De los 1.200 directivos digitales preguntados sobre Épsilon sobre sus objetivos estratégicos más relevantes para el próximo año, el 72% está de acuerdo en que compromiso es el principal desafío para 2024. Explorar nuevos formatos para el contenido y mejorar el ROI tienen una importancia ligeramente inferior, y el 49 % de los encuestados los consideran relevantes.

Estas son algunas de las conclusiones que se extraen del estudio Tendencias digitales 2024‘ de Epsilon en el que se han enumerado las 24 tendencias que transformarán el marketing a lo largo de este año.

¿Cuáles son los conocimientos cruciales para las marcas en 2024?

Entre las claves que las marcas deben tener en cuenta para aumentar su eficiencia digital está la necesidad de centrarse en la calidad del contenido antes que en la cantidad. En términos de inversión, alimentación pagada Es el formato con mayor interacción y alcance por publicación, y las publicaciones colaborativas son el formato que genera mayor alcance e interacción. Otras recomendaciones y consejos extraídos de este informe son:

• Capturar fans En redes maduras como Instagram es cada vez más complejo.
• Las marcas buscan eficiencia en sus estrategias reduciendo las frecuencias de publicación y apostando por la inversión en pienso pagado.
• Tik Tok imita el modelo de negocio de META y comienza a restringir el alcance orgánico para promover el uso de formatos publicitarios.
• El bobinas Son un 45 % más eficientes que los formatos estáticos y los cortos de YouTube son un 48 % más eficientes que los vídeos 16:9.
• No dejes tu marca 100% en manos del canal externo.
• Utilizar el canal externo para crear contenido digital nativo de manera competitiva.
• El escucha activa en RRSS asociado con el producto colocado en el lo más importante del consumidor y generan niveles muy altos de viralidad.
• Las marcas deben brindar experiencias y vivencias a los usuarios.
• callemarketing: Las marcas salen a la calle a hablar con los consumidores para generar mayor proximidad y obtener contenidos más auténticos y accesibles.
• Él ‘streaming’ en Twitch y YouTube Sigue manteniendo niveles de audiencia muy altos a pesar de su descenso por el contenido que se consume en Tiktok.
• Marcas que apuntan Generación Z Aprovechan los índices de visibilidad más altos.
• Adoptar el humanización del contenido como eje clave de tu comunicación.
• Los empleados son uno de tus mejores activos transmite tu valor de marca de forma humanizada.
• Entretenimiento educativo: Proporciona contenido valioso a las audiencias de forma entretenida.
• El obsequios perder relevancia como conductores de interacción.
• Impulso Ejecutivo: Convierta a sus directivos en amplificadores de contenidos corporativos.
• ESG – Apuesta por el historia haciendo.
• El inteligencia artificial como herramienta clave para optimizar los recursos internos y generar nuevas experiencias personalizadas con el consumidor.
• Cada vez más usuarios utilizan las redes sociales como Buscador.
• La cuota de atención de las marcas se construye de forma omnicanal.
• Nuevas métricas para la toma de decisiones: Mide la proporción de atención digital.

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