Este es un extracto del libro electrónico SEO Trends 2024 de SEJ, nuestro resumen anual de opiniones de expertos sobre lo que puede esperar en el transcurso de los próximos 12 meses.

Uno de los avances más impactantes del año pasado fue el significado de la palabra “útil” desde el punto de vista de Google.

Anteriormente, los empleados de Google se mostraban tímidos sobre si los algoritmos consideran las señales de todo el sitio y cómo. Las útiles actualizaciones de contenido de este año fueron explícitas: los algoritmos de Google generan señales para todo el sitio que se consideran en la clasificación. Basa estas señales en la utilidad de su sitio.

La documentación de Google dice:

“Cualquier contenido (no sólo el contenido inútil) en sitios que se considera que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general tiene menos probabilidades de funcionar bien en la Búsqueda, asumiendo que hay otro contenido en otros lugares de la web que es mejor mostrar.

Por este motivo, eliminar contenido inútil podría mejorar la clasificación del resto de su contenido”.

Google ha luchado por encontrar una manera de comunicar un significado preciso de contenido útil, pero ha respondido preguntas sobre el sistema de contenido útil y es posible que haya más orientación en camino.

Mientras tanto, recuerde que “útil” depende de muchas circunstancias diferentes, por lo que la intención se está convirtiendo en una parte fundamental de la investigación de palabras clave.

Como escuchará, también parece que el alcance de “útil” va más allá del impacto inmediato y la calidad de las palabras de una página.

Evaluar el valor único de su sitio en su conjunto y la autoridad con la que habla sobre temas amplios puede ser necesario para tener éxito a medida que el contenido útil continúa expandiéndose.

Si tuviera que resumir las ideas de este artículo en tres frases, serían:

• Google evalúa el valor y la utilidad de todo su sitio, así que asegúrese de que su sitio web tenga un valor claro y único.
• Interactúe con la IA generativa y comprenda cómo funciona antes de intentar luchar contra ella.
• La “experiencia” será un factor diferenciador clave: conocimientos y datos originales atribuidos a autores con nombres.

Todo su sitio debe ser útil

Adam Riemer, presidente de Adam Riemer Marketing, LLC

La útil actualización de contenido es más que su contenido; debes asegurarte todo tu sitio es útil al usuario, no solo a cada contenido que publicas.

Eso es algo en lo que muchos especialistas en marketing se están equivocando a medida que nos acercamos al 2024.

A diferencia de los sistemas y algoritmos anteriores, el contenido útil analiza su sitio como un todo. Es posible que un gran contenido útil no sea suficiente. ¿Todas sus otras páginas son útiles y fáciles de usar?

¿O tiene muchas páginas heredadas con mala experiencia y contenido escaso: imágenes destacadas gigantes, listas de compras irrelevantes y enlaces rotos?

En lugar de tomar la palabra “contenido” literalmente, piense en hacer que todo su sitio sea útil. Esto debería beneficiar a todos los canales, no sólo al SEO.

Demuestre que las versiones alternativas de su sitio tienen un valor único

Dan Taylor, socio y director de SEO técnico, SALT.agency

Creo que el enfoque de Google en “contenido útil de calidad” comenzará a extenderse más e impactará a los sitios web con versiones alternativas.

Los sitios web internacionales con la misma propuesta de valor en múltiples versiones de sitios alternativos (por ejemplo, idioma inglés para EE. UU., Canadá y el Reino Unido, pero solo cambios de moneda y diferencias ortográficas regionales) verán ignoradas las etiquetas hreflang y canónicas.

Se han creado muchas estructuras de sitios web internacionales para reflejar jerarquías comerciales fuera de línea o para “canalizar clientes potenciales” hacia los equipos de SDR correctos.

Internet y hreflang no siempre reflejan claramente el negocio fuera de línea, y la sinergia lograda suele ser torpe y difícil de gestionar.

Proporcione propuestas de valor para darle a Google una razón para invertir recursos en las versiones alternativas de su sitio.

Mejorar el valor único que ofrece cada uno. Es posible que también deba analizar cómo estructura las alternativas internacionales del sitio web y cómo se realiza el manejo de clientes potenciales para que los equipos adecuados obtengan clientes potenciales adecuados.

El contenido eficaz proviene de personas reales que demuestran una visión real

Mordy Oberstein, director de marca SEO, Wix

A menudo necesitamos prestar más atención al impacto de las tendencias de contenido más amplias en el SEO.

Nuestro evangelio es el algoritmo, lo que a veces significa que no consideramos lo que hay fuera de él.

Sin embargo, deberíamos hacerlo. En retrospectiva, no es casualidad que Google haya agregado una “E” adicional de experiencia a EEAT. No lo sacó de un sombrero; vio las tendencias de contenido más amplias que la gente busca personas reales para contenido frente a marcas estáticas.

Las propiedades de aprendizaje automático de Google, como RankBrain, permiten que Google observe su conjunto de datos bastante grande para observar las tendencias de consumo de contenido y actuar en consecuencia.

Contenido situacional

Una tendencia de la que me adelantaría y que se alinea con el enfoque de Google en los conocimientos y la experiencia es lo que yo llamo “contenido situacional”.

El contenido situacional intenta predecir los diversos resultados de cualquier consejo o similar ofrecido dentro del contenido para presentar los siguientes pasos lógicos. Si, por ejemplo, un contenido brinda consejos sobre cómo hacer que un bebé duerma toda la noche, luego ofrecería los siguientes pasos si ese consejo no funcionara.

Esto es “situacional”: si X no funciona, es posible que desees probar Y.

El contenido situacional crea una forma convincente de contenido que veo con más frecuencia. Hace algunas cosas para el lector:

• Se dirige directamente a ellos y a sus necesidades.
• Es más conversacional que el contenido estándar (una tendencia de contenido emergente en sí misma).
• Para predecir diversos resultados y situaciones, debes saber realmente de qué estás hablando.

Este último punto aborda directamente la EEAT. Sólo se pueden predecir y abordar situaciones secundarias con conocimientos y experiencia.

Sobre todo, el contenido situacional indica al usuario que lo escribió una persona real, no un modelo de lenguaje grande (LLM).

Es el tipo de contenido que la IA simplemente no puede crear por varias razones.

Una de las más importantes es la capacidad de ofrecer consejos detallados, manteniendo al mismo tiempo el tono al que se presta intrínsecamente el contenido basado en la situación: conversacional, autoritario y experto.

Por todo esto, estaría atento a que Google recompense el “contenido situacional” en un grado mucho mayor a medida que pasa el tiempo.

La IA generativa establece el listón que su contenido debe superar

Patrick Stox, asesor de productos y SEO técnico, Ahrefs

No finjas la experiencia. Agregue valor genuino usted mismo o solicite la opinión de otros.

El listón para la creación de contenidos será aún más alto.

Durante años, bastaba con reescribir el contenido para clasificar una página, y muchos escritores y profesionales de SEO hicieron precisamente eso.

Pero como la IA generativa hace que crear contenido sea más fácil que nunca, tendrás que hacer más de lo que has estado haciendo.

Encuentre formas de agregar valor adicional.

Me gusta pensar en el contenido de la misma manera que lo haría con un producto y adoptar un enfoque iterativo.

Puedo agregar una sección específica, ampliar una sección con más detalles, agregar un punto clave, resumir algo mejor, contar una historia personal o agregar ideas adicionales de mi propio conocimiento.

Para una página de comparación de productos, podría agregar precios, reseñas, pros y contras, experiencias personales con cada producto, fotografías únicas o desgloses por diferentes categorías.

También necesita inyectar su experiencia y conocimientos.

Su capacidad para agregar nuevos conocimientos a un tema será más importante a medida que sea más fácil crear contenido genérico.

Si no tiene ese conocimiento, busque y entreviste a alguien que sí lo tenga. Pídales que revisen el contenido y verifiquen si hay errores o que agreguen sus ideas e historias.

La IA generativa será una habilidad de SEO esencial, pero no un reemplazo de la experiencia

Shelley Walsh, estratega de contenido SEO, Search Engine Journal

Las áreas a tener en cuenta a principios de 2024 son la IA generativa y la experiencia generativa de búsqueda (SGE).

En lugar de centrarnos en lo que SGE podría quitar (clics), debemos centrarnos en lo que Google está tratando de lograr y recordar que necesitan contenido y clics tanto como nosotros.

En este momento, Google está experimentando con el panel de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) SGE, como un fragmento destacado con esteroides. Y al igual que los fragmentos destacados, como profesionales de SEO, podemos adaptar y trabajar con la forma en que se muestra la información en el SERP.

Sobrevivimos a los fragmentos destacados y podemos evolucionar para trabajar con la IA generativa y no en contra de ella.

En primer lugar, comprenda que SGE no es un panel de información generado exclusivamente por IA. SGE recopila los mejores resultados en SERP y luego utiliza IA para crear un resumen combinado de esos resultados.

Para SEO, es más importante que nunca estar en los primeros resultados para ser incluido en SGE. También significa ser la fuente de datos e información y proporcionar conceptos y contenidos únicos y valiosos.

Éste es el desafío en un mundo de IA posgenerativa.

Google todavía está experimentando cómo se integrará SGE en SERP.

Es probable que la función y la apariencia de SGE sigan cambiando a medida que Google encuentre el equilibrio adecuado entre intención y clics. ¡Es importante recordar que Google no quiere destruir su propio modelo de negocio!

Las pistas que nos mostrarán el camino ya están ahí. Considere la útil actualización de contenido. Google está avanzando hacia contenido que demuestre experiencia de primera mano: un autor debe demostrar conocimiento, experiencia y autoridad excepcionales. Estoy seguro de que eso suena familiar. (¿COMER, alguien?)

La demanda de líderes de opinión y expertos capacitados está aumentando: su capacidad para demostrar una investigación exhaustiva y proporcionar datos únicos es esencial para un buen contenido.

Cómo las herramientas de IA generativa afectarán la producción de contenido

Sacar el máximo partido a herramientas como ChatGPT y Gemini (anteriormente Bard) requiere indicaciones sofisticadas. La IA generativa, lista para usar, no es fácil de usar para un principiante.

Es como intentar preparar una taza de té con una manguera contra incendios. Es demasiado inteligente en este momento para que podamos manejarlo y comprenderlo.

Para obtener los mejores resultados de una herramienta de IA, entrénela para que sea consciente de sus errores y lagunas de conocimiento. Utilice un circuito de retroalimentación de diálogo bidireccional: capas y cadenas de indicaciones al enviar los resultados a la IA para continuar refinando.

La IA es un asistente fantástico. Úselo para respaldar su productividad diaria.

Las posibilidades creativas de ChatGPT son exponenciales y todavía estamos lejos de aprovechar todo su potencial.

Por ejemplo, crear infografías, clasificar datos en tablas, resumir pensamientos, crear transcripciones, encontrar inconsistencias en informes, escanear grandes extensiones de datos, etc.

La IA complementa perfectamente tu conocimiento y creatividad, así que trátala como tal. No caiga en la trampa de pensar que la IA puede desempeñar el papel de SEO por usted.

Aún se necesitan conocimientos y experiencia para operar la máquina y obtener los mejores resultados.

La habilidad esencial a desarrollar en SEO es integrar la IA generativa en todas las capas de su flujo de trabajo para lograr la máxima eficiencia. El desarrollo de la IA no es diferente de los primeros días de las computadoras en la industria.

Al principio, la gente intentó usarlo como una máquina de escribir hasta que empujaron los bordes para darse cuenta de su capacidad, como hojas de cálculo y representaciones gráficas.

La IA es el mismo proceso de desarrollo, así que sigue superando los límites.

No olvide que la IA no puede reemplazar las ideas y la creatividad. Como humanos, conducir la máquina es donde todavía podemos agregar valor.

Más recursos:

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal