Dicho esto, aquí está el análisis anual de Digiday de lo que 7 millones de dólares pueden permitirse para un comprador en otro lugar. (Vea nuestros recuentos anteriores aquí, aquí y aquí).

4,4 millones de clics en Walmart Connect

A medida que continúa la desaprobación de los servicios de terceros de Google, los anunciantes están empezando a revisar los datos minoristas para dirigirse a los compradores. Los medios minoristas se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, con minoristas como Amazon Advertising, Walmart Connect y Roundel, el negocio de medios minoristas de Target en la clasificación. Según estimaciones recientes de un ejecutivo de medios, un anuncio de búsqueda en Kroger le costaría al anunciante 1,70 dólares por clic. Mientras tanto, el coste por clic de Walmart es de 1,60 dólares. Con esas cifras, un anunciante podría obtener 4,4 millones de clics en Walmart y 4,1 millones en Kroger con esos 7 millones de dólares.

2,8 millones de clics en los anuncios in-feed de TikTok

Durante los últimos dos años, TikTok ha estado tratando de alejar el dinero publicitario de sus competidores y persuadir a los anunciantes de que su pantalla vertical es un lugar privilegiado para el Super Bowl. (Aquí dentro de la búsqueda de TikTok de dólares publicitarios del Super Bowl). Hay algunas formas en que se pueden dividir los dólares publicitarios en TikTok, ya sea trabajando con un influencer o con anuncios in-feed. Como mínimo, costaría entre 20.000 y 30.000 dólares una sola publicación publicitaria con un TikToker famoso, como TikToker Mikayla Nogueira, que tiene más de 15 millones de seguidores en TikTok, según un comprador de medios. Con 7 millones de dólares, un anunciante podría conseguir entre 233 y 350 publicaciones aproximadamente con un influencer de ese tamaño. Por otro lado, un anuncio in-feed de TikTok varía entre un costo por clic de $1,80 y $2,46, por comprador de medios. Es decir, por 7 millones de dólares, un anunciante podría permitirse entre 3,9 millones y 2,8 millones de clics en los anuncios in-feed de TikTok, respectivamente.

140 millones de impresiones en un anuncio en streaming

Hasta el mes pasado, Amazon Prime fue el último transmisor en agregar un nivel publicitario a su oferta, uniéndose a las filas de transmisores que antes no tenían comerciales, como Netflix, Disney+ y Max. Los anunciantes están invirtiendo más dinero en el espacio del streaming, ya que se espera que este año sea el comienzo de la guerra del streaming con publicidad. Actualmente, los CPM en CTV y el espacio de streaming oscilan entre 35 y 50 dólares, según un ejecutivo de medios. A esas tarifas, un anunciante podría ver entre 200 y 140 millones de impresiones, respectivamente, por un precio de 7 millones de dólares.

5,6 millones de clics en Bumble

La Generación Z puede ser más cautelosa con las aplicaciones de citas que otras generaciones, pero casi tres de cada 10 adultos estadounidenses decir han utilizado una aplicación o un sitio de citas, según Pew Research. Es un canal atractivo para los anunciantes. Para un anuncio gráfico en la aplicación de citas Bumble, el costo por clic oscila entre $0,75 y $1,25, según estimaciones recientes de un ejecutivo de medios. Según esas cifras, son 9,3 millones de clics en Bumble en el extremo inferior y 5,6 millones en el extremo superior.

10 millones de clics en Candy Crush

Por ahora, se dice que la publicidad de juegos está en sus inicios. Incluso después de su explosión durante la pandemia de COVID-19, los anunciantes siguen siendo un poco escépticos sobre gastar allí, considerándolo un canal experimental. Es decir, la inversión publicitaria en juegos está por detrás de la de los medios tradicionales. (Un vistazo a lo que se necesitará para que las marcas aumenten el gasto en juegos este año aquí). Para los anunciantes que buscan ingresar desde la planta baja, los costos por clic son $0.70 para un anuncio gráfico en Candy Crush. por un comprador de medios. Si hacemos los números, son 10 millones de clics por una inversión de 7 millones de dólares en un anuncio de Candy Crush.