Swift ha generado un asombroso valor de marca de 331,5 millones de dólares para los Kansas City Chiefs y la NFL, según Front Office Sports, que citó datos de Apex Marketing Group, al 22 de enero. Esta cifra representa las menciones de Swift en varios canales de medios como Impreso, digital, radio, televisión, momentos destacados y redes sociales, desde su primera aparición en un juego de la NFL el 24 de septiembre.

Llámelo efecto Swift, y anunciantes como elf Cosmetics y Fireball se han visto realmente arrastrados por él. Se enfrentaban a una elección clara: lanzar una campaña ahora si tenían los recursos o arriesgarse a perderse lo que podría convertirse en un momento cultural pop decisivo, especialmente si los Chiefs aseguran un campeonato.

Como explicó Baruch Labunski, director ejecutivo de la empresa de marketing digital Rank Secure: “Una cosa es segura en este tipo de marketing: hay que aprovecharlo al máximo ahora, pero no durará. Habrá una nueva tendencia dentro de un par de meses, por lo que es mejor poner más talento y creatividad en este tipo de marketing que dinero”.

Las respuestas de la marca a la incorporación de Swift en sus activaciones alrededor del Super Bowl de Las Vegas han variado. American Airlines fue una de las marcas más evidentes y cambió el nombre de los vuelos de Kansas City a Las Vegas, donde se llevará a cabo el Super Bowl este año, en homenaje a Swift y Kelce. La aerolínea lanzó el vuelo 1989, un guiño al popular álbum de Swift, y el vuelo número 87, en honor a su compañera Kelce.

Por otra parte, la marca de uñas HOOPLA, con sede en Kansas City, dio un paso más al crear una serie completa de redes sociales centrada en Swift y Kelce. Antes del juego, la tienda de uñas también lanzó el juego de esmalte ‘LOVE’, que ha demostrado ser un éxito entre los clientes y ahora solo quedan 13 juegos, según una portavoz de la marca. Sin detenerse ahí, la marca de uñas envió correos electrónicos a los clientes ayer (6 de enero), ofreciendo una sorpresa gratuita si ingresan el código ‘TAYVIS’”.

HOOPLA ha estado promocionando a Swift desde que se supo la noticia sobre la relación de “Tayvis”, dijo la portavoz. “Como se puede imaginar, ser conocida como el lugar donde Taylor se hace la manicura o la pedicura cuando está en la ciudad sería revolucionario para esta pequeña marca y salón de esmaltes de uñas, propiedad de mujeres (y certificada por PETA).

A nivel nacional, incluso gigantes como L’Oréal y NYX Cosmetics compran sus primeros lugares nacionales durante el juego. Dove también regresa al evento como anunciante por primera vez en 18 años. Si bien ninguna de estas marcas atribuye explícitamente sus movimientos únicamente a Swift, es difícil ignorar el importante papel que ha desempeñado su nueva asociación con el deporte.

La superposición entre la audiencia de Swift y la NFL ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad de mayor alcance tanto en la televisión como en las redes sociales. Esto abre especialmente las puertas para que empresas como L’Oréal y NYX Cosmetics se conecten directamente con la importante audiencia femenina del Super Bowl y las legiones de fanáticos de Swift curiosos por el fútbol.

“Dada la superposición limitada entre la gran audiencia de Taylor Swift y la de la NFL, el Super Bowl de este año podría traer una importante incorporación de ‘nuevos’ espectadores que no habrían sintonizado sin Travis Kelce jugando”, dijo Jill Nicholson, CMO de Tubular Labs.

Sin embargo, una vez que se hizo público, algunos de estos anunciantes aprovecharon la oportunidad para publicar aún más anuncios para capitalizar su elevado perfil, según The Wall Street Journal. En muchos sentidos, fue una obviedad. Especialmente considerando que ahora es uno de los atletas más accesibles e influyentes de la NFL. Solo eche un vistazo a sus seguidores en las redes sociales. CreatorIQ señala que más del 44% de la audiencia de Kelce en Instagram son mujeres. Además, solo en el último año, el número de seguidores de Kelce en Instagram y TikTok ha crecido en un asombroso 309%, alcanzando un total combinado de 10,6 millones de seguidores en ambas plataformas.

Su importante influencia, junto con su bien pensada presencia en los medios y su personalidad común y corriente, lo convierten en una opción confiable para muchos especialistas en marketing. Y seamos honestos, probablemente sea una opción más rentable que Swift.

Su perfil ha llevado a algunos especialistas en marketing a preguntarse si él mismo aparecerá en un anuncio de este Super Bowl.

“El uso de talentos de celebridades ha alcanzado máximos históricos en los anuncios del Super Bowl en los últimos años, apareciendo en más del 65% de los anuncios en cada uno de los últimos cuatro juegos”, dijo Peter Daboll, director de estrategia e información de iSpot. “Dada la gran popularidad de Travis Kelce y uno de los patrocinadores más vistos de la NFL, sin duda aparecerá en un anuncio del Super Bowl este año. Por supuesto, aparecer en un anuncio mientras se juega también puede crear una posible reacción polarizadora, tal vez entre los fanáticos de los 49er”.

Pero los anunciantes no se han quedado ahí. También reclutaron a la madre de Kelce, Donna, para promocionar las bolsas Ziploc antes del juego y a la cuñada de Kelce, Kylie, esposa del hermano de Travis y compañero estrella de la NFL, Jason, quien será el rostro del regreso de Dove a la Super Bowl de este año, protagonizó un anuncio de televisión para promover su apoyo al Body Confident Sport Program, un programa global que tiene como objetivo evitar que las niñas abandonen el deporte debido a preocupaciones sobre su imagen corporal.

La misma tendencia se extiende a otras parejas de la NFL. Por ejemplo, el jugador de San Francisco Christian McCaffrey y su esposa, la modelo Olivia Culpo, así como el compañero de equipo de McCaffrey, Kyle Juszcyzk y su esposa, Kristin, quien tiene un acuerdo de licencia con la NFL después de que la chaqueta acolchada que Kristin diseñó para Swift se volviera viral.

“Como resultado de toda esta actividad, la NFL está experimentando un aumento masivo en la visibilidad y la participación en torno al contenido social que presenta a las parejas de la NFL”, dijo Alex Rawitz, director de investigación y conocimientos de CreatorIQ.