Tristán da Cunha, en el Atlántico Sur, es la isla más remota del mundo. Bajo jurisdicción británica, se considera la isla más alejada de cualquier otro punto habitado del mundo, ya que la localidad más cercana, situada en la isla de Santa Elena, de la que depende administrativamente Tristán da Cunha, se encuentra a 2.173 kilómetros al norte. norte. La isla también se encuentra a miles de kilómetros de cualquier punto continental: en concreto, está a 2.816 kilómetros de África y 3.360 kilómetros de América del Sur.

CaixaBank ha realizado un viaje a este rincón del mundo para grabar a sus habitantes, protagonistas de su nueva campaña corporativa. ‘La isla‘, creado por Dentsuque también ha sido responsable del plan de medios, pretende reforzar la visibilidad de su contribución al desarrollo económico y social de los territorios en los que opera a través del ejercicio de su actividad.

La iniciativa está alineada con el propósito de marca de la entidad, ‘Estar cerca de las personas para todo lo que importa’, presentado en 2022, y hace balance de cinco aspectos clave de la contribución social de CaixaBank: iniciativas a favor del senior del grupo; la cercanía y apoyo al territorio a través de la red de oficinas más extensa de España y la propuesta de valor de AgroBank para el medio rural; financiación para emprendedores a través de MicroBank; la labor a favor de la formación profesional impulsada por CaixaBank Dualiza; y las actividades de acción social impulsadas por CaixaBank, como el programa de voluntariado.

Esta nueva campaña corporativa se construye a través del contraste de las realidades entre el lugar más recóndito del mundo y la de nuestro territorio, en una historia que profundiza en la idea de que todo es posible cuando tienes a alguien cerca: en el lugar más recóndito. alejados del mundo y también aquí.

Esta metáfora ayuda a transmitir la similitud entre el comportamiento de los habitantes de la isla y la cercanía y el compromiso social de CaixaBank como facilitador: estar al lado de las personas para apoyar sus proyectos y sus sueños.

De hecho, en las diferentes piezas audiovisuales que componen la campaña, los 260 habitantes de Tristán de Acuña explican cómo han puesto en marcha sus proyectos y qué tipo de ayuda han necesitado.

La difusión de ‘La Isla’ se realizará, con piezas adaptadas a cada formato, en televisión, radio, prensa, medios digitales, redes sociales, cines y en diversas líneas de metro de Barcelona y Madrid.

En esta primera oleada de la campaña, habrá tres piezas dedicadas a tres de los principales ejes sociales: territorialidad, emprendimiento y formación profesional. Luego, hacia mediados de año, en una segunda oleada, se abordarán las otras dos: la apuesta por el colectivo senior y el voluntariado corporativo.