Digiday recorrió el lugar de la conferencia para brindarle una idea de los procedimientos.

Desde el escenario de la conferencia

“Tenemos que asumir de frente que 2024 es el año en el que veremos el fin de la galleta”.

– Jason Spero, vicepresidente de Google y líder de producto global

“Creo que es seguro decir que 2023 fue un poco desafiante”.

– Dotdash Meredith, directora comercial y presidenta de estilo de vida y presidenta saliente de IAB, Alysia Borsa

“Privacy Sandbox representa una forma ingeniosa de atraer audiencias a través de cohortes. Suena como una idea realmente genial. La realidad es que existen algunos desafíos reales con este enfoque. Tony Katsur, que dirige IAB Tech Lab, describió algunas de estas razones: la separación competitiva no funciona, la gestión y optimización de la frecuencia son desafíos, al igual que la seguridad de la marca. Así se logra la protección, pero el producto publicitario básico se ve comprometido”.

– John Halley, presidente global de publicidad de Paramount y presidente entrante de la IAB

“Pensamos en la IA no como inteligencia artificial sino como inteligencia aumentada”.

– Esi Eggleston Bracey, directora de crecimiento y marketing de Unilever

“Estamos utilizando mucha inteligencia artificial y otras tecnologías en nuestro procesamiento y manejo de reclamos, solo para acelerar los reclamos y garantizar la precisión. Pero si nos fijamos solo en el marketing, por supuesto que lo estamos usando: creación de contenido, copia de búsqueda paga, líneas de asunto de correo electrónico, cambio de tamaño de imágenes: cosas que a la gente simplemente no le gusta hacer y que toman su tiempo”.

– Jenna Lebel, CMO de Liberty Mutual Insurance

“En 2017, científicos de la Facultad de Medicina de Harvard codificaron una película en el ADN de células vivas. Así que en el futuro podrás tener todas tus películas y canciones favoritas codificadas en tu ADN, disponibles para usar en cualquier momento, sin necesidad de dispositivos de almacenamiento externos”.

– Directora ejecutiva de JP Morgan, líder de estudios futuristas, de previsión estratégica y futuro, Debora Kantt

“Así que quiero saber qué están haciendo para tomar medidas para implementar medidas que protejan a los niños… y han decidido no dar ningún paso. Porque cuando los niños están en línea, ellos son el producto. “

– La senadora Marsha Blackburn (R-TN.) dio a los asistentes una idea del tipo de interrogatorio que los directores ejecutivos de redes sociales, incluidos Mark Zuckerberg de Meta y Linda Yaccarino de X (anteriormente Twitter), pueden esperar en la audiencia del Comité Judicial del Senado de esta semana, programada para realizarse. lugar el 31 de enero.

“No tengan miedo de educar a la FTC… es realmente importante para nosotros comprender las consecuencias no deseadas de un requisito propuesto en una reglamentación”.

– Michelle Rosenthal, abogada principal de la división de publicidad de la Comisión Federal de Comercio, recomienda un enfoque colaborativo entre la industria publicitaria en línea y los legisladores a medida que varias ramas del gobierno de EE. UU. se inclinan hacia las preocupaciones del público sobre la privacidad en línea.

Susurros al margen

“Cualquier persona sin mucho dinero o sin cierto grado de diferenciación tendrá dificultades de aquí a 2025”.

– Una fuente anónima, que solicitó el anonimato debido a las políticas de relaciones públicas de su empleador, predijo que el volumen de empresas de tecnología publicitaria podría disminuir mucho en los próximos 12 meses.

“Sospecho que entre la existencia de orientación contextual, identificadores alternativos y acuerdos entre socios confiables, el comercio de subasta abierta seguirá teniendo lugar… el comercio de mayor valor probablemente cambiará a la API de Audiencias Protegidas con el tiempo, pero [Privacy Sandbox] no acabará por completo con Open RTB”.

– Otra fuente, que solicitó el anonimato dada la sensibilidad de sus empleadores, dio una idea de las opiniones de quienes dan forma a las conversaciones en los grupos de trabajo clave de la IAB.

“Nadie está listo. Si todavía fuera un comprador, me centraría en la IA genérica, contextual y cualquier otra cosa”.

— Asistente de ALM

“Para ser franco, en este momento no hay [a streamlined way to reconcile various cookieless identifiers].”

— Asistente de ALM

“Antes, alguien nos ponía a prueba con un RFI o RFP solo en cuanto a rendimiento y precio. Muchos factores ahora son la eficiencia…. Nos están midiendo cuánta eficiencia estamos dando en términos de tiempo de comercialización, tráfico y errores humanos”.

– Oz Etzioni, director ejecutivo de Clinch

“Todo el mundo ha estado probando si estas cosas son técnicamente posibles, si [Privacy] Se puede utilizar Sandbox, pero no si funciona para las necesidades de los compradores o vendedores. Hay una cartera de nueva tecnología, pero aún no se ha realizado ninguna prueba. Por lo tanto, podríamos encontrarnos fácilmente en un mundo donde la tecnología funciona, pero no funciona en todo el mercado”.

– Editor