus productos publicitarios? La encuesta de Digiday encontró que el contenido de marca era el gran foco. El cincuenta y ocho por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday a fines del cuarto trimestre de 2023 que sus empresas agregaron productos publicitarios de contenido de marca el año pasado, lo que la convierte en la categoría principal donde los editores agregaron nuevos productos.

Más de un tercio de los editores profesionales dijeron que sus empresas agregaron anuncios programáticos, patrocinio de eventos y anuncios de venta directa el año pasado. El treinta y nueve por ciento dijo que agregaron anuncios programáticos y el mismo porcentaje dijo que agregaron patrocinios de eventos. El treinta y seis por ciento dijo que agregaron anuncios de venta directa.

Poco menos de una cuarta parte de los editores profesionales (24%) dijeron que sus empresas agregaron productos publicitarios en video el año pasado. Y el 18% dijo que sus empresas agregaron productos con publicidad impulsados ​​por inteligencia artificial, completando las cinco categorías principales donde los editores agregaron nuevos productos en 2023.

Curiosamente, el 18% dijo que agregó productos no incluidos en las opciones de respuesta de Digiday, lo cual es un porcentaje significativo para una categoría “otra”. Algunos de los productos que los encuestados especificaron fuera de los proporcionados por Digiday incluyeron formatos de anuncios gráficos ampliados, adquisiciones de páginas de inicio, paquetes de boletines, campañas multitáctiles para clientes potenciales y productos publicitarios de embudo inferior.