“En el evento, nos alentó la cantidad de miembros de IAB que están creando ofertas de tecnología publicitaria que preservan la privacidad utilizando los componentes básicos de Privacy Sandbox”, dijo Anthony Chavez, vicepresidente de gestión de productos de Privacy Sandbox. “Y aunque algunos se centran en las objeciones, esperamos seguir colaborando con socios centrados en las soluciones. La construcción del ecosistema programático actual introdujo muchas complejidades nuevas, tuvo que resolver el problema de las pruebas del huevo o la gallina, evolucionó para admitir nuevos casos de uso y llevó años de arduo trabajo por parte del ecosistema para lograrlo. Construir una web más privada con publicidad que preserve la privacidad no será diferente”.

El foco de la reunión fue un análisis de brechas que realizó IAB Tech Lab y que encontró que el conjunto actual de propuestas de Privacy Sandbox no cubre ciertos casos de uso, como garantías de colocación de anuncios, gestión de presupuesto y facturación, entre otros. IAB Tech Lab planea publicar públicamente el análisis de brechas la próxima semana.

En total, el análisis de IAB Tech Lab cubre más de 40 casos de uso de marketing. Una persona con conocimiento directo del contenido del análisis de brechas, que solicitó el anonimato debido a la naturaleza delicada de las deliberaciones, dijo que aproximadamente 30 de los casos de uso citados no son compatibles actualmente con Privacy Sandbox.

Una segunda persona que había visto el documento de análisis de brechas dijo que “las brechas más grandes están relacionadas con la presentación de informes. Por ejemplo, no está claro en el futuro cómo los editores obtendrán los datos que necesitan para los cálculos de ingresos y qué tan rápido los obtendrán y cómo funcionarán…. El Sandbox en este momento, tal como está desde la perspectiva de los informes para los anunciantes, es una especie de isla. Es difícil integrar lo que puedes aprender allí con todos los demás canales y programas que estás haciendo. Eso hay que solucionarlo”.

IAB Tech Lab compartió un borrador del análisis de brechas con Google la semana pasada. La reunión estaba programada para que IAB Tech Lab presentara formalmente revise sus hallazgos con Google y para que Google brinde comentarios sobre esos hallazgos. Ejemplos de comentarios que busca IAB Tech Lab serían si alguna brecha realmente está cubierta por Privacy Sandbox pero que dicha cobertura puede no quedar clara en la documentación de Privacy Sandbox o requiere ciertas consideraciones de implementación.

Para ser claros, Google ha sido explícito en que se supone que Privacy Sandbox no es un reemplazo completo de las cookies de terceros y se aseguró de reiterar ese punto durante ALM.

“No intentamos proporcionar reemplazos uno por uno para las cookies y los identificadores entre sitios. Punto final”, dijo Chávez.

Dicho esto, los anunciantes, editores, agencias y empresas de tecnología publicitaria están tratando de determinar hasta qué punto Privacy Sandbox llena los vacíos creados por la ausencia de cookies de terceros y hasta qué punto necesitarán emplear soluciones alternativas.

“Todo el mundo ha estado probando si estas cosas son técnicamente posibles, si [Privacy] Se puede utilizar Sandbox, pero no si funciona para las necesidades de los compradores o vendedores”, dijo un editor presente.

Una tercera persona con conocimiento de las deliberaciones de Privacy Sandbox explicó a Digiday que la naturaleza comparativamente de “goteo lento” de cómo funcionarán las API de Privacy Sandbox plantea dificultades a las empresas de tecnología publicitaria a la hora de decidir cómo asignar sus recursos.

Esta tercera persona, que solicitó el anonimato debido a la naturaleza delicada de las deliberaciones, dijo: “Lo difícil es que a muchas empresas se les asignaron sus presupuestos para 2024 a finales de 2023, pero a medida que sale nueva información [after that] tienes que volver con tu director financiero y solicitar recursos adicionales para más ingenieros”.

Varios asistentes de ALM que estaban al tanto de la reunión y su agenda la describieron como importante para llamar la atención sobre cómo las propuestas de Privacy Sandbox deben desarrollarse aún más para cubrir más adecuadamente las necesidades de la industria en general.

“El documento, tal como está, es un buen comienzo. El colectivo que nosotros (Tech Lab, las empresas de la industria, Google) debemos trabajar juntos para descubrir cuáles son los verdaderos factores decisivos, los no negociables. Tenemos que hacer que esto funcione; averigüemos cómo lo hacemos colectivamente”, dijo la segunda persona.

Los asistentes a la conferencia explicaron a Digiday algunas de las preocupaciones prácticas que han planteado sobre el estado actual de la documentación sobre las propuestas de Privacy Sandbox; un hilo común fue cuántos sienten que tienen poco control sobre las relaciones contractuales en toda la cadena de suministro.

Por ejemplo, según las propuestas existentes de Privacy Sandbox, gran parte de la decisión tiene lugar en el navegador, pero pocas empresas de tecnología publicitaria (como DSP, etc.) tienen relaciones tan formalizadas con Chrome.

Hablando anteriormente con Digiday, el director ejecutivo de IAB Tech Lab, Anthony Katsur, expresó deliberaciones similares, mientras que asistentes a la conferencia por separado expresaron su preocupación sobre qué partes verificarán los informes de campaña según las propuestas actuales.

Los asistentes a ALM dijeron que su esperanza es que la reunión y el análisis de IAB Tech Lab resulten en que esos vacíos se llenen a medida que se implementen futuras iteraciones de propuestas de Privacy Sandbox.

“Tenemos muchos comentarios sobre Sandbox”, dijo el director ejecutivo de Index Exchange, Andrew Casale, en el escenario durante la sesión de trabajo de Privacy Sandbox. “Para nosotros, realmente se lee como un diseño V1. Este es el comienzo, no el final. Entonces, la forma en que tratamos de abordarlo es: si este es el comienzo de una nueva forma de direccionabilidad, intentemos analizarlo. [with] Los ojos se abren de la manera más positiva posible, que es: ¿Podemos hacer que este diseño funcione? Y luego, al lado de eso, [provide] comentarios e ideas para, con suerte, hacerlo mucho mejor “.