Una encuesta reciente realizada por el Pew Research Center encontró que YouTube y Facebook siguen siendo las plataformas de redes sociales más utilizadas entre los adultos en los Estados Unidos. Al mismo tiempo, la encuesta mostró aumentos sustanciales en el número de usuarios de TikTok.

Según la encuesta, YouTube y Facebook son las plataformas en línea más utilizadas entre los adultos estadounidenses, con 83% y 68% tasas de uso, respectivamente.

Aproximadamente 50% de los adultos estadounidenses utilizan Instagram. Otras plataformas como Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp y Snapchat tienen tasas de uso que van desde 27% a 35% de los adultos estadounidenses.

La encuesta de este año fue la primera en preguntar sobre BeReal, una nueva aplicación para compartir fotografías con una tasa de uso de solo 3% entre los adultos estadounidenses.

El porcentaje de adultos estadounidenses que usan TikTok ha aumentado de 21% en 2021 a 33% actualmente. Esta tasa de crecimiento de TikTok supera las tasas de crecimiento más modestas o estancadas observadas para otras plataformas de redes sociales durante el mismo período.

Disparidades de edad en el uso de las redes sociales

Los resultados de la encuesta revelan diferencias en el uso de las plataformas de redes sociales entre los grupos de edad. Los adultos menores de 30 años tenían más probabilidades de usar Instagram, Snapchat y TikTok que los adultos mayores.

Por ejemplo, 78% de jóvenes entre 18 y 29 años informaron usar Instagram, mucho más alto que el 15% de adultos de 65 años y más. Snapchat y TikTok siguieron patrones de uso similares, y los adultos más jóvenes mostraron tasas más altas.

Por el contrario, YouTube y Facebook tuvieron un uso más consistente en todos los grupos de edad, aunque los adultos más jóvenes aún mostraron una mayor participación en estas plataformas que los adultos mayores.

Diferencias demográficas en el uso de las redes sociales

El estudio del Pew Research Center reveló diferencias demográficas en el uso de las plataformas de redes sociales:

• Instagram: Más popular entre adultos hispanos y asiáticos, mujeres y personas con alguna educación universitaria.
• Tik Tok: Mayores tasas de uso entre adultos y mujeres hispanos.
• LinkedIn: Más popular entre los estadounidenses con mayor nivel educativo.
• Twitter (ahora “X”): El uso se correlaciona con mayores ingresos familiares.
• Pinterest: Significativamente más popular entre las mujeres.
• WhatsApp: Utilizado con mayor frecuencia por adultos hispanos y asiáticos.

Conclusiones para los especialistas en marketing de redes sociales

Los últimos hallazgos del Pew Research Center sobre el uso de las redes sociales en los Estados Unidos brindan varios conocimientos valiosos que los especialistas en marketing de redes sociales deberían considerar al desarrollar estrategias de marketing:

• YouTube tiene un gran atractivo en todos los grupos de edad, lo que la convierte en una plataforma esencial para campañas de vídeo dirigidas a una audiencia amplia.
• Facebook mantiene una amplia base de usuarios y proporciona capacidades para publicidad dirigida y llegar a diversos grupos demográficos.
• Tik Tok está experimentando un crecimiento explosivo, especialmente entre los usuarios más jóvenes, lo que presenta oportunidades para que las marcas aprovechen su naturaleza creativa y viral.
• Instagram es muy popular entre los jóvenes y los grupos minoritarios como los hispanos y los asiáticos, lo que lo hace adecuado para campañas dirigidas a estos grupos demográficos.
• LinkedIn está dirigido a profesionales capacitados, lo que lo hace ideal para marketing B2B, liderazgo intelectual y marca empleadora.
• Vídeo de formato corto El contenido está ganando popularidad, como se ve con TikTok, por lo que los videos atractivos del tamaño de un bocado pueden captar períodos de atención limitados del usuario.
• Aunque de menor escala, plataformas de nicho como Pinterest, Snapchat y WhatsApp permiten oportunidades de marketing específicas.
• Plataformas emergentes como Se real podrían proporcionar ventajas para ser pioneros a medida que se expanden.
• Snapchat y Tik Tok son esenciales para atraer a usuarios menores de 30 años.
• Las campañas multiplataforma permiten un mayor alcance y mensajes unificados.
• Al realizar marketing dirigido a esos grupos, se deben considerar las plataformas populares entre audiencias específicas como hispanos, asiáticos y hogares de mayores ingresos, como WhatsApp y Twitter.

Los especialistas en marketing pueden aplicar estos conocimientos para diseñar estrategias específicas de la plataforma adaptadas a la demografía y el comportamiento de los usuarios. Una comprensión matizada de las últimas tendencias puede contribuir a una participación más efectiva en las redes sociales y a un retorno de la inversión en marketing.

Metodología

El Pew Research Center encuestó a 5.733 adultos estadounidenses entre el 19 de mayo y el 5 de septiembre de 2023. Ipsos llevó a cabo la encuesta utilizando metodologías en línea y por correo para obtener una muestra demográficamente representativa de la población adulta estadounidense. Los resultados se ponderaron por género, raza y etnia, educación y otros factores relevantes para alinearse con los puntos de referencia del censo de EE. UU.

La encuesta representó una transición de las tradicionales encuestas telefónicas a una combinación de web y correo. El Pew Research Center ha proporcionado detalles sobre la metodología de la encuesta y el impacto potencial de este cambio para aquellos interesados ​​en comprender mejor el proceso de recopilación de datos.

Imagen de portada: Primakov/Shutterstock