El estudio “Global Kids Sport Research”, que acaba de publicarse en nuestro país a través de la oficina local Somos Familia Iberia, busca comprender cómo se relacionan los jóvenes y el deporte en la actualidad, centrándose en una etapa clave, la de entre 7 y 12 años. (la llamada Generación Alfa, de la que ya hemos hablado anteriormente). Es a la edad de 7 años cuando comienza la disminución de la influencia de los padres, y al final de este período, cuando los niños llegan a los 12 años, la influencia de los padres se ha quedado atrás en comparación con los medios, los amigos y, a menudo, las comunidades en línea como Reddit o Discord. Además, es a esa edad cuando empiezan a tener más independencia de los padres y a establecer relaciones sociales más complejas, y es el inicio de la construcción de su identidad y el establecimiento de su papel en la sociedad.

Como fuente de conocimiento e información para el desarrollo de estrategias, contenidos y campañas especializadas en Gen A y Gen Z, la agencia We are Family cuenta con un departamento de investigación global que desarrolla estos estudios sobre temas relevantes y actuales para nutrir sus divisiones de estrategia y creatividad. , y así ayudar a las marcas e instituciones a comprender, conectar y construir relaciones con las nuevas generaciones.

Han descubierto que el papel del deporte en nuestra sociedad ha evolucionado con los cambios tecnológicos y culturales, revelando que las nuevas generaciones exigen otra forma de relacionarse con el deporte. En este estudio cualitativo y cuantitativo han participado académicos y expertos en diferentes disciplinas deportivas, y también han contribuido reconocidas instituciones y marcas relacionadas con el deporte, como Red Bull Racing, Manchester City, West Ham Football Group, The Youth Sport Trust y California State. Universidad entre otros.

La Global Kids Sport Research se ha llevado a cabo en Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, España, Italia, Francia y Singapur durante el último trimestre de 2023 y los resultados ahora se publican en la página web. fandom y la participación de los jóvenes en el deporte, con perspectivas que van desde qué hace que un niño o niña se vuelva fanático de un equipo deportivo, a través de qué plataformas consume contenidos relacionados con el deporte, qué deportes practica y por qué, los motivos para hacerse fanático de un deportista o club, sus productos. y servicios preferidos relacionados con el deporte, cuáles son las barreras de entrada a la práctica deportiva, entre las más de diez áreas de estudio. En los próximos meses lanzarán otros dos temas que concluirán el estudio; la influencia de deportes electrónicos y la brecha de género en el deporte.
La investigación recoge aspectos clave respecto al deporte y los preadolescentes, obteniendo información que dispara conclusiones que ayudan a marcas, equipos, clubes deportivos y diferentes instituciones que quieren conocer cómo se relacionan las nuevas generaciones con el deporte y así desarrollar sus estrategias. y propuestas de valor para los jóvenes. Entre algunos de los hallazgos más notables se encuentran:

• Las familias de estatus social medio-alto tienen un 13% más de probabilidades de ser aficionados de un equipo o deportista y de la práctica de un deporte.
• El 85% de los preadolescentes navega en las redes sociales en busca de contenido deportivo semanalmente y el 23% lo hace a diario.
• Uno de cada cinco jóvenes de entre 11 y 12 años sigue a su club o deportista favorito en plataformas como Discord o Reddit.
• La familia es un gran influenciador para que los preadolescentes practiquen algún deporte, siendo más propensos a hacerlo si sus padres también lo practican.
• La edad media a la que los niños empiezan a ser aficionados de un equipo o deportista es a los 5 años, pero es a los 10 cuando se definen como aficionados, coincidiendo con la edad en la que empiezan a centrarse en su deporte favorito.
• Seguir una competición en vivo ya no es relevante para los jóvenes, ya sea presencial o a través de plataformas, buscan una experiencia más personalizada y sintetizada.
• Los jóvenes consultan de media 4,7 plataformas para seguir contenidos deportivos, y YouTube es el canal por excelencia seguido por la televisión e Instagram.
• La diversión, que puede hacerse tangible a través de múltiples experiencias, es un factor clave para que los niños se adentren en la práctica de un deporte además de favorecer el fortalecimiento de su confianza.

Otra parte del estudio realizado se centra en identificar cuáles son las marcas y clubes preferidos por los jóvenes, para entregarles los Golden Family Awards como premio a su trabajo para conectar y construir relaciones con ellos. Este año los clubes premiados son: Real Madrid FC, FC Barcelona, ​​Atlético de Madrid, Athletic de Bilbao, Real Betis Balompié, FC Barcelona Baloncesto, Baskonia, Real Madrid Baloncesto, Unicaja Málaga y Valencia Basket.

En la categoría de marcas, los afortunados han sido: Nike, Adidas, Puma, Decathlon, New Balance, Fila, Jordan, Vans, Reebook y Converse. Este premio reconoce la influencia, el trabajo y la relación de marca que los clubes y las marcas construyen con los preadolescentes, convirtiéndolos en verdaderos “amantes de las marcas”.