El 39% de los especialistas en marketing invierten mucho en crear contenido original para TikTok

TikTok está compitiendo por dominar la narrativa de la segunda pantalla que X (antes Twitter) ha gobernado históricamente durante el Super Bowl. La reciente presentación de TikTok deja claras las intenciones de la aplicación de redes sociales. Está repleto de estadísticas deportivas que acaparan los titulares y enfatiza el futuro del contenido deportivo en línea: clips cortos y breves. La presentación también insta a los especialistas en marketing a ver la publicidad durante el juego como un medio para impulsar las ventas, lo que inevitablemente implica invertir más en formatos publicitarios.

Cada vez más marcas están gastando mucho en crear contenido original para TikTok, según las encuestas de Digiday+ Research. En el segundo trimestre de 2023, el 39% de los profesionales de marcas y minoristas dijeron a Digiday que invierten mucho en la creación de contenido original para TikTok, frente a menos de una cuarta parte de los encuestados (23%) que dijeron lo mismo en el segundo trimestre de 2022.

Si bien X ha sido la plataforma de redes sociales de referencia de los especialistas en marketing para participar en conversaciones en tiempo real y amplificar mensajes de marketing durante eventos en vivo como el Super Bowl, X ha enfrentado nuevos problemas relacionados con la seguridad de la marca. A fines del año pasado, X optó por no someterse a una auditoría independiente, lo que significa que los especialistas en marketing tenían que confiar en que X era seguro para la marca si la plataforma se consideraba así. Sin embargo, más de un tercio de los especialistas en marketing (35%) dijeron que las preocupaciones por la seguridad de la marca son el mayor desafío que enfrentan en X, según la serie CMO Strategies de Digiday+ Research.

Aunque X ha estado plagado de controversias recientes y preocupaciones sobre la seguridad de la marca, se espera que la plataforma siga siendo el rey de la visualización en segunda pantalla para el Super Bowl de este año, según ejecutivos de la agencia con quienes habló Digiday. Eso no quiere decir que X estará en el centro de las campañas del Super Bowl, pero no se espera que TikTok y otras plataformas sociales ocupen su lugar todavía.

Perspectivas y estadísticas:

• “Simplemente parece que los deportes, y particularmente la NFL, son una de las pocas verticales restantes donde X ha podido defenderse de lugares como Threads e Instagram e incluso TikTok. Realmente parece que la conversación sobre fútbol, ​​específicamente, vive ahí”. — Liz Cole, directora social de VML
• TikTok enfrenta sus propios desafíos de seguridad de marca debido a los impredecibles momentos virales de la plataforma, que podrían ocurrir en torno a una mala crítica. El treinta y cinco por ciento de los especialistas en marketing dijeron que las preocupaciones por la seguridad de la marca son el mayor desafío que enfrentan en TikTok.
• El gasto en marketing en TikTok sigue siendo relativamente bajo. El mayor porcentaje de marcas encuestadas, el 46%, dijeron a Digiday que se inclinaban por no asignar ningún presupuesto de marketing a TikTok y el 24% gasta una porción pequeña o muy pequeña de su presupuesto allí.

Lea más sobre los desafíos de los especialistas en marketing en las plataformas sociales

Resumen de investigación de Digiday+

La mayor preocupación de los editores este año es la obsolescencia de las cookies de terceros. Casi un tercio de los editores profesionales (31%) dijeron a finales del cuarto trimestre de 2023 que la obsolescencia de las cookies de terceros es el mayor desafío que enfrentará la industria en 2024, según encuestas de Digiday+ Research a más de 120 editores profesionales. Se trata de un gran salto con respecto al 6% que eligió la obsolescencia de las cookies de terceros como el mayor desafío para 2023. Si bien los editores finalmente se enfrentan a la realidad de que las cookies están desapareciendo, también siguen preocupados por la economía.

Las estadísticas:

• El veintinueve por ciento de los profesionales de los editores dijeron que las tendencias económicas serán el mayor desafío de la industria en 2024, lo que la convertirá en la segunda preocupación después de la muerte de la cookie.
• El cincuenta y seis por ciento de los profesionales de los editores dijeron que estaban de acuerdo en que las tendencias económicas afectarán el desempeño de sus empresas en 2024, una cifra muy ligeramente inferior al 59 por ciento que dijo lo mismo el año pasado.
• El setenta y tres por ciento de los editores dijeron que estaban de acuerdo en que las tendencias económicas perjudicaron el desempeño de sus empresas en 2023, frente al 61% que dijo lo mismo en 2022.

Lea más sobre las preocupaciones de los editores sobre las cookies de terceros

Los editores experimentaron una caída significativa en el tráfico el año pasado, pero muchos mantuvieron su personal de tiempo completo y publicaron títulos de todos modos.. Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 300 profesionales editoriales. Más de la mitad de los profesionales de los editores (51%) dijeron a finales del cuarto trimestre de 2023 que su tráfico disminuyó en 2023, en comparación con poco menos de un tercio (31%) que dijo que su tráfico aumentó en 2023. Eso es un cambio con respecto al año anterior, cuando 36 El % dijo que su tráfico disminuyó en 2022 y el 46% dijo que su tráfico aumentó.

Las estadísticas:

• A pesar de la disminución del tráfico, el mayor porcentaje de editores mantuvo el tamaño de su personal de tiempo completo. El cuarenta por ciento de los profesionales editoriales dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que el tamaño del personal a tiempo completo de sus empresas no había aumentado ni disminuido desde principios de 2023.
• Ese 40% marcó un aumento significativo con respecto a 2022, cuando el 30% de los profesionales editoriales dijeron que el tamaño de su personal de tiempo completo se mantuvo igual, lo que ya es un aumento con respecto al 23% que dijo lo mismo en 2021.
• El número de títulos publicados por las editoriales también se mantuvo. Casi dos tercios de los profesionales de las editoriales (64%) dijeron a Digiday en el cuarto trimestre de 2023 que la cantidad de títulos que sus empresas publicaron no aumentó ni disminuyó a lo largo del año.

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