¿Dónde está el sector podcast en España?

El sector del podcast en España está experimentando un gran crecimiento y seguimos avanzando hacia la consolidación del sector. La demanda de contenidos de audio ha aumentado significativamente en los últimos años y los podcasts se han convertido en una forma popular de consumir información y entretenimiento. Además, existe un creciente interés por la variedad de temas, desde noticias, educación hasta entretenimiento, cultura, crimen verdadero y humor conversacional, siendo este último el favorito del público.

En Podimo estamos comprometidos a contribuir al continuo desarrollo del sector podcast como forma de cultura y entretenimiento en España. Recientemente se han anunciado ayudas a través de los fondos europeos Next Generation, lo que demuestra la creciente importancia del sector como pilar consolidado para el desarrollo cultural.

¿Qué usuarios consumen más este tipo de contenidos?

A partir de los datos recopilados a través de Reflect, una nueva experiencia en la aplicación Podimo, que ofrece a los usuarios la oportunidad de repasar sus podcasts y audiolibros favoritos de 2023, hemos identificado perfiles específicos entre los que son consumidores más activos de este tipo de contenidos.

Un grupo de usuarios se caracteriza por su interés por la narrativa y las experiencias personales, mientras que otro segmento muestra preferencia por contenidos relacionados con la salud, el bienestar y el desarrollo personal. Además, los amantes de crimen verdadero También son una parte importante de nuestra audiencia, lo que demuestra su inclinación por las historias intrigantes y misteriosas. Cabe añadir que el estreno de ‘Bestias’, podcast de Beatriz de Vicente, en el mes de enero respalda esta afirmación, dado el creciente interés que estamos observando por esta vertical. Además, son usuarios curiosos, que se mueven constantemente y buscan nuevos contenidos, explorando 2-3 programas semanales.

¿Cómo innovar en este campo? ¿Qué relevancia le das a la inteligencia artificial?

Es muy importante y para nosotros es una prioridad. Podimo es, de hecho, la primera aplicación de podcast/servicio de suscripción de audio que prueba un chatbot que ayuda a descubrir podcasts. Se llama ‘Búsqueda conversacional’ y con ella los usuarios podrán buscar por contenido dentro de los podcasts. El objetivo es comprender mejor la intención del usuario cuando navega por el catálogo de Podimo para identificar cómo podemos aprovechar aún más la IA para ofrecer una experiencia de usuario perfecta.

Tus últimas campañas han sido en exterior, ¿podríamos decir que es tu medio favorito o el que mejor te funciona?

Podimo es una plataforma convencional y las campañas al aire libre nos ayudan a llegar a una audiencia más amplia. El crecimiento del podcast proviene principalmente de su uso al realizar diversas actividades, como ir al trabajo, a la universidad o mientras se conduce. Por ello, el medio exterior siempre forma parte de nuestro mix de medios, sin olvidar, por supuesto, la publicidad en medios digitales.

Por otro lado, la mayoría de sus propuestas publicitarias están firmadas por el equipo creativo de Podimo. ¿Por qué esta decisión? ¿Por qué no consideras subcontratarlo?

Tenemos la suerte de contar con perfiles muy diversos en el equipo de marketing con amplios conocimientos de estrategia y compra de medios tanto apagado así como online, lo que nos beneficia para tener un contacto más directo con exclusivistas y poder obtener propuestas muy competitivas. El equipo de diseño también es fundamental en todo este proceso, trabajando en todas las creatividades. en casa sin tener que subcontratar.

¿Qué novedades tienes ‘guardadas’ para 2024?

Podimo tiene como uno de sus objetivos clave para el año 2024 seguir construyendo un catálogo de contenidos que refleje la riqueza y diversidad del mundo actual. Este año llegan nuevos talentos, voces expertas, ideas y pensamientos con una visión diversa, incorporándolos integralmente a la marca.

El reciente nombramiento de Inés García como jefe de contenido marca un hito importante en el viaje de Podimo, reafirmando nuestro compromiso continuo de crear y compartir contenido innovador, diverso y de alta calidad y demostrando que Podimo es para todos los públicos y para todos los gustos.

El pasado mes de junio lanzamos el Talent Hub en colaboración con Prisa Audio, con el objetivo de impulsar el mercado del podcast en España y apoyar el talento emergente. Luego de brindar un apoyo integral a los ocho seleccionados, que incluyó tiempo de estudio acompañado de asesoría, experiencia en producción de podcast, creación de la identidad visual del programa y estrategias para su difusión, algunos de estos se activaron desde mediados de enero. muestra seleccionado y ya se puede disfrutar en todas las plataformas.

Además, planeamos realizar actualizaciones en la aplicación que facilitarán a los oyentes descubrir una variedad de contenido y conectarse más estrechamente con sus creadores favoritos.

¿Hay alguna época del año en la que el consumo de podcast aumenta y, por el contrario, disminuye o es estacional?

Aunque la popularidad de los podcasts se mantiene bastante constante a lo largo del año, hemos observado algunas tendencias. Los usuarios escucharon una media de unas 20 horas de escucha activa al mes en 2023. El humor conversacional ganó popularidad en los meses de verano y el crimen verdadero en los últimos meses del año.

¿En qué se basa su modelo de negocio? ¿De dónde provienen tus ingresos para ser rentable?

Somos una empresa de reciente creación en una industria muy joven, por lo que siempre estamos explorando nuevas formas de retribución, con un objetivo muy presente: que los podcasters puedan crear contenidos económicamente sostenibles a medio y largo plazo.. La idea inicial detrás de Podimo era establecer un modelo de negocio que beneficiara tanto a los creadores de la plataforma como a los generadores de contenidos, permitiéndoles obtener beneficios en ambos casos.

Por este motivo, nos centramos en un modelo exclusivamente de suscripción con un coste mensual, excluyendo la presencia de publicidad. En primer lugar, creemos que este enfoque permite que los creadores reciban una compensación justa y se les proporcionen recursos para el desarrollo. Además, brinda la posibilidad de seguir invirtiendo en la mejora constante de la experiencia, con nuevos contenidos, mayor calidad de producción y mejor experiencia para nuestros suscriptores.

¿Qué peso tienen las ‘influencers’, como Laura Escanes o Ana Milán, en el éxito de Podimo?

Todos los creadores que colaboran con nosotros son valiosos y llegan a una audiencia diversa. Cada uno de ellos, con su estilo y experiencia únicos, agrega un valor significativo y ofrecerles nuestra plataforma les brinda un lugar donde pueden compartir contenido en un formato nuevo y atractivo. Especialmente en el espacio del audio, brindamos un espacio donde puedan ofrecer a sus seguidores una perspectiva relajada y única, revelando aspectos menos conocidos de sus vidas y compartiendo diferentes facetas, intereses e inquietudes.