Según los últimos datos disponibles en España del estudio ‘Alimentación, actividad física, desarrollo infantil y obesidad (Aladino)’ de la Agencia de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), el 40% de los niños de entre 6 y 9 años padecen sobrepeso. En concreto, el 23,3% tiene sobrepeso, especialmente las niñas, y el 17,3%, obesidad, especialmente los niños. Esta situación es especialmente pronunciada en los niños que viven en hogares de bajos ingresos, que tienen el doble de probabilidades de desarrollar obesidad.

Sensibilizar a la población más joven sobre el consumo de frutas para combatir la obesidad y el sobrepeso que afecta a la población infantil en España, plátano canario ha creado un universo propio de comunicación audiovisual, que aúna videojuegos, metaverso y pedagogía.

Del universo ‘Lucha contra Insanus’ creado en 2023 surge una nueva edición de la campaña que podrá verse en televisión y medios digitales y que tiene como protagonista al futbolista canario de la Selección Española y del FC Barcelona. Pedro González, PedriConvertido en un superhéroe animado dispuesto a vencer la mala alimentación.

En la pieza audiovisual principal, una horda de jóvenes secuestrados por la mala alimentación persiguen por las calles de un videojuego al futbolista y a dos jóvenes que intentan evitar ser atrapados.

Juntos se enfrentan a Insanus, el villano que simboliza el sedentarismo y los malos hábitos alimentarios y que amenaza con invadir todo a su paso, afectando el mundo real de toda la población. Pedri y sus amigos, ya en el mundo real, consiguen ganarle la partida a esta “epidemia silenciosa del siglo XXI” utilizando la fruta, representada por un plátano de Canarias, que por su alto contenido en potasio se convierte en la perfecta Aliado para derrotar al maligno en este desafío.

“Se necesita mucha pedagogía”, apunta. Sergio Cáceres, gerente y director de marketing de Plátano de Canariasquien añade que “adaptarse al lenguaje que utilizan a diario y a través de las herramientas que mejor utilizan puede convertirse en una baza” y más si quien envía el mensaje “es un icono deportivo y un referente como Pedri”.

Por ello, la producción de la campaña también ha jugado un papel relevante, ya que el contenido desarrollado debe ser atractivo y a la altura de las últimas producciones audiovisuales animadas. Para ello hemos contado con la especialización de capaz y panadero, Productora de animación española y cuyo equipo ha estado fuertemente implicado en la creación del nuevo universo de Plátano de Canarias.

Cáceres cree que el avatar virtual que se ha creado del futbolista canario para frenar la ola de destrucción impuesta por Insanus brindará muchas más oportunidades para establecer comunicación con los más jóvenes.