En un año récord en términos de hitos digitales, Digital 2024el estudio realizado por Somos sociales y Aguanieve, muestra que ha habido más de 5.000 millones de usuarios en las redes sociales a nivel global (5.040 millones), lo que equivale al 62,3% de la población mundial. El total mundial aumentó en 266 millones el año pasado, lo que representa un crecimiento anual del 5,6%.

Este aumento de usuarios va paralelo a una mayor inversión de las marcas en el entorno digital. El gasto en publicidad digital interanual creció un 10%, con casi 720 mil millones de dólares gastados en anuncios digitales en 2023. El gasto en publicidad en redes sociales creció un 9,3%, a 207 mil millones de dólares, y la inversión en actividades de redes sociales creció un 9,3%, a 207 mil millones de dólares. de personas influyentes aumentó un 17%.

¿Cómo es el usuario de las redes sociales?

El usuario típico de redes sociales ahora pasa 2 horas y 23 minutos al día en las plataformas sociales de su elección y utiliza 6,7 ​​plataformas cada mes. Tik Tok Tiene el tiempo promedio por usuario de Android más alto de todas las plataformas sociales del mundo, con la impresionante cifra de 34 horas mensuales, lo que equivale a más de una hora diaria de uso de la plataforma. En segundo lugar es YouTube, Un usuario promedio pasa poco más de 28 horas al mes en su aplicación de Android.

En cuanto a la plataforma social favorita del mundo, Instagram le arrebata la corona a la ganadora del año pasado, WhatsApp. Digital 2024 muestra que el 16,5% de los internautas entre 16 y 64 años consideran a Instagram su plataforma favorita, desplazando a WhatsApp al segundo lugar con un 16,1%.

“Las redes sociales siguen siendo vitales para la forma en que nos conectamos con las personas, desde la construcción de comunidades, las compras y casi cualquier cosa. La continua popularidad de TikTok ha cambiado la forma en que las personas se comportan en línea: el enfoque de difusión no funciona para las marcas en las redes sociales, y la importancia de pensar social primero Nunca ha sido más importante. También es muy alentador ver el crecimiento de múltiples plataformas sociales, cada una de las cuales ofrece algo diferente, desde Pinterest para el comercio social o Facebook para conectarse con las comunidades. Para los especialistas en marketing, comprender los matices de las plataformas (y cómo utilizar las redes sociales para conectarse de manera culturalmente relevante) será más crucial que nunca”, explica. Nathan McDonald, cofundador y director ejecutivo global de We Are Social.

Otros puntos extraídos de este informe indican que Facebook aumentó su alcance publicitario global en más de 200 millones de usuarios en los últimos 12 meses, con un crecimiento interanual del 10,5% y LinkedIn, Snapchat, WeChat y Pinterest registró un fuerte crecimiento interanual en usuarios.

En un análisis exhaustivo de la etiquetas desde tiktok, Digital 2024 informa que los TikToks etiquetados con #fyp (“para ti”) han acumulado +55 mil millones, lo que los convierte en el hashtag más visto en la plataforma.

Por último, en la batalla definitiva en Internet -Perros contra Gatos-, los caninos reinan con autoridad, ya que los contenidos etiquetados con perros superan a los felinos tanto en Instagram (376 millones de publicaciones frente a 290 millones) como en TikTok (575.000 millones de visualizaciones frente a 502 mil millones).

“A medida que las redes sociales entran en su próximo capítulo con más de cinco mil millones de usuarios, comprender los patrones de uso, el compromiso y las tendencias emergentes es crucial para ayudar a las marcas a encontrar su voz única en medio de toda la conversación en línea. El ascenso de TikTok, junto con el estatus de ‘favorito’ de Instagram ” él añade. Alexandra Saab Bjertnæs, directora de estrategia de Meltwater.