El frío y las bajas temperaturas de Europa contrastan con el buen tiempo y el sol de los países del otro lado del charco. En Lima es verano y se nota en las calles de la ciudad.

Aprovechando esta circunstancia, cervezas corona ha publicado un vídeo en las redes sociales que rápidamente se ha vuelto viral. En esta pieza audiovisual se puede ver cómo un grupo de personas levanta la vista frente al edificio Larcomar, en Miraflores, para ver una hamaca gigante colgante.

Sin embargo, lo que inicialmente parecía una proeza arquitectónica resultó ser una creación única realizada para la cerveza Corona en el marco de su campaña de verano, que combina la realidad y la tecnología de imágenes generadas por computadora (CGI), es decir, una acción Fake Out of Home.

“Esta iniciativa no sólo refleja la innovación de Corona Extra, sino también la auténtica conexión de la marca con los momentos de relajación y disfrute, especialmente en esta temporada de verano. La presencia de la hamaca gigante buscó incentivar la participación del público, generando impacto visual y viralizándose en diferentes espacios online”, destacó. Sebastián Palacio, director de marketing del portafolio de marcas premium de Backus.

Por su parte, los equipos del Agencias Publicis Perú y Plan Bencargado de desarrollar la idea y lanzar el proyecto, destacó los principales desafíos para implementar esta experiencia y sorprender a miles de personas en las redes sociales.

“El desafío fue encontrar un espacio que nos permitiera garantizar que la integración del elemento virtual en el entorno sea convincente y realista, realizando diversas pruebas, tanto técnicas como artísticas. Un punto importante fue el seguimiento 3D, ya que con esto logramos que los elementos creados con esta tecnología se integraran al movimiento de la cámara, dando como resultado el realismo que tiene esta pieza”, compartió Percy Kiyabu, director de Plan B.

En el comunicado enviado a los medios, la icónica marca de cerveza ha destacado que seguirá sorprendiendo a sus consumidores con novedades mediáticas más disruptivas a lo largo del año, por lo que se espera que otras campañas con tecnología CGI puedan ser implementadas por Crown este 2024.