Los líderes de marketing del Reino Unido se están preparando para un 2024 “alcista”, y más del 70% planea aumentar los presupuestos digitales este año, según muestran nuevos datos.

Después de cuatro años de estancamiento económico y presiones comerciales para muchos de los principales especialistas en marketing del Reino Unido, se espera que en 2024 se produzca un resurgimiento del optimismo de la industria, con una mayor inversión dirigida a áreas clave de crecimiento, incluidas la inteligencia artificial, los sitios web, el SEO, la radiodifusión y los podcasts, además. como correo electrónico y marketing de contenidos.

Los datos de más de 500 líderes de marketing del Reino Unido, encargados por la agencia de contenidos basados ​​en búsquedas No Brainer, ya están disponibles para los especialistas en marketing internos y de agencias. El primer informe se llama Informe de tendencias de comercio electrónico 2024.

Además de los hallazgos de No Brainer, un informe reciente de Statista indica que el mercado de comercio electrónico alcanzará una cifra proyectada de £100 mil millones ($124 mil millones) en el Reino Unido por primera vez en 2024, y los especialistas en marketing de eComm están preparados para hacer de 2024 el año en que aprovechen una mayor proporción del gasto de los consumidores.

El informe de No Brainer también revela un crecimiento significativo del gasto en áreas clave de marketing, y muchos responsables de decisiones de marketing dicen que tienen la intención de invertir más del 60% más que en 2023 en las siguientes áreas:

1. IA: 64% para aumentar el gasto hasta en un 60%
2. Sitio web: 64 % para aumentar el gasto hasta en un 60 %
3. SEO: 62% para aumentar el gasto hasta en un 60%
4. TV, radio y podcasts: 59 % para aumentar el gasto hasta en un 60 %
5. Marketing por correo electrónico: 58% para aumentar el gasto hasta en un 60%
6. Marketing de contenidos: 57% para aumentar el gasto hasta en un 60%
7. Relaciones públicas digitales: 57 % para aumentar el gasto hasta en un 60 %
8. Marketing de influencers: 56% para aumentar el gasto hasta en un 60%
9. Social orgánico: 56% para aumentar el gasto hasta en un 60%
10. Búsqueda paga: 55% para aumentar el gasto hasta en un 60%

Algunos de los aumentos presupuestarios más altos provinieron de especialistas en marketing que trabajan en sectores como Educación, con un 69 % que aumentó hasta un 60 %, Finanzas con un 64 % que aumentó hasta un 60 % y Comercio minorista con un 56 % que aumentó en más del 40 %. Solo el 14% de los tomadores de decisiones de marketing dijeron que reducirán los presupuestos en 2024.

Gary Jenkins, director de No Brainer, dijo: “Cuatro años de costos crecientes, presiones inflacionarias y presupuestos ajustados han hecho la vida difícil para los líderes de marketing del Reino Unido encargados de generar crecimiento, pero esperamos ver que eso cambie en 2024 con muchos adoptar un enfoque más optimista en términos de poder adquisitivo.

“Es fantástico verlo, y no sólo porque jugamos en este espacio, sino porque si las empresas de todos los tamaños se toman en serio la recuperación y el crecimiento, entonces invertir estratégicamente en las áreas correctas de marketing es crucial. Lamentablemente, en tiempos difíciles, estas son las cosas que a menudo pueden ser el primer corte.

“Cuando cada centavo importa, como ha ocurrido en los últimos años, entonces hay un gran enfoque en que los líderes de marketing demuestren el valor de cada euro que gastan, y con toda razón. Todo el mundo cuestiona el retorno de la inversión (ROI) de sus gastos en todos los sectores de marketing, y la misma regla debería aplicarse con estos presupuestos aumentados.

“Se trata de darles el mejor uso. Una estrategia de marketing sólida y planificada estratégicamente puede desbloquear nuevas audiencias, generar más ingresos de las existentes e impulsar una mayor lealtad y promoción de la marca, por lo que sigue siendo cuestión de gastar de manera inteligente, incluso si se gasta más”.

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Etiquetas: presupuesto, marketing de contenidos, seo, gastos, sitios web