Alphabet, la empresa matriz de Google, anunció sus resultados financieros para el cuarto trimestre y el año completo de 2023.

El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, se mostró satisfecho con el éxito continuo de la empresa. Señaló las ganancias en la publicidad de búsqueda de Google, los ingresos por publicidad de YouTube y la demanda de productos y servicios de Google Cloud.

“Estamos satisfechos con la fortaleza constante de la Búsqueda y la creciente contribución de YouTube y la Nube. Cada uno de ellos ya se está beneficiando de nuestras inversiones e innovación en IA. A medida que entramos en la era Géminis, lo mejor está por llegar”, afirmó Pichai.

Ruth Porat, directora financiera de Alphabet, también reflexionó sobre la salud financiera de la empresa y afirmó: “Terminamos 2023 con resultados financieros muy sólidos en el cuarto trimestre, con ingresos consolidados del cuarto trimestre de 86 mil millones de dólares, un aumento interanual del 13 %. Seguimos comprometidos con nuestro trabajo para rediseñar de manera duradera nuestra base de costos a medida que invertimos para respaldar nuestras oportunidades de crecimiento”.

Aspectos destacados del informe de ganancias

Alphabet anunció unos ingresos del cuarto trimestre de 86.310 millones de dólares, un 13% más que el año pasado. Los ingresos operativos del trimestre alcanzaron los 23.700 millones de dólares, un aumento con respecto a los 18.160 millones de dólares del cuarto trimestre de 2021.

Para 2023, los ingresos totales de Alphabet fueron de 307.390 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 9% con respecto al año anterior.

La compañía atribuyó el continuo crecimiento de sus ingresos a las inversiones en tecnología de inteligencia artificial, que impulsó la expansión de la oferta de servicios y el negocio de computación en la nube de Alphabet.

Se pueden encontrar más detalles sobre la publicación de resultados y la convocatoria en el sitio web de relaciones con inversores de Alphabet.

Aspectos destacados del webcast de la convocatoria de resultados

IA: la nueva frontera en la búsqueda

Durante la conferencia web sobre resultados del cuarto trimestre de 2023 de Alphabet, Pichai habló sobre el enfoque estratégico de la compañía en aprovechar modelos avanzados de inteligencia artificial en todos sus productos y servicios.

Informó los primeros resultados de la integración de modelos de inteligencia artificial como Gemini en la Búsqueda de Google para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento de los anunciantes.

Pichai afirmó que las primeras pruebas de la experiencia generativa de búsqueda de Google, que utiliza el modelo de IA Gemini, mostraron una disminución del 40% en los tiempos de latencia de búsqueda para consultas en inglés en los Estados Unidos.

Atribuyó estas mejoras a la capacidad de Gemini para procesar diversas entradas, incluidos texto, imágenes, audio, vídeo y código.

“Gemini nos brinda una gran base. Ya está demostrando capacidades de última generación y solo va a mejorar”, afirmó Pichai durante la conferencia telefónica sobre resultados.

SGE está diseñado para atender una gama más amplia de necesidades de información, especialmente para consultas más complejas que se benefician de múltiples perspectivas.

“Al aplicar la IA generativa a la búsqueda, podemos satisfacer una gama más amplia de necesidades de información y responder nuevos tipos de preguntas”, explicó Pichai, destacando el enfoque centrado en el usuario que está adoptando Google.

Sin embargo, Pichai reconoció que SGE muestra menos enlaces en los resultados de búsqueda, lo que genera preocupaciones sobre el impacto en los editores que dependen del tráfico de Google.

“Estamos mejorando la satisfacción, incluso para consultas más conversacionales”, dijo. “Como mencioné, estamos descubriendo más vínculos con SGE y vinculando a una gama más amplia de fuentes”.

Crecimiento publicitario impulsado por la IA

En cuanto a la publicidad, Pichai citó el impulso de los productos habilitados para IA como Performance Max, anuncios de búsqueda responsivos y la creación automática de activos publicitarios. Estos aprovechan la IA para optimizar campañas y creatividades.

“Están llegando capacidades más avanzadas y generativas impulsadas por la IA”, afirmó Philipp Schindler, vicepresidente sénior y director comercial.

Schindler destacó una nueva experiencia de anuncios conversacionales para campañas de búsqueda que utilizan Gemini. Las primeras pruebas encontraron que ayuda a los anunciantes, especialmente a las PYMES, a crear anuncios de mayor calidad con menos esfuerzo.

A medida que Google redobla su apuesta por la IA, Pichai dijo que la compañía seguirá invirtiendo en infraestructura informática para respaldar el crecimiento. Espera que los gastos de capital sean “notablemente mayores” en 2024.

El ascenso impulsado por la IA de Google Cloud

La división de computación en la nube de Alphabet, Google Cloud, continuó creciendo, con ingresos que superaron los 9 mil millones de dólares este trimestre.

Pichai dijo que este crecimiento fue impulsado por la integración de la IA, que atrajo a muchos clientes, incluido más del 90% de las nuevas empresas de IA valoradas en más de mil millones de dólares.

Google Cloud aspira a ser líder en la prestación de servicios habilitados por IA para empresas, ofreciendo a los clientes beneficios de rendimiento y costos a través de su tecnología AI Hypercomputer.

En resumen

Las ganancias del cuarto trimestre de 2023 de Alphabet revelan un crecimiento constante de los ingresos y una creciente tracción de sus productos y servicios impulsados ​​por la IA.

El informe señala un enfoque estratégico en aprovechar la IA para mejorar ofertas principales como Búsqueda, YouTube y la nube.

Las conclusiones clave del informe de ganancias de Alphabet para profesionales de SEO y publicidad son:

• Supervise los impactos de la integración de la IA en la Búsqueda de Google, ya que muestra menos enlaces pero tiene como objetivo mejorar la satisfacción. Esto podría afectar el tráfico de los editores y las estrategias de SEO.
• Aproveche los productos publicitarios impulsados ​​por IA, como los anuncios de búsqueda responsivos y la generación automática de creatividades, para optimizar las campañas. Pero manténgase actualizado a medida que surjan capacidades de IA generativa más avanzadas.
• Considere la plataforma de inteligencia artificial de Google Cloud para impulsar flujos de trabajo y decisiones basados ​​en datos. Su crecimiento indica una fuerte demanda de servicios de IA.

Sobre todo, prepárese para la evolución continua a medida que Alphabet redobla su apuesta por la IA para transformar las búsquedas y los anuncios. Adapte proactivamente las estrategias para beneficiarse de los aspectos positivos y al mismo tiempo mitigue los riesgos de los cambios.

Imagen de portada: IgorGolovniov/Shutterstock