Digiday+ Research planteó esta pregunta a 121 profesionales de agencias, editores, tecnología publicitaria, minoristas y marcas.

En primer lugar, la encuesta de Digiday encontró que, curiosamente, casi todo el mundo cree que las cookies de terceros realmente están desapareciendo. Más de las tres cuartas partes de todos los que respondieron a la encuesta de Digiday (76%) dijeron que no están de acuerdo con que Google nunca eliminará las cookies de terceros en el navegador Chrome.

Y además, casi la mitad de todos los encuestados (48%) estuvo totalmente en desacuerdo con que la cookie de terceros nunca desaparecerá. Para ponerlo en contexto, sólo alrededor de una cuarta parte (28%) dijo que solo estaba en desacuerdo en cierta medida.

Las cifras parecen similares cuando separamos a los profesionales de agencias y editores: el 73% de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que no están de acuerdo con que Google nunca se deshará de las cookies, y el 46% de las agencias están totalmente en desacuerdo. Y el 78% de los profesionales de los editores dijeron que no están de acuerdo con que la cookie de terceros nunca desaparecerá, y ese grupo se dividió entre el 39% que dijo que estaba totalmente en desacuerdo y el 39% que dijo que solo estaba algo en desacuerdo.

Entonces la pregunta sigue siendo: ¿cuándo exactamente los anunciantes y editores creen que desaparecerá la cookie de terceros?

En general, la audiencia de Digiday está dividida sobre si Google se tomará hasta finales de este año para eliminar oficialmente la cookie de terceros, o si la obsolescencia de las cookies se extenderá hasta el primer trimestre de 2025. Cincuenta y seis por ciento de todos los encuestados en la encuesta de Digiday dijeron están de acuerdo en que Google eliminará las cookies antes de finales de 2024. Del mismo modo, el 55% dijo que está de acuerdo en que las cookies desaparecerán en algún momento del primer trimestre de 2025.

Cuando se trata de los encuestados que están de acuerdo en que Google eliminará las cookies en el primer trimestre de 2025, al observar más de cerca los datos, más encuestados estuvieron de acuerdo solo en cierta medida con este cronograma. El cuarenta y uno por ciento de todos los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron que estaban algo de acuerdo en que la cookie de terceros desaparecerá en algún momento del primer trimestre de 2025, mientras que solo el 14% dijo que estaban totalmente de acuerdo.

Por un pequeño margen, la encuesta de Digiday encontró que los profesionales de las agencias creen que el primer trimestre de 2025 es el cronograma más probable para la obsolescencia de la cookie de terceros. El sesenta y uno por ciento de las agencias encuestadas dijeron que están de acuerdo en que Google eliminará las cookies de terceros en Chrome en el primer trimestre del próximo año, con un cronograma antes de finales de este año que le sigue de cerca con un 57%.

Pero profundizando un poco más, las opiniones de las agencias sobre el cronograma de desactivación de cookies de Google no son tan sólidas como parecen. Un poco más de un tercio de los profesionales de las agencias (37%) dijeron que estaban totalmente de acuerdo con que Google eliminará las cookies antes de fin de año, pero un tercio (33%) también dijo que estaban algo en desacuerdo con esto. Mientras tanto, más de la mitad de los profesionales de las agencias (52%) dijeron que solo están de acuerdo en cierta medida en que Google eliminará las cookies en algún momento del primer trimestre del próximo año, mientras que solo el 9% dijo que están totalmente de acuerdo con ese cronograma.

La encuesta de Digiday encontró que los editores también piensan que el primer trimestre de 2025 será la fecha oficial de muerte de las cookies de terceros, pero como grupo son más definitivos al respecto que sus contrapartes de agencias. Más de dos tercios de los profesionales de los editores (67 %) dijeron a Digiday que están de acuerdo en que Google eliminará las cookies en algún momento del primer trimestre del próximo año, y un poco menos de dos tercios (61 %) estuvieron de acuerdo en que Google las eliminará. deshacernos de las galletas este año en algún momento.

Y al desglosar los datos, la mayoría de los editores solo están algo convencidos de estos cronogramas. Poco más de la mitad de los profesionales de los editores (53%) dijeron que de alguna manera están de acuerdo en que Google eliminará las cookies en el primer trimestre de 2025, y poco menos de la mitad (44%) dijeron que de alguna manera están de acuerdo en que las cookies desaparecerán en 2024. En comparación, solo el 14% dijo están totalmente de acuerdo en que el cronograma será el primer trimestre del próximo año y el 17% dijo que están totalmente de acuerdo en que el cronograma será antes de finales de 2024.

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