Coca Cola está listo para lanzar Lágrimas felices sin azúcaruna bebida de edición limitada disponible únicamente a través de la plataforma de comercio electrónico emergente de TikTok, TikTok Shop.

La incursión de la compañía mundial de refrescos en TikTok Shop marca un paso significativo ya que busca involucrar a los usuarios directamente dentro del ecosistema de la aplicación.

Happy Tears Zero Sugar combina el sabor familiar de la cola con un toque de minerales salados.

De acuerdo a Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Colala bebida encarna “la sencillez de las lágrimas de felicidad: una pequeña gota clara, llena de optimismo y alegría que se crea a partir de los más pequeños actos de bondad”.

Happy Tears Zero Sugar se lanzará oficialmente el 17 de febrero, coincidiendo con el “Día de los actos aleatorios de bondad”, y tendrá un precio de . La bebida se expondrá en una caja especialmente seleccionada para el momento y tendrá un precio de 9,99 dólares (9,27 euros).

Cada caja incluye dos latas de refresco de edición limitada, junto con una camiseta y pegatinas con frases inspiradoras como #HappyTears y ‘Drops of Joy’.

La exclusividad del producto se ve acentuada por su inventario limitado: sólo 15.500 latas estarán disponibles para su compra.

La estrategia de marketing de Coca-Cola para Happy Tears Zero Sugar depende en gran medida de asociaciones con influencers, con 14 influencers de TikTok programados para promocionar el producto.

Estos influencers no solo llamarán la atención sobre el lanzamiento, sino que también alentarán a los usuarios a interactuar con un filtro Happy Tears TikTok diseñado para inspirar actos de bondad.

La campaña Happy Tears, desarrollada por Forpeople, Influential, Virtue y WPP Open X/Ogilvy PR, es parte de la plataforma Creations de Coca-Cola, que tiene como objetivo estimular la conversación y el compromiso entre el público joven.