“Si bien tenemos una campaña lineal realmente excelente y estamos aprovechando el momento del Super Bowl para relanzar Dinamita, sabemos que es increíblemente importante estar en todas esas otras plataformas”, dijo Tina Mahal, vicepresidenta senior de marketing. en PepsiCo Foods North America, refiriéndose a los componentes digitales y sociales de la campaña.

Este año, los anuncios de 30 segundos en el Gran Juego cuestan 7 millones de dólares. En lugar de desembolsar ese dinero por un anuncio único, marcas como la mantequilla de maní Jif, Opendoor Real Estate y Danone están pirateando el sistema. Pero para Doritos, es un gasto inteligente, dijo Mahal, incluso en una época en la que la mayoría de los presupuestos de marketing están bajo escrutinio. (Mahal no ofreció más detalles sobre la inversión en publicidad de marca para el Gran Juego).

“El Super Bowl es definitivamente un momento que llama la atención y nos ayudará con esos objetivos comerciales de generar cierta conciencia, específicamente para una nueva línea de productos y para esta gran innovación”, dijo.

No está claro cuánto está desembolsando Doritos para el Super Bowl de este año. De enero a noviembre del año pasado, Doritos gastó poco más de 4.000 dólares en medios para su marca Dinamita. Esa cifra es inferior a los $ 7,700 gastados en el mismo período en 2022, según Vivvix, que no incluye el gasto en redes sociales. En total, Doritos Dinamita gastó más de $7,700 en medios pagos en 2022, un poco menos de los $8,300 gastados en 2021.

El Super Bowl de este año ha generado muchos titulares. La estrella del pop Taylor Swift se ha vinculado al Gran Juego dada su relación con uno de los jugadores que participa en él, Travis Kelce de los Kansas City Chiefs. (Cómo Taylor Swift iluminó los libros de jugadas del Super Bowl de los anunciantes aquí.) Además, el enfrentamiento de este año se realizará en Las Vegas, la capital mundial del entretenimiento. Los especialistas en marketing están aprovechando el entorno al máximo, lanzando avances en la Esfera, aprovechando los puntos de referencia y los eventos experienciales de la ciudad.

“El anuncio del Super Bowl nunca es sólo un anuncio: es la publicidad inicial; es la discusión después de salir al aire; es el potencial para un lugar en la memoria cultural colectiva”, dijo en un correo electrónico Elizabeth Lindsey, presidenta de marcas y propiedades de la agencia de marketing deportivo Wasserman. “Y lo que también debería ser es una invitación a una experiencia más amplia”.

Doritos Dinamita no es la única marca que aprovecha el momento cultural, exprimiendo todo el jugo que puede con anuncios en el juego, activaciones en Las Vegas y componentes de campañas digitales. Además de un anuncio de 30 segundos durante el segundo cuarto, Hellmann’s tomó la Esfera con su activación con Mayo Cat, la estrella de su anuncio del Gran Juego.

Para destacar y aprovechar al máximo el revuelo del Super Bowl de este año, será cuestión de que los especialistas en marketing combinen activaciones en persona con una presencia digital, o conecten la URL a la vida real, como señala Andre Gray, director creativo de Anexo88. una tienda creativa y filial de Havas New York, dice.

“El Super Bowl tiene audiencia, tiene ojos, pero la atención es un poco diferente. Así que estamos empezando a ver una dimensionamiento de las ideas, una dimensionamiento de las campañas”, dijo. “No jugamos para la audiencia del Super Bowl [for] 30 segundos. Estamos planeando la conversación en Internet”.