Durante la transmisión especial de TelevisaUnivision desde el Caesars Palace en el Banda de las Vegas, que dará inicio a las 4 PM (tiempo del Este), se realizará una cobertura extensa con varios talentos de la cadena, además de una presentación especial del cantante y compositor puertorriqueño Myke Towers. También contarán con la participación del campeón del Super Bowl Martín Gramática y la campeona mundial de Flag Football, la mexicana Diana Flores.

Aunque no se sabe con exactitud cuánto costó la pausa para la transmisión del juego en español, John Kozack, Vicepresidente Ejecutivo de Ventas Multimedia de TelevisaUnivision, le explicó a Digiday en detalle lo que significa este Super Bowl para la empresa y la ventaja multicultural para los anunciantes.

¿Qué tipo de activaciones de marketing realizará TelevisaUnivision antes y durante el Super Bowl para conseguir que los latinos de EE.UU. los sintonicen? ¿Qué marcas participarán en los esfuerzos promocionales? ¿Y después del Super Bowl? ¿Cuánto tiempo durarán las actividades de marketing una vez finalizado el partido?

TelevisaUnivision tendrá una programación de una semana antes del Super Bowl, con cobertura en directo desde Las Vegas a través de programas y plataformas para preparar a los espectadores para el gran partido. Antes del saque inicial el domingo 11 de febrero, tendremos más de seis horas de programas en vivo y en directo con noticias, actualizaciones y análisis, y una actuación especial presentada por Nissan. La emisión de Univision incluye anuncios de marcas de diferentes categorías, como automóviles, apuestas deportivas, telecomunicaciones, bienes de consumo y finanzas. Tras el partido, nuestro equipo de expertos desglosará toda la acción mientras se corona al nuevo campeón del Super Bowl.

Esta es la primera transmisión nacional de un partido de la NFL para TelevisaUnivisión, ¿qué fue lo más complejo a la hora de vender los espacios publicitarios? ¿Qué marcas veremos patrocinando? ¿Alguno de sus patrocinadores lo es también del partido en la transmisión de CBS?

Ha sido increíble ver a tantas marcas aprovechar la oportunidad de llegar a los consumidores en español para el partido de este año, y nos hemos centrado en asegurarnos de que tengan la información y los recursos que necesitan para lograr el mayor impacto posible con nuestra audiencia. Los espectadores verán anuncios de varias marcas, como Audi, BetMGM, Experian, metro by T-Mobile, Nissan, TurboTax, total by Verizon, Totino’s y Volkswagen, entre otras. También hay varias marcas que se anuncian tanto en las emisiones en inglés como en español, ampliando así su alcance a ambos públicos. CBS ha sido un gran socio para trabajar en este sentido”.

TUDN, la división deportiva de TelevisaUnivision, lleva varios años produciendo la NFL en español desde México. ¿Cómo piensan llegar a la audiencia de otros países latinoamericanos?

Además de la cobertura en EE.UU., el partido también se emitirá en Canal 5 en México, y estará disponible en streaming en ViX con una suscripción al nivel premium de la plataforma.

¿Cómo ha crecido la audiencia en español del fútbol americano en los últimos 5 años, desde que la NFL inicio esfuerzos por llegar a ese público?

Los deportes son una pasión para muchos, y ofrecen una experiencia que sea auténtica para los espectadores ayuda a crear conexiones y atraer a más espectadores y aficionados, al tiempo que ayuda a los vendedores a construir su base de consumidores a través de un enfoque en el idioma y en la cultura. TelevisaUnivisión es experta en llegar a la audiencia hispanohablante y conectarse con ella, y este escenario nacional ofrece una gran oportunidad para continuar esos esfuerzos. Todos salimos ganando.