Este año, la influencer Addison Rae hizo un anuncio promocionando las gomitas de Nerds para el primer comercial de la marca en el Super Bowl. (Rae recientemente dio el salto a actuar en algunas películas de Netflix). Mientras tanto, Dunkin’ y Ben Affleck están de regreso con un lugar en el Super Bowl: esta vez con el actor de Batman tratando de convertirse en una estrella del pop (con la ayuda de Charli D’Amelio).

“Estamos viendo a personas influyentes de todos los niveles participar en la acción, desde protagonizar comerciales hasta organizar y asistir a eventos, producir contenido para marcas y brindar informes sobre el terreno”, dijo Bea Iturregui, vicepresidenta de asociaciones de creadores y marcas de Agencia de marketing de creadores Cycle.

Esta semana, la agencia de marketing de influencers HireInfluence agregó nuevas ofertas digitales, de audio y de realidad aumentada para ayudar a las marcas a crecer más allá de las redes sociales. Estas inversiones son especialmente relevantes para las marcas que buscan participar en la conversación sobre el Super Bowl, dijo Chris Jacks, director de estrategia de crecimiento de HireInfluence.

“Las marcas pueden hacer que sus campañas publicitarias sean cada vez más efectivas si adoptan un enfoque multicanal”, afirmó Jacks. “Los especialistas en marketing no necesitan recrear continuamente la rueda; en cambio, pueden aprovechar el impulso del contenido social primero para garantizar que su mensaje llegue y sea verdaderamente memorable”.

Algunas de las ofertas más recientes de la agencia incluyen lo que llama formularios de contenido fuera del teléfono, que utiliza contenido de influencers a través de canales tradicionales, incluidas campañas publicitarias y campañas programáticas al aire libre. Su oferta de AR basada en web superpone contenido digital en el navegador web de un usuario para crear entornos inmersivos. Los influencers también pueden utilizar esta función WebAR para crear contenido.

Otras agencias de influencers han empleado de manera similar un enfoque omnicanal para el juego, combinando la contratación de influencers en el sitio y creadores que anunciaron eventos previos.

Ryan Detert, director ejecutivo de Influential, dijo que la agencia también se está centrando en ampliar la presencia de los creadores en la televisión lineal para los anuncios del Super Bowl. Dijo que casi todas las marcas de la agencia han ampliado su gasto en el Super Bowl en las redes sociales con marketing de influencers en los últimos años. En cuanto al contenido patrocinado, Detert mencionó que más del 50% de los anunciantes ahora utilizan creadores para su “gran gasto”.

“Nuestra estrategia es aprovechar el talento adecuado para llegar a las audiencias correctas y luego utilizar datos basados ​​en compras para amplificar el contenido o la campaña a los usuarios actuales o inactivos a través de medios pagos en las redes sociales y en formato digital exterior (DOOH) o CTV para escalar. en un corto período de tiempo”, añadió Detert.

El contenido DOOH y CTV dirigido por creadores está generando un 15% más de tráfico a ubicaciones en línea o fuera de línea en comparación con la creatividad tradicional, según Influencer, que no proporcionó cifras exactas.

¿Celebridades versus personas influyentes?

Si bien la línea entre una celebridad de Hollywood y un influencer popular puede estar borrosa, James Nord, director ejecutivo de la agencia de influencers Fohr, sostiene que ambos tienen un propósito en el contexto del Super Bowl, pero los influencers desempeñan un papel más fundamental después del partido.

“Las marcas deberían optar por anuncios creativos tradicionales de gran presupuesto con estrellas heredadas, grandes nombres, personas que son producto de la monocultura que está desapareciendo”, añadió Nord. “La oportunidad con los influencers viene después: ¿cómo tomas las historias que cuentas a través de los anuncios del Super Bowl y las haces cobrar vida con los influencers de una manera que no parezca escrita, mala o vergonzosa?”

Shea Carter, vicepresidenta de redes sociales e influencer de The Social Element, notó que los presupuestos de marketing de influencers aumentan a “un ritmo más rápido que el gasto en publicidad en redes sociales” a medida que el contenido de influencers se difunde en TikTok e Instagram. Carter estuvo de acuerdo en que la línea entre influencer y celebridad se ha ido difuminando durante un tiempo, pero ahora los influencers están obteniendo más oportunidades que antes se ofrecían para el respaldo de celebridades durante el Super Bowl. Según la estimación de Carter, algunos creadores están consiguiendo un “mínimo de acuerdos de seis cifras”, y algunos incluso “alcanzan seis o incluso siete”.

“En este caso, los influencers están siendo tratados como celebridades debido a las líneas borrosas, y no me sorprendería que estuvieran cobrando cheques de pago similares a los que recibirían las celebridades por las mismas oportunidades”, dijo Carter.